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    中國 洗衣機市場近半年來熱度一直不減，一、二級市場趨優消費傾向明顯，高端產品逐漸走俏，三、四級市場仍有很大的市場空間。本土品牌忙于整合對壘，國外品牌則紛紛加大在華投入力度，這一市場的競爭將愈演愈烈。

    互聯網消費調研中心ZDC推出2010年1月中國洗衣機市場關注度研究報告：

一、市場概述及主要觀點

(圖)2009年7月-2010年1月中國洗衣機市場關注度走勢

    自2009年9月以來，中國洗衣機市場關注指數居高不下，且走勢相當穩定。到2010年1月，中國洗衣機市場的關注比例較上月增加了3.6%，圣誕及元旦的家電雙節大促銷帶動了洗衣機市場的火爆。

    在2010年最新一輪家電下鄉招標中，洗衣機成為競爭最為激烈的戰場之一，惠而浦、東芝等國外品牌也放下身段，首次投身洗衣機下鄉市場。2010年1月中國洗衣機市場格局亮點如下：

    •新年首月洗衣機品牌格局保持穩定，海爾、小天鵝穩居冠亞軍。

    •海爾滾筒洗衣機XQG50-E700性價比優秀，1月關注比例達4.3%，成為最受消費者關注的產品。

    •2010年1月波輪式洗衣機的關注比例為54.2%，仍占主流地位。滾筒式洗衣機的關注比例較上月略有下滑。

    •5公斤級、6公斤級容量的洗衣機產品仍保持主流地位。洗滌容量在5公斤以下的洗衣機關注比例銳減。7公斤級洗衣機產品關注上升趨勢明顯。

    •千元以下洗衣機關注比例一路走低，2010年1月較兩個月前減少了6.3%。洗衣機市場消費者趨優傾向明顯，高端洗衣機市場前景廣闊。

二、品牌關注度分析

(圖)2010年1月最受用戶關注的十大洗衣機品牌

    海爾在中國洗衣機市場執牛耳多年，2010年1月，海爾洗衣機的關注比例為42個百分點。

    2010年1月16日，國務院發展研究中心市場經濟研究所舉辦了“世界品牌成功之路——海爾洗衣機全球銷量第一的啟示”研討會，從海爾的經驗中探討民族企業應當如何建立全球品牌、構建全球化市場。會上將海爾的成功經驗總結為根據消費者需求不斷進行產品創新。

    小天鵝作為美的全力構建的“大白電”格局中洗衣機市場上最重要的一環，面向洗衣機中高端市場。1月小天鵝洗衣機的關注比例為13個百分點，較西門子、松下等國外品牌保持一定領先優勢。

    2010年1月，中國洗衣機市場較上月發展較為穩定，并未在新年開端出現大幅洗牌，品牌格局延續了上一年的走勢。

    中國洗衣機市場消費者關注前10品牌中僅有海爾、小天鵝和榮事達三個本土品牌，累計關注比例達到57.1%，較12月小降0.2個百分點。

    西門子則在1月超過松下成為消費者關注品牌季軍，帶領眾多國外品牌廝殺在中國洗衣機市場上。前10品牌中7個國外品牌的累計關注比例為37.6%，較12月增加了0.3%。