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繼12月10日京東商城董事局主席劉強(qiáng)東與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶在微博上展開價格論戰(zhàn)以來，二人的微博在業(yè)內(nèi)引起極高的關(guān)注度。15日下午，劉強(qiáng)東連續(xù)發(fā)布8條微博，控訴當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對京東商城進(jìn)行封殺。短短數(shù)日，在微博上燃起硝煙的這場口水戰(zhàn)已經(jīng)升級為動真格的圖書種類戰(zhàn)、配送速度戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。兩方相互祭出手中的武器，企圖在這場戰(zhàn)爭中取得完勝。而12月16日繼當(dāng)當(dāng)宣布投入4000萬進(jìn)行圖書百貨價格戰(zhàn)，京東內(nèi)部也傳出消息指劉強(qiáng)東下令將斥資8000萬元用于圖書促銷。

　　當(dāng)當(dāng)報復(fù)性反擊 全力對抗京東發(fā)家之?dāng)?shù)碼3C領(lǐng)域

　　昨天面對劉強(qiáng)東在微博上的叫囂，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直拒絕置評。今日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終于打破沉默，宣布繼續(xù)走低價戰(zhàn)略，將斥資4000萬元推出降價促銷活動涵蓋圖書、數(shù)碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產(chǎn)品線，并宣稱其“所有暢銷品價格將比其他數(shù)碼類網(wǎng)上商城至少低50-100元”。當(dāng)當(dāng)將戰(zhàn)火燒向京東商城賴以起家的數(shù)碼3C領(lǐng)域，驗(yàn)證了此前李國慶在接受媒體采訪時曾放言“隨時應(yīng)對一切價格戰(zhàn)，對一切價格戰(zhàn)的競爭者，我們都會采取報復(fù)性的還擊”。

　　有趣的是，劉強(qiáng)東在15日下午發(fā)表的微博中曾經(jīng)寫道：“京東在3C網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域也是絕對領(lǐng)先， 但是我們從不威脅合作伙伴和競爭對手合作。京東隨時歡迎你來做3C，絕不搞封殺！”而面對今天當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將戰(zhàn)火燒到京東商城核心業(yè)務(wù)所在的數(shù)碼3C領(lǐng)域，劉強(qiáng)東不知道對自己此前發(fā)的這條微薄作何感想。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面稱，在圖書品類上，除已經(jīng)推出的圖書音像全場滿返活動外，還將進(jìn)一步推出全場暢銷書零利潤讓利活動，而數(shù)碼3C暢銷品則將進(jìn)行更大幅度降價，所有暢銷品價格將比其他數(shù)碼類網(wǎng)上商城至少低50-100元，此外，美妝、母嬰等品類的全線百貨產(chǎn)品也將隨時調(diào)整價格，確保全網(wǎng)最低，不排除部分比價品降低到零毛利或負(fù)毛利。

　　在發(fā)給媒體的新聞通稿中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還表示，在成功上市后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“將有更充裕的資金在更多品類上實(shí)施‘天天低價’戰(zhàn)略”：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天都會通過智能比價系統(tǒng)實(shí)時對其他電子商務(wù)網(wǎng)站的同類商品進(jìn)行比價，如果發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站價格低于當(dāng)當(dāng)價，系統(tǒng)將自動調(diào)低價格，確保當(dāng)當(dāng)價不僅比實(shí)體店便宜，還要比其他垂直網(wǎng)上零售商更便宜。

　　目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)形成以圖書、美妝、家居、母嬰等為主的核心品類。據(jù)國外媒體報道，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)IPO發(fā)行價在12月8日最終敲定為16美元，高于此前13-15美元的發(fā)行價區(qū)間最上限，融資額也變成2.72億美元。業(yè)內(nèi)人士指出，2.72億美元的融資額，刨去部分投資人套現(xiàn)離場之外，留給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的運(yùn)營資金應(yīng)該不足兩億美元，這也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打價格戰(zhàn)的底氣所在。

　　雖然這次當(dāng)當(dāng)有多領(lǐng)域發(fā)動反擊力抗京東之勢，但是一資深業(yè)內(nèi)人士分析指“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)選擇與京東商城錯位競爭，如果真如他們所說零毛利或負(fù)毛利，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的Q4財報估計會非常難看，繼而很可能影響到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股市表現(xiàn)。”

　　京東停止降價改返券 得知當(dāng)當(dāng)反擊內(nèi)部傳8千萬促銷圖書

　　此次圖書價格戰(zhàn)由京東商城CEO劉強(qiáng)東發(fā)起，14日，京東商城的圖書在京東價基礎(chǔ)上再給會員打八折，并確保會員價比對手便宜20%。但今日起，迫于出版商集體逼宮，京東已停止直接降價方式，改為返券方式。

　　京東商城于16日凌晨起停止了兩日前推出的圖書價格“比對手低20%”促銷活動，自今日起調(diào)回原價改為給顧客返券的優(yōu)惠形式。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此番大降價行動被匆匆制止，是迫于出版社的壓力。不過，京東方面并未公布具體的返券措施。而劉強(qiáng)東也在昨日下午15：30分通過自己實(shí)名發(fā)表微博宣布“為了保護(hù)已經(jīng)和京東合作的出版社利益，京東準(zhǔn)備停止直接降價方式，改為后返方式繼續(xù)給網(wǎng)友帶來實(shí)惠。”

　　16日下午又有媒體傳出消息指京東內(nèi)部人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今日中午打破沉默決定打價格戰(zhàn)的表態(tài)激怒了劉強(qiáng)東。劉強(qiáng)東知道這個消息后不久，即下令將斥資8000萬元用于圖書促銷，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布4000萬促銷的一倍，圖書大戰(zhàn)的火藥味十足。　

　　京東商城內(nèi)部人士指出，在劉強(qiáng)東知曉當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷數(shù)碼3C產(chǎn)品這一消息不久，劉強(qiáng)東即決定給他的圖書團(tuán)隊(duì)更多促銷支持，將讓利額度提高至8000萬元，并且這8000萬元讓利只給予圖書。

　　“每到年底京東都會給予一些頻道促銷資源，圖書頻道作為新業(yè)務(wù)讓利總額本來就比較高了，不過這次是直接加碼至讓利8000萬元”。有接近京東商城的人士指出，電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域中最接近傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)形態(tài)，這也決定傳統(tǒng)商業(yè)渠道慣常使用的價格戰(zhàn)必將成為B2C的常態(tài)。行業(yè)資深人士紛紛呼吁這樣下去價格戰(zhàn)的成本只會轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，只有相關(guān)政府部門出面才有可能終結(jié)這場圖書大戰(zhàn)。

　　卓越加入混戰(zhàn) 國美蘇寧否認(rèn)封殺京東

　　在京東和當(dāng)當(dāng)暗戰(zhàn)正酣之際，在圖書B2C市場份額位列第二的卓越亞馬遜昨日同樣宣布在低價的基礎(chǔ)上再降20%，并持續(xù)全場免運(yùn)費(fèi)的一貫原則，且不像京東只給會員優(yōu)惠，卓越亞馬遜宣布所有新老用戶都可無條件享受降價20%優(yōu)惠。

　　而這場圖書價格戰(zhàn)戰(zhàn)火也蔓延到了家電領(lǐng)域。圖書市場似乎不是劉強(qiáng)東唯一遭封殺的領(lǐng)域。此前有媒體稱由于京東商城因竄貨即跨區(qū)域供貨的方式，利用價格差贏取消費(fèi)者，并給線下市場帶來沖擊。犯家電業(yè)大忌，威脅直逼家電巨頭國美電器與蘇寧電器，國美“酷巴網(wǎng)”、蘇寧“易購網(wǎng)”不得不拍馬殺入。此次京東與當(dāng)當(dāng)?shù)膽?zhàn)爭已演變?yōu)楫?dāng)當(dāng)、國美、蘇寧同一戰(zhàn)線，全力啟動低價策略，圍剿京東。

　　但今天國美、蘇寧對此雙雙否認(rèn)。雖然如此，家電產(chǎn)品網(wǎng)購市場的競爭首次進(jìn)入白熱化。而隨著節(jié)日的臨近，價格戰(zhàn)預(yù)計仍將持續(xù)一段時間。

　　由于在不同領(lǐng)域同時挑起戰(zhàn)爭，市場人士普遍分析認(rèn)為京東商城是在炒作。

　　--圖書大戰(zhàn)路線圖--

　　2月3日：京東商城董事局主席劉強(qiáng)東稱5年內(nèi)不會涉足圖書銷售；

　　11月1日：京東商城圖書頻道上線測試，并挖來了前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔(dān)任京東商城圖書采銷副總裁；

　　12月8日：京東商城圖書頻道、卓越網(wǎng)同時進(jìn)行圖書大促銷；

　　12月8日：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登陸紐交所；

　　12月10日：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶在接受媒體采訪時放言“采取報復(fù)性的還擊”打擊膽敢挑起價格戰(zhàn)的對手；

　　12月10日：劉強(qiáng)東通過微博向李國慶挑戰(zhàn)，稱“每本書都比對手便宜20%”。

　　12月14日：京東商城圖書頻道推出“鐵牌及以上會員價”，較原來的京東價格便宜20%，圖書大戰(zhàn)正式打響。

　　12月15日：劉強(qiáng)東微博上爆料京東做圖書一直遭遇當(dāng)當(dāng)網(wǎng)封殺，并稱“國慶你不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘！”

　　12月16日：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動。

　　12月16日：京東商城遭出版商逼供，停止降價改返券，劉強(qiáng)東下令將斥資8000萬元用于圖書促銷，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一倍。