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　本周，海爾集團與阿里“聯姻”，阿里巴巴集團對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，共同設立合資公司。

　　阿里此次的戰略投資，被業界看成是在直接向其他電商企業大家電進行“狙擊”。

　　的確，在全行業普遍增長的背景下，家電電商渠道持續大規模放量，數據顯示，前8月，主要家電品類的線上零售量同比增幅高達175%，增長勢頭強勁。

　　中怡康預計，未來3年，家電市場規模的年復合增長率將達到7.9%，特別是電商的年復合增長率將超過50%，2016年零售額份額將達到整體市場的19.4%。

　　而值得注意的是，農村互聯網化在城鎮化發展的推動下，商機已經非常明顯，10億農村市場正待開發。

　　電商物流背后的那只“手”，正在伸向大家電市場份額之爭。

　　家電網購市場規模達530億

　　家電、家具等大件商品的網購規模，可以說以驚人速度增長。以阿里巴巴集團旗下網購平臺為例，今年天貓雙十一當天，冰箱、洗衣機、空調、電視機、油煙機、燃氣灶等家電銷售額，同比去年增幅達350%以上。

　　據中國電子信息產業發展研究院等部門發布的《2013上半年家電網購分析報告》顯示，網購已成為消費者購買家電類產品時的重要選擇，家電網購銷售增幅遠超過傳統渠道。上半年，我國B2C家電網購市場規模達530億元，其中平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類家電產品網購交易額共計137億元。

　　報告預測，中國家電網購市場的規模將持續擴大，2015年，中國市場網購家電(不包含手機)的銷量占整體家電銷量的比例將達到15%。

　　有業內專家指出，農村電商是一個超級大市場，14億人口，4億已經成為網購人群，最大的10億人群在農村，這10億中至少具備7億人口的市場開發價值。

　　爭取到農村市場 或再造一阿里

　　業內專家放言，“未來的電商，得物流得天下。”農村電商是個大市場，巨大消費潛力完全有可能再造一個阿里巴巴。

　　的確，從本周的阿里、海爾聯姻大事，讓人看出一些端倪，在物流布局的背后，關于家電市場的銷售份額之爭，恐怕是更為長遠的事情。

　　本周，海爾集團發布公告稱，與阿里巴巴集團達成戰略合作協議。阿里巴巴集團對海爾集團子公司海爾電器進行總額為28.22億元港幣的投資。

　　其中，阿里巴巴集團對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，共同設立合資公司。阿里獲得海爾電器2%的股份，以及旗下日日順9.9%的股權。

　　兩家合作，阿里巴巴意在彌補在大家電商品的物流配送短板，而海爾電器則可以借助阿里的資金流獲得對日日順的持續造血能力，以及阿里在電商上的數據交換平臺、流量導入。

　　據官方公布的信息顯示，日日順已在26000個鄉鎮建立專賣店，擁有19萬個村級聯絡站。

　　在業界看來，阿里此次的戰略投資，是在直接向其他電商企業大家電進行“狙擊”。

　　對于未來家電業務的市場發展份額，物流建設到價格體系完善，京東似乎已經“胸有成竹”。京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵曾表示，預計到2016年，京東家電銷售規模將達到1100億，屆時，京東將成為中國規模最大的家電零售企業。

　　對于阿里投資是否會威脅到易迅網在大家電市場的發展，易迅網方面直言，“易迅的優勢是在一二線的大城市，日日順主要是三四線城市，所以不存在應對威脅的問題。”

　　各電商物流情況

　　京東自建物流：

　　全國開設34個運營中心，擁有覆蓋全國521個城市(縣級市以上)，1066個區縣的家電物流配送網絡。“預計到2016年，將開設60個運營中心，覆蓋全國1100個城市(縣級市以上)，約1600個區縣。”

　　易迅自建物流：

　　在原有上海、北京、深圳等 6 個核心城市倉儲物流布局的基礎上，易迅今年已經在全國新開設廣州、杭州、成都、南京、濟南等十大核心倉，其中投資 10 億元的廣州黃埔倉作為易迅華南運營中心將成為華南區域最大的倉儲中心，而投資 12 億元，占地 200 畝的上海青浦倉即將開工，預計 2014 年投入使用，將成為亞洲最大的自動化倉儲中心。

　　蘇寧易購自有物流：

　　截至目前，北京、南京等16個物流基地已經投入使用，預計到2015年，蘇寧“物流云”項目將實現60個物流基地和12個自動化倉庫的全國布局。

　　阿里海爾日日順物流：

　　日日順物流在全國擁有9個發運基地中心，90個物流配送中心，倉儲面積達200萬平方米以上，在全國運行3000多條班車循環專線。同時，公開資料顯示，日日順物流依托7600多家縣級專賣店，26000個鄉鎮專賣店，19萬個村級聯絡站以及在全國2800多個縣建立的物流配送站和17000多家服務商。

　　點評

　　目前海爾的物流體系已經被阿里巴巴參股，而未來阿里能夠參與的物流體系實際業務更多。未來，大家電市場誰會“笑到”最后?供應鏈是一方面，更多的會側重于售后物流、配送服務的大比拼。

（來源  中國家電網）