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　　在2013年中國彩電市場零售量、零售額分別同比增長13%、17%的背景下，2014年彩電內銷市場將在整體增速放慢的背景下，以UHD超高清電視、50英寸以上大尺寸電視、智能電視等高端產品將迎來新一輪高速增長。

　　1月15日，《中國企業報》記者從中國電子視像行業協會和奧維咨詢聯合舉辦的“2013年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上獲悉，2013年國內彩電市場零售總量、零售額分別達到4781萬臺、1722億元，整個市場呈現出“大尺寸產品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長、智能電視發展基礎夯實、渠道變革引發線上市場快速發展”四大特點。

　　過去的2013年被認為是“互聯網跨界元年”：5月樂視依托版權庫等內容優勢推出超級電視;9月愛奇藝與TCL聯合推出TV+電視，當月小米、阿里與創維、深圳同洲等企業推出智能電視。此外，聯想也發布新品和新戰略進軍彩電業。

　　IT互聯網企業的集中進入，也給傳統彩電企業在產品設計、營銷模式、渠道發展等方面帶來活力：TCL在研發出搭載專業芯片具有超大容量影視內容的TV+愛奇藝電視等創新產品后，還攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國品牌首發 OLED 電視的創維，研發出四色OLED屏體并推出實現自然人機交互體驗的智能電視——創維天賜OLED 55E990電視機。長虹則堅持家庭互聯網發展的新戰略，采用獨有的U-MAX放映系統，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽為中國智能電視行業新標桿的K680系列4K VIDAA電視，開啟智能電視“極簡”式的設計理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術、海爾首創互聯網專屬產品模卡電視。

　　面對已經拉開大幕的2014年彩電市場，奧維咨詢零售研究事業部分析師王中正分析指出，受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產業消化，以及行業新進者的沖擊，預計全年市場零售量將出現4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。

　　不過，王中正也指出，“在市場增速下滑背景下，市場的高端化趨勢加速啟動。其中，UHD超高清電視2014年市場規模有望達到783萬臺，滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺，滲透率達22%。智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率達69%。”

　　高端化浪潮也讓云計算、大數據對彩電業的影響開始深化，彩電企業的主要盈利模式也開始從終端銷售向內容運營過渡，個性化的內容推送服務將成為未來用戶爭奪戰中的重要武器。日前，奧維咨詢也宣布于2014年實施大數據戰略，通過自身的專業研究方法，整合大數據資源，為彩電業全面擁抱互聯網助力。奧維咨詢總經理喻亮星指出，“大數據戰略的實施，不僅對奧維咨詢是一個全新起點，也將代表家電、商用顯示、消費電子等行業向大數據的積極轉型和探索，并從社會層面保護大數據的使用和傳播。”（來源 中國家電網）