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  慧聰家電網：提到聯想，后面會有很多“高大上”的后綴，全球最大個人電腦供應商、全球第三大智能終端廠商、全球第四大智能手機供應商等等，毋庸置疑，聯想在消費類電子市場中，是國內當之無愧的巨無霸。不過，這樣一個大品牌，卻也有尷尬，也有小格局。

    日前，聯想中國區智能電視事業部總經理任中偉在接受媒體采訪時曾表示，2014年聯想智能電視的目標是獲得200%以上的增長，進入第三梯隊的第一陣營。俗話說格局決定結局，連從來沒有做過硬件的樂視，都敢于喊出顛覆傳統電視行業格局的口號，而作為全球數得上的硬件制造商，聯想電視卻僅將自己的目標定位于第三梯隊，是格局太小，還是英雄氣短？

聯想智能電視銷量尷尬

    盡管聯想一直對其智能電視具體的銷量數據諱莫如深，但從任中偉的相關表述中，還是能略窺一二，據其表示，2013年聯想智能電視銷量相比2012年增長了10倍，10倍這個數字看起來非常震撼，不過相信很多人都明白，在如今已經漸趨飽和的國內彩電市場中，銷量能夠增長10倍，只能說明一個問題，那就是基數小。

    據國內調研機構中怡康對912個城市7280家門店的監測數據顯示，2013年4月，聯想品牌在整體彩電市場中排名第25位，其電視零售量份額為0.02%，零售額占比為0.02%。目前聯想進軍智能電視已經有2個年頭，客觀的說，銷量確實很尷尬，也不太符合聯想的江湖地位。

    擁有如此出眾的硬件生產能力，也擁有“金子招牌”一樣的品牌號召力，為什么放到聯想電視業務上，就不靈了呢？究其原因，價格、產品差異化等因素，聯想電視都存在缺陷。

    在國內彩電市場上，從來都是價格為王，而在目前市場格局基本已經確定的情況下，新進入者打開局面最有效也是最直接的辦法，就是價格戰，小米樂視就是很好的例子。而聯想智能電視的價格定位呢？

    據了解，目前聯想在售的智能電視一共有K、S、A三大系列，分別定位高中低端，在高端產品方面，聯想今年下半年推出的K81系列中，42寸售價7499元，55寸售價11999元，售價直逼外資品牌高端系列，而在國產品牌中，55寸全高清智能電視平均售價僅在8000元左右；在低端產品方面，聯想A系列32寸A21售價2499元，39寸A21售價3499元，42寸A21售價3999元，國產品牌32寸智能電視平均售價基本已經降到2000元以下，小米、樂視電視47寸、48寸售價也不過3000元。

    對國內消費者來說，聯想智能電視無疑在價格方面毫無優勢。如果說，聯想智能電視在產品品質方面足以笑傲群雄的話，定價高或許可以理解，但顯然，聯想智能電視并不是智能電視中的“蘋果”。

    “蘋果”之所以能夠如此風靡，得益于其出色的使用體驗以及完全不同于其他產品的差異化表現，其用戶忠誠度極高。而聯想智能電視并沒有達到這個高度，其智能系統雖然體驗也十分不錯，但與其他品牌智能電視并無太大差別，同樣都是基于安卓系統深度定制，只是大家UI不同而已。而在硬件配置、內容等方面，聯想智能電視也并沒有明顯高出其他品牌，也就是說，聯想智能電視并沒有差異化優勢。家電觀察人士劉步塵曾表示，“聯想電視明顯缺乏差異化優勢，其宣稱的產品優勢在別的產品上都能找到，屬于它自己獨有的訴求很少。”

    價格和產品均不占優勢，又是新加入者，沒有自己固定的“粉絲群”，或許也是聯想智能電視2年來銷量尷尬的主要原因。

對比手機PC 聯想智能電視格局太小

    聯想CEO楊元慶內部郵件日前曝光，在郵件中，楊元慶表示聯想要向互聯網公司的業務模式轉型，聯想中國區智能電視事業部總經理任中偉日前也對媒體表示，電視事業部將成為聯想向互聯網轉型的急先鋒，但實際情況是，相比聯想手機、PC、平板的大手筆，智能電視格局太小。

    在互聯網營銷方面，聯想智能電視做的并不出色，在今年9月新品推出季，各大品牌爆點一個接一個，樂視50寸S50破3000元的驚爆價，小米電視的年輕人的第一臺電視，“顛覆”、“發燒”等一個個熱詞長期占據搜索引擎前列，就連傳統彩電廠商TCL、創維、康佳都在借助互聯網的力量，或與互聯網企業合作、或推出專門的線上品牌，成功吸引了大眾眼球。反觀聯想，在秋季新品發布季，聯想帶來了它的合作伙伴--比其更固執而且接近“暮年”的夏普，何來向互聯網轉型？

    互聯網營銷走不通，傳統廣告營銷模式如果能夠跟上，仍然會有效果，但遺憾的是，作為業內人士，記者截至目前尚不知道聯想智能電視的代言人是誰，也未在電視廣告中看到聯想智能電視的身影，如何制造影響力，讓普通消費者知道聯想也做電視？而相比之下，我們在戶外、電視廣告、以及各種渠道，都能夠看到NBA巨星科比與聯想智能手機的合影，在火爆異常的“中國好聲音”的舞臺上，我們也能頻繁的聽到華少用極其快速的語調念著那句“聯想智能手機助力中國好聲音。。。。”

    或許，智能電視業務甚至讓聯想自己都感到尷尬，記者在查閱11月聯想集團公告的2013/2014中期業績報告時，發現在這份十分詳盡的業績報告中竟然只字未提智能電視四個字，也許是“急先鋒”走的太遠，被“中軍”遺忘了。

    小字輩的樂視都敢談“顛覆”，即使短期無法實現，但其卻從未將自己與第三梯隊掛鉤，我們可以說其自大說其空想，但第一梯隊的傳統電視廠商顯然已經將其視為有力競爭者，也加快了這些廠商的互聯網步伐。

    而最后不得不再次重提聯想的“高大上”后綴，全球最大個人電腦供應商、全球第三大智能終端廠商、全球第四大智能手機供應商，這就是聯想的江湖地位，即便智能電視業務是聯想這個龐大門派的“新生兒”，即便羽翼不豐滿，但眼界格局卻不能低，第三梯隊，不是聯想應該掛鉤的詞匯。（來源 慧聰家電網）