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　今年的“雙十一”又熱鬧開場了，商家們不負(fù)消費者期待迸發(fā)火爆熱情，紛紛“敲鑼打鼓”大搞促銷，形成了堪比國慶黃金周的勁頭。而這也愈加折射出企業(yè)涉網(wǎng)轉(zhuǎn)型的迫切需求。

　　此話怎講?話說淘寶從2009年就開始打造“雙十一”購物節(jié)。當(dāng)時淘寶的初衷只是想通過打造一個獨立于任何傳統(tǒng)促銷節(jié)日的日子，做好淘寶商城。誰料勢頭強勁，2012年淘寶系統(tǒng)一天銷售近200億元，以爆發(fā)式的銷售記錄奠定了其作為“雙十一”始祖的堅實地位;同時也造就了不少“名不見經(jīng)傳”專門在網(wǎng)絡(luò)上銷售的家電小品牌的興起。

　　家電企業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，隨著大勢而走，如何將商務(wù)更好的電子化，拓展渠道也成了水到渠成的事情。“雙十一”這個節(jié)點的爆發(fā)，也在一定意義上刺激著企業(yè)加速布局網(wǎng)上渠道的步伐。

　　到了今年的“雙十一”每個平臺都重錘出擊，蘇寧易購、國美在線、易迅、京東等等，這些銷售家電的平臺，也紛紛推出了自己的特色促銷。對企業(yè)而言，電子商務(wù)要做，“雙十一”促銷戰(zhàn)要打，但是如何做如何打?仍是一個摸索探討的過程，正如不少電商平臺一樣，缺乏好的操盤手，是困擾不少企業(yè)的問題，對于家電企業(yè)而言，熟悉傳統(tǒng)渠道的打法，在沒有硝煙的網(wǎng)上，如何開疆?dāng)U土?完全換了一種打法，也讓家電企業(yè)們苛求懂網(wǎng)絡(luò)營銷的好手。

　　如果說之前的“雙十一”，企業(yè)們是在觀望或者玩票，那么在網(wǎng)購急速發(fā)展的今天，廠家們都對今年的網(wǎng)絡(luò)市場做了重新的布局規(guī)劃。筆者認(rèn)為，網(wǎng)購就如一個擺在企業(yè)面前的大蛋糕，至于能不能吃到，吃到多少就要“八仙過海各顯神通”了。現(xiàn)在只能看到企業(yè)均在一窩蜂的開拓網(wǎng)絡(luò)市場，投入各種資源在平臺上，朝著萬里長征邁開了步子，但須知還有“萬里長征人未還”的例子，大戰(zhàn)結(jié)束之后，方能看到誰得益，誰入不敷出技遜一籌。但至少，經(jīng)此一役，傳統(tǒng)思維將徹底轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的電商思維，這一改革對未來發(fā)展是有益的。