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昨日凌晨，世界杯D組首輪第2場在馬瑙斯亞馬遜球場展開較量，歐洲兩支勁旅意大利與英格蘭展開本屆巴西世界杯的第一場強強對話。最終“巴神”——巴洛特利頭球絕殺，助藍衫軍團2比1力擒三獅軍團。

　　盡管昔日的光環(huán)早已褪去，但這兩個沒落貴族之間的對決，仍然成了全世界球迷關(guān)注的焦點。球場之外，另一“沒落貴族”——索尼也受到了全球消費電子與家用電器行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　索尼對世界杯營銷樂此不疲

　　據(jù)了解，索尼與阿迪達斯、可口可樂、現(xiàn)代—起亞汽車、阿聯(lián)酋航空Emirates及VISA共同成為2014巴西世界杯官方合作伙伴。同時，索尼也是本屆世界杯來自消費電子和家用電器行業(yè)的唯一全球知名品牌。

　　資料顯示，索尼與FIFA(國際足聯(lián))宣布將在2014年世界杯中廣泛應(yīng)用索尼4K技術(shù)的合作計劃。索尼不但和國際足聯(lián)將共同制作4K版本的2014世界杯官方影片，還提供豐富的4K產(chǎn)品線、從廣電專業(yè)設(shè)備到一系列專業(yè)解決方案，包括電視、家用投影機、攝像機等民用產(chǎn)品，以及從拍攝、制作到收看完整的4K解決方案。

　　索尼Xperia Z2手機也成為本屆世界杯官方指定機型，索尼還發(fā)布了一支熱情奔放的Xperia Z2世界杯主題廣告;索尼還隆重推出Sony Football Challenge平臺，讓用戶預(yù)測比賽結(jié)果，預(yù)測結(jié)果準(zhǔn)確的用戶將獲得索尼提供的獎品。另外，索尼還宣布與日本國際協(xié)力機構(gòu)(JICA)共同在科特迪瓦部分地區(qū)進行世界杯賽事的公開放映，以提高索尼的品牌認(rèn)知度。

　　實際上，索尼一直熱衷借力世界杯進行品牌營銷。在四年前的南非世界杯，索尼同樣是大手筆：作為官方合作伙伴，索尼大力推廣其3D技術(shù)和VAIO品牌筆記本等消費電子產(chǎn)品。

　　然而，與索尼在連續(xù)兩屆世界杯中大把砸錢不太相符的是，這家全球消費電子巨頭在六年來已經(jīng)歷了五次虧損，在2013財年就虧損1284億日元(約12.5億美元)。

　　復(fù)興路漫漫 索尼且行且努力

　　為了走上復(fù)興之路，索尼采取了包括全球裁員、23億美元出售東京與紐約辦公大樓、7.3億美元出售化學(xué)產(chǎn)品業(yè)務(wù)、4.7億美元出售DeNA游戲公司3%股份、轉(zhuǎn)讓曾是索尼明星產(chǎn)品的VAIO品牌電腦業(yè)務(wù)等一系列瘦身舉措。

　　在現(xiàn)任CEO平井一夫“One Sony”的復(fù)興戰(zhàn)略下，索尼確立了移動、數(shù)碼影像和游戲三大核心業(yè)務(wù)，其中手機業(yè)務(wù)被認(rèn)為至關(guān)重要，這也是索尼在本次世界杯上極力推廣Xperia Z2的原因所在。在其另一項重要業(yè)務(wù)——電視方面，索尼則押寶4K，寄望4K電視幫助索尼提升在電視方面的營收。

　　曾經(jīng)是全球消費電子和家用電器行業(yè)的霸主，如今的沒落貴族索尼能否上演意大利那樣的王者歸來，仍然有待時間的考驗。（來源 中國家電網(wǎng)）