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    家電下鄉(xiāng)政策是對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)納入補(bǔ)貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例(13%)的財(cái)政補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。該政策于2013年1月31日將全部執(zhí)行到期。
    該政策自2007年12月起在山東、河南、四川三省一市進(jìn)行家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)成功以后，便擴(kuò)大推廣范圍，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西14個(gè)省市納入推廣地區(qū)范圍。在向全國(guó)推廣的過(guò)程中，產(chǎn)品也從過(guò)去的四個(gè)增到八個(gè)，除了之前推出的“彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)”之外，又新增了摩托車(chē)、電腦、熱水器和 空調(diào)，它們和彩電等產(chǎn)品同樣享受?chē)?guó)家13%的補(bǔ)貼。
    在該政策實(shí)施的過(guò)程中，家電下鄉(xiāng)政策可以說(shuō)給家電企業(yè)帶來(lái)了推波助瀾的力量。商務(wù)部近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售7991.3萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2145.2億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)22.6%和18.8%。12月當(dāng)月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售498.6萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額132.8億元，同比增長(zhǎng)28.3%和28.3%。截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7204億元。
    從產(chǎn)品品類(lèi)看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額均超過(guò)300億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售總額的83.3%；從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)位列銷(xiāo)售額前三，分別為250.5億元、189.8億元和172.1億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售總額的28.5%。從這些數(shù)據(jù)中我們可以看出，家電下鄉(xiāng)政策刺激了家電的生產(chǎn)需求，拉動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
    在家電下鄉(xiāng)政策期間，各企業(yè)相繼推出應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略，來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旗下產(chǎn)品。在這里不得不提的就是格蘭仕999元滾筒洗衣機(jī)事件。2012年12月3日，格蘭仕宣布12月底將全國(guó)鋪貨999元超低價(jià)節(jié)能滾筒洗衣機(jī)，此消息一出立馬給滾筒洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)一陣硝煙。格蘭仕此次推出的滾筒洗衣機(jī)為999元，這樣超低價(jià)格的前提就是借助節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施。在一陣唏噓聲之后，人們也在預(yù)測(cè)如果節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，該款999元滾筒洗衣機(jī)就會(huì)被打回1259元的原形，那么格蘭仕能否抓住機(jī)遇站穩(wěn)腳跟,這些都有待揭曉。
    無(wú)論格蘭仕999元滾筒洗衣機(jī)到底賣(mài)的怎么樣，但有一點(diǎn)格蘭仕還是成功了，它抓住機(jī)遇把自己的品牌認(rèn)知度提升了一大截，讓更多的消費(fèi)者知道了格蘭仕這個(gè)品牌。無(wú)疑家電下鄉(xiāng)政策，加劇了家電行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，使整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈得到了一定程度的升級(jí)。
    近日，奧維咨詢(xún)(AVC)公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模4262.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.8%，值得注意的是，由于一二級(jí)城市市場(chǎng)的趨于飽和，2012年農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)城市市場(chǎng)，二者比重為51：49，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)將成為中國(guó)彩電市場(chǎng)空間擴(kuò)增的主要來(lái)源。家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將市場(chǎng)蔓延到農(nóng)村，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷(xiāo)售渠道。
   家電下鄉(xiāng)政策雖然在一定程度上對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生了積極地影響，但是我們不難發(fā)現(xiàn)最后要買(mǎi)單的消費(fèi)者越來(lái)越理性消費(fèi)。本站記者在走訪沈陽(yáng)國(guó)美賣(mài)場(chǎng)后，從賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員那里了解到，消費(fèi)者并沒(méi)有因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)政策結(jié)束而開(kāi)始搶購(gòu)家電商品。分析其原因是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電商品之前都貨比三家，然后在有促銷(xiāo)活動(dòng)期間再購(gòu)買(mǎi)，理性地選擇消費(fèi)。另外由于電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的沖擊，一部分消費(fèi)者選擇了網(wǎng)購(gòu)。
   也有一些業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策退出目前只是一個(gè)過(guò)渡期，對(duì)行業(yè)影響有限。當(dāng)然，家電下鄉(xiāng)政策退出對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生過(guò)大的波動(dòng)，還有待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。