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   央視2014年黃金資源廣告招標會于18日在京落幕。家電行業中標金額為18.4億元，占總中標金額的19.8%，超過飲料行業排名第一。

　　業內人士指出，家電企業出手闊綽，其底氣來自于企業營業收入的穩定增長和凈利潤的大幅提高，但企業在競標過程中已經漸趨理性。

　　砸重金：三家企業躋身中標額前十

　　據了解，在中標前十名企業中，家電企業占據三席，美的、格力和老板電器分列第二、第四和第六位，其中美的與老板電器分別以3.8億元、2.3億元奪得白電和廚電標王。

　　白電企業中，美的以3.8億元中標新聞聯播后標版10秒廣告5個單元的播出位(含3個正一位置)，以及A特段(焦點訪談前)15秒標的。格力電器以2.8億的價格競得新聞聯播后標版10秒廣告5個單元的播出位，海爾、合肥三洋等也各有斬獲。

　　廚電企業在今年招標會上的表現非常搶眼。據悉，老板電器中標金額達2.3億元，不但競得新聞聯播后標版10秒廣告第二、五、六單元播出位，還將2014年CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節套裝廣告6攬入囊中，成為廚電陣營中的標王。除此之外，方太的中標額也超過了1億元。

　　事實上，太陽能企業也看重在央視進行品牌推廣。據了解，太陽雨2014年在央視的投放規模約為1.2億元，包括冠名2014年《朝聞天下》、《尋找最美鄉村教師》愛心合作伙伴以及《天氣預報》后的標板。

　　底氣足：企業凈利大幅增長

　　分析人士指出，家電企業在央視狂砸錢的背后，是其業績的穩定增長和凈利潤的大幅提高。

　　海通證券家電行業核心分析師陳子儀表示，2013年前三季度家電行業收入增長16.11%，增速同比明顯回升;受益于產品結構升級帶動均價提升，以及原材料成本下降，毛利率同比提1.46個百分點至23.42%，期間費用率增加0.56個百分點至16.83%。

　　據家電企業的三季報顯示，老板電器前三季度實現營收18億元，同比增長37.85%，凈利潤2.3億元，增長45.02%;格力電器前三季度凈利潤增長也超過四成;美的集團(換股后美的電器終止上市)前三季凈利潤增長近六成。

　　太陽雨總經理陳榮華表示，國家宏觀政策利好太陽能產業發展，預計2013年太陽雨的業績將實現穩中有升。

　　細衡量：看重平臺價值

　　老板電器品牌總監張瑄表示，借助央視平臺，企業可以快速提升品牌形象、加速產品推廣普及。

　　“廚電行業品牌集中度不是很高，成長空間比較大，同一檔次的廚電企業，誰引領風潮，誰就能獲得最大的收益，誰先投入，誰先獲得市場?！睆埇u說，出于企業戰略、品牌策略與產品推廣三方面的考慮，“老板電器2014年在央視的廣告投放規模較2013年將近翻了一番?！?/font>

　　陳榮華認為，明年太陽能光熱行業將實現穩中有增，但增幅不會太大，品牌集中度將進一步提升，小企業出局，為數不多的大品牌會占據大部分市場份額。他還表示，央視的覆蓋性和權威性很好，對消費者的影響力比較大，通過在央視進行品牌推廣，可以吸引消費者把消費選擇投放到大品牌上來，因此在央視投放還是非常值的。

　　據了解，雖然近年來我國太陽能光熱市場持續波動，但太陽雨在央視的廣告投放一直比較穩定。

　　趨理性：不盲目競標

　　盡管在本次招標過程中家電行業的投放規模較以往有所擴大，但張瑄指出，“大家對央視投放有自己相應的戰略目標，在做央視投放的同時不會完全放棄對其他媒體的關注?！?/font>

　　陳榮華坦言，今年央視廣告的入圍價格比去年高了一大截，而且競標也更激烈。

　　張瑄認為，今年參與競標的企業對央視廣告投放還是比較理性的。

　　經濟之聲特約評論員、著名品牌戰略專家李光斗注意到，競標過程中，當出現強有力的競爭對手的時候，很多企業不會一擲千金，而是看是不是有可補充的方式，去買其他的資源?！斑@是理智的回歸，”李光斗評價說。