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    這些媒體高管中大概也包括魯珀特·默多克,《華爾街日報》即歸其新聞集團(tuán)(NewsCorp)所有。美國現(xiàn)有的電視業(yè)務(wù)每年僅靠廣告和每月有線電視訂閱費就能獲得1,500億美元收入。據(jù)報道,這些高管們擔(dān)心這筆錢或?qū)⒉槐！?/p>

    他們確實應(yīng)該擔(dān)心。他們壟斷了有線定價,同時通過神憎鬼厭的廣告從觀眾身上牟利。如今,時機(jī)已經(jīng)成熟,這個行業(yè)也該被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)瓦解了,就像十年前音樂業(yè)務(wù)被掏空一樣。這里有一個很好的例子:上周日晚,Showtime的2,000萬付費用戶收看了《國土》(Homeland)本季大結(jié)局,三個小時后,該劇的數(shù)字版本就出現(xiàn)在了BitTorrent上,供網(wǎng)友下載觀看。BitTorrent是一個點對點文件共享協(xié)議,全球數(shù)億觀眾通過該協(xié)議,電腦上觀看電視上最流行的節(jié)目,不用掏錢,而且不用看廣告。

    難怪默多克這些大亨們無不渴望知道,喬布斯對其自傳作者所說的“終于搞定了”電視問題到底是指什么。喬布斯對電視產(chǎn)業(yè)究竟有何打算?會像他對音樂產(chǎn)業(yè)所做的那樣嗎?(先不論后果究竟是好是壞。)

    我們普遍認(rèn)為蘋果正在致力于開發(fā)一款近乎完美的電視,不過《華爾街日報》周一的報道卻絲毫沒提到這點。實際上,該報道只是引用了一位接近媒體高管人士的言論,這位匿名人士指出蘋果正在討論的新服務(wù)“很可能完全依托于蘋果的現(xiàn)有技術(shù),其中就包括蘋果的電視機(jī)頂盒。”(黑體著重強調(diào)部分是筆者添加的)

    一如既往,這讓我們想起賀拉斯·德迪歐對當(dāng)前形勢的精辟分析。一周前,他在博客上發(fā)表了一篇文章,名為《隱藏在我們眼皮底下的秘密》(Hidinginplainsight)。德迪歐指出,幾乎所有蘋果最具顛覆性的產(chǎn)品,無不來自于對現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)或平臺的不斷改進(jìn)。例如:

    ·iPad是iPodtouch的改進(jìn)版

    ·iPodtouch是對iPhone的改進(jìn)

    ·iPhone使用了Mac平臺的OSX操作系統(tǒng)和ObjectiveC編程語言

    ·OSX系統(tǒng)則源自NeXT

    ·蘋果應(yīng)用程序商店的商業(yè)模型來自iTunes商店

    ·iTunes商店來自iTunes,后者最開始被用作Mac平臺的iPod同步工具

    ·不一而足

    再加上(史蒂夫·喬布斯本人去年提醒蘋果100名高級管理人員的)那個事實:制造電視機(jī)是一項利潤低、周轉(zhuǎn)慢的業(yè)務(wù),德迪歐因此總結(jié)道,大家紛紛猜測的蘋果電視其實就是蘋果公司已經(jīng)在銷售的蘋果電視。用他的話說:

    “(蘋果電視)盛名之下,其實難符。巴不得避人耳目。它顯然沒能取得成功,因此反而得以在人們眼皮底下隱藏其秘密。”