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　互聯網時代的到來不僅加快了全球產業創新的速度，同時也改變了全球品牌的塑造方式。如今，隨著全球互聯網產業如火如荼的發展，眾多海外互聯網電視品牌開始在中國拓展。海外品牌攜帶成熟的運營模式和互聯網基因，正在侵入中國的家電市場，國內家電市場的變局在即。

　　互聯網引發中國家電市場競爭升級

　　2013年，互聯網企業樂視以“新人”的身份擠入家電行業，攜樂視電視盒子C1、C1S以及X60、S40、S50三大系列的超級電視殺入黑電市場，并號稱“顛覆者”。去年5月份，推出樂視TV超級電視，成為第一家進入電視硬件的互聯網公司。去年10月份，樂視再以“顛覆者”身份發布 一款價格更低的主流尺寸電視--超級電視S50。2013年9月，傳承互聯網基因的小米科技，也在2013年跨界黑電，推出47寸的小米電視。

　　傳統家電企業絲毫不示弱，熱情擁抱互聯網。去年9月，先是TCL與愛奇藝聯合推出“TCL愛奇藝電視TV+”，然后是創維與阿里巴巴聯合推出可購物的互聯網電視，海信也已推出智能電視操作系統“海安”，發布智能電視新品VI鄄DAA，作為他們在智能網電視上的自主產品。康佳也發布網上子品牌KKTV，并 在其KKTV商城及京東商城同步上市。

　　彩電行業發展面臨三大改變，“大屏”、無拘無束的娛樂體驗和互聯升級成為未來趨勢。傳統彩電廠商之所以要互聯網化，是因為他們看到了互聯網企業入局的背后，是整個行業將在價格、商業模式以及運營管理等多方面受到顛覆式沖擊。傳統廠商均招招直指“大互聯”，分享各自在互聯網時代“弄潮”的心得。

　　2014年3月，海信和11家國內主流視頻網站牽手發布結盟戰略，將實現迄今國內最大范圍的互聯網視頻內容共享。海信上周宣布與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優酷土豆、優朋等11家視頻網站合作，搭建“聚好看”的娛樂內容平臺。

　　“互聯網技術的快速發展，工業化、信息化‘兩化’深度融合正以前所未有的廣度和深度加快消費方式和商業模式的深刻變革，深度影響家電產業的變革。”日前，中國輕工業聯合會會長步正發在2014年中國家電博覽會上指出，互聯網已開始影響家電企業的變革和人們的日常生活。