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 中國家電業已進入千億軍團競爭的階段。

    上周五（2014年3月28日）晚，美的集團（000333.SZ，下稱“美的”）發布年報顯示，其2013年上市公司營業收入首次突破1000億元。繼海爾集團、格力電器之后，中國家電業的千億軍團又新增兩個選手。而且，海信集團、TCL集團、長虹集團等也在沖擊千億規模的路上。

    站在千億的門檻上，今年如火如荼的智能家居熱潮，打開了新一輪成長的空間。不過，猶如左右手互搏，舊的產品、渠道模式逐漸過時，新的盈利模式何時到來？千億軍團加速向互聯網轉型，許多的難題仍需要進一步破解。

    產品升級壯大千億軍團

    去年，美的將小家電、物流、電機等業務裝入上市公司，實現整體上市。2013年，美的集團營業收入1209.75億元，同比增長17.91%；凈利潤53.17億元，同比增長63.15%。

    其中，大家電業務仍是龍頭。去年美的大家電（空調、冰箱、洗衣機）收入783.62億，同比增長23.15%。值得注意的是，美的電商渠道的銷售成長迅速，去年增長超過160%至40億元，但傳統渠道仍是主戰場。

    去年中國家電業總體營業收入約1.28萬億元，同比增長14.2%。美的實現高于市場的增長，主要是得益于產品結構優化和升級，推出包括“一晚低至一度電”變頻空調等新品。

    格力電器（000651.SZ）前年突破千億之后，去年再上層樓，營收1200億元，同比增長19.9%；凈利潤108億元，同比增長46.5%。它在業績快報中稱，也受益于產品結構優化。

    另一白電巨頭海爾，旗下青島海爾（600690.SH）、海爾電器（01169.HK）去年收入分別達到864.9億元、622.6億元，依次同比增長8.3%、12%。雖上市公司營收未過千億，但海爾集團是國內首家破千億的家電企業，2013年營業額達1803億元，利潤總額108億元。

    蘇寧則成為首家破千億的家電渠道上市公司。去年營收1052.9億元，同比增長7.05%；不過，凈利潤同比下跌86%至3.7億元。2013年，蘇寧線上收入218.9億元（含稅），同比增長近44%；母嬰、美妝、百貨、日用品、圖書等品類進一步拓寬，實現收入增長。但也由于電商業務虧損，拖累利潤下滑。

    中怡康副總經理彭煜向記者表示，從中國家電市場的龐大體量，以及中國家電生產在全球市場的占比看，出現幾家千億企業不成問題，未來涌現年收入2000億、3000億的家電企業也不會有意外。

    事實上，海信、TCL、國美等都在沖擊千億。海信集團去年收入932億元，利潤66億元；TCL集團（000100.SZ）去年收入853.2億元，同比增長22.9%；國美電器（00493.HK）去年收入564億元，若按未上市部分收入是上市部分二分之一算，集團去年整體收入約800億元。

    “智能”轉型決定未來

    自去年下半年節能惠民政策退出后，中國家電市場增速明顯回落。千億集團未來的成長，只能寄望于向“智能”和互聯網轉型。

    美的今年積極推進智能家居戰略，計劃推出25個品類智能家電產品，投資30億元在順德搭建全球研發總部；四川長虹（600839.SH）3月31日發布CHiQ（啟客）空調，這是繼啟客彩電、啟客冰箱之后，長虹今年發布的第三款智能家電新品；TCL集團今年2月發布了“產品+服務”、“智能+互聯網”的新戰略；海爾在3月上海家電展上發布智能家電操作系統；格力稱，節能和環保是其智能家居的重點……智能家電的浪潮一再升溫。

    GFK（中國）董事總經理周群向本報記者表示：“家電業未來的機會不在量，而在產品升級，誰能抓住，誰將獲得先機。其中，智能家電是特別值得關注的機會。”

    周群冷靜地說，周邊通訊環境、消費者意識的條件已經逐步成熟，但是現在還沒有一個真正成熟的智能家居產品，大多數只是在基本功能上，加上一些靠邊的智能應用。

    問題是，家電企業的轉型，挑戰顯而易見：一些互聯網企業“跨界”，會把智能家電的硬件按成本價賣，給傳統家電企業帶來沖擊，一邊產品售價下跌，另一邊新的盈利點還在培育之中；渠道向互聯網轉型一樣，電商使價格透明化，原來實體店和三四線市場的“利潤糧倉”難保，向服務要利潤還需要一個過程。

    蘇寧去年的業績就是例子。線上線下同價，使實體門店的利潤受到影響，電商業務又沒能擺脫行業虧損的通病，導致利潤大幅下降。

    彭煜認為，蘇寧去年利潤下降，還有執行的原因。總部層面決心很大，但是，一些門店擔心提供服務之后，消費者卻到網上下單，影響績效，實際推行當中打了折扣。

    在周群看來，差異化產品和能提供增值服務的渠道，是轉型成功的兩大要點。而蘇寧在2013年年報中也披露，今年將培育兩三個自主產品品牌，增強產品經營能力；發展金融、物流環節的增值服務，如聚焦供應鏈小額貸款業務；布局移動互聯網和家庭互聯網，今年會推出PPTV互聯網電視。由此，最近聯想前高管呂巖出任PPTV的CEO，就不難理解了。

    國美電器總裁王俊洲在3月21日的業績說明會上也透露，國美包銷、定制的差異化產品未來兩年將從去年的三成提高到五成；國美將開放供應鏈平臺，向百貨、超市等提供采銷、物流增值服務。而海爾電器今年1月以控股合資方式整合了上海貝業新兄弟物流公司，以增強家具、衛浴等大件商品的配送能力。

    “相比于歐美成熟市場，中國消費者還沒有形成為服務買單的習慣。”彭煜說，家電企業轉型成功，有賴于制造商、渠道商、消費者觀念和行為的轉變。

    ● 千億級家電企業2013年營收

    ● 海爾（集團）1803億

    ● 美的集團1209.75億

    ● 格力電器預估1200億

    ● 海信集團932億

    ● TCL集團853.2億