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   2013年對于彩電行業(yè)而言注定是不平凡的一年，在節(jié)能補貼政策的推動下1-6月銷量上一路高歌猛進，下半年趨勢逆轉，不少企業(yè)甚至出現(xiàn)了負增長。在“嚴冬”市場下不少企業(yè)開始在產品以及技術上進行突破，4K電視、OLED電視接踵而至，與此同時營銷方式上也正逐步體現(xiàn)差異化，訂制營銷或將登上彩電市場舞臺。

        彩電市場需求增長乏力 

        根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2002年—2013年中國彩電產量整體呈現(xiàn)緩慢增長趨勢，2013年1-10月份產量1.1億臺，與2012年相比基本持平，未來幾年或將呈現(xiàn)下滑跡象。中國電子商會副秘書長陸刃波向家電聯(lián)盟網分析指出，造成銷量下滑或持平的主要原因在于中國彩電出口數(shù)量的減少以及基本消費需求乏力。

        相關機構預計2014年中國平板電視需求量4400萬臺，國內平板電視需求數(shù)量將首次出現(xiàn)負增長，未來競爭更加激烈。

        國內平板電視需求量經過10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰。為促進增長，產品結構調整迫在眉梢。

        不再重復10年前的錯誤

        今年早些時候三星、LG于韓國本土發(fā)布曲面OLED電視，隨后在英國、美國陸續(xù)發(fā)布，9月份正式登陸中國市場。OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術。

        相對于畫質灰蒙蒙的液晶電視來說，OLED電視的圖像顯示技術優(yōu)勢的確相當明顯。家電分析師梁振鵬如是說，如果能夠在未來一兩年內解決良品率的問題，OLED電視將會在中國市場迎來高速發(fā)展期。

        家電分析師劉步塵分析認為，今天大多數(shù)中國彩電企業(yè)對OLED的態(tài)度，讓人想起10年前他們對LCD的態(tài)度。那個時候，LCD液晶電視產業(yè)已成風起云涌態(tài)勢，但是仍有彩電企業(yè)放言“CRT電視還有很長的好日子”，甚至不惜巨資收購過時的CRT企業(yè)。至2006年，LCD已經進入普及快車道，對面板的需求急速提升，仍有中國彩電企業(yè)不合時宜地宣稱“沒有面板我們照樣能做好平板電視”。最后的結果是，在相當長時間內，中國彩電企業(yè)不得不受制于韓日臺面板企業(yè)，導致別人賺得盆滿缽滿的時候，我們仍在艱難度日。

        值得欣慰的是，已經有中國彩電企業(yè)有所行動，11月底創(chuàng)維已宣布推出中國第一臺OLED電視，雖然離規(guī)?；a還有不小距離，畢竟行動已經開始。

        對于智能電視、4K電視以及OLED電視未來的關系，創(chuàng)維集團營銷副總經理胡軍華此前接受家電聯(lián)盟網采訪時表示，OLED只是顯示技術的不一樣，未來內容端要結合還是要通過智能、4K等手段，在這方面兩者并不排斥，是可以融合在一起的。

        營銷方式走向私人定制

        產業(yè)結構在變化，隨之營銷方式也在逐步發(fā)生變化，尤其在大數(shù)據(jù)時代，營銷更加多元化、精準鎖定用戶群。通過對消費者購物產生的數(shù)據(jù)信息，精準鎖定客戶群，預判并推送相對應的產品和品牌，以達到有效提升的銷售的目的。

        京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務部總經理冮健此前表示，在14年里面我們做C2B模式也是一個新型的亮點，我們可以定期拿一些客戶的需求，根據(jù)客戶的需求，我們幫客戶訂制一些產品，這也是在14年我們京東重點要推廣的一個方向。這樣可以幫我們的廠商有效的提高整體的效果，減少一些浪費。

        胡軍華表示，今天在工業(yè)化之后，我們又迎來了訂制營銷，我們身邊的朋友里面有旅游訂制的，婚禮禮服、鉆戒訂制的，現(xiàn)在還有醫(yī)療訂制的，有專門的醫(yī)生為若干個會員跟蹤你的身體狀況，還有很多，服裝訂制，我們覺得彩電，創(chuàng)維決定第一個做彩電私人訂制。（來源  家電聯(lián)盟網）