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　　作為曾經冰箱行業的領先者、家喻戶曉的民族品牌，新飛卻在過去近20年發展間不斷掉隊，淪落為一個面向三四線、鄉鎮市場的邊緣化品牌。早在2006年時，新飛電器便試圖通過更換管理層、品牌標識等方式放飛企業夢想，但結果卻愈加糟糕，市場份額持續下滑。近日，新飛電器董事長高嘉琳的二度離職，也被業內看做是新飛家電夢想的凋零。

　　二度出山董事長再度請辭

　　歷經2013年冰箱市場份額持續下滑和員工罷工事件后，新飛電器董事長再次變更。就在前不久，新飛電器董事長易人的消息不脛而走，原新飛電器董事長高嘉琳請辭，董事長一職由豐隆亞洲CEO陳樹田擔任。北京商報記者登錄河南新飛電器有限公司官網也發現，如今董事長簡介中已顯示為陳樹田。

　　關于董事長更換原因以及是否影響新飛電器日常運作，北京商報記者致電河南新飛電器有限公司董事、總經理李根，對方電話鈴聲為“您好，新飛感謝您多年的支持和厚愛……”不過接通后對方稱自己并非李根，而得知對方記者身份后立馬掛斷電話。此后，北京商報記者多次致電卻一直未能接通。隨后又以短信形式進行詢問，不過截至發稿前并未得到任何回復。

　　在業內專家看來，企業經營不佳歷來和高層動蕩相伴隨。新飛電器近年來市場份額不斷下滑，從10%跌至3%左右。這充分表明了新飛在企業戰略、管理體系等方面存在問題，這種情況下進行高層調換較為正常。

　　但值得注意的是，高嘉琳此次離職是其擔任新飛電器董事長的第二次退位。早在2010年12月14日，高嘉琳曾接替張冬貴擔任新飛電器董事長一職。但是短短不到8個月，便讓位于新加坡豐隆亞洲董事兼首席執行官阮健平，到2013年2月，高嘉琳再次以董事長身份出席了新飛電器銷售團隊的新年開工會。

　　在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，高嘉琳二度出任董事長一職，無疑存在兩種可能。一種是新飛電器未能找到合適的人來擔任董事長一職，因此象征性地安排由高嘉琳擔任，另一種情況則是通過前幾任對比，發現高嘉琳更適合董事長一職。不過隨著高嘉琳的再次離職，第一種情況的可能性更大。這也意味著從2010年到現在，除了阮健平外，新飛電器一直處于“無合適最高領導者”狀態。

　　對于新飛電器來說，不僅最高領導者缺乏合適的人，高層管理人才也流失嚴重。早在2011年8月，新飛電器元老功臣冰箱銷售總經理王建華的離職便引發了業內熱議，中國電子商會副秘書長陸刃波當時將此次離職稱之為“中國冰箱市場最大的變數”,并表示這對于新飛在中國市場的銷售是最大的失敗。同一年，新飛電器原銷售總經理羊健、原技術中心總經理梁尚勇、首席財務官尹浩恩也都陸續離職。

　　冰箱市場份額不斷下滑

　　或許正是因為領導者和管理層的變動，使得曾經數一數二的新飛淪落為行業邊緣性品牌。據中怡康監測數據顯示，2013年1-4季度，新飛冰箱市場零售份額一直下降，分別為4%、3.2%、2.9%、2.7%，遠不如海爾、美的、海信等企業。

　　家電分析師梁振鵬分析指出，新飛市場份額的下降和家電下鄉等政策提前透支市場關聯較大。新飛冰箱如今已經儼然成為典型的面向村鎮型品牌，產品在一二線市場競爭力較差，家電下鄉等刺激政策的退出對其沖擊最大。這種情況下，低端市場需求的下降將直接影響新飛產品的銷量。

　　早在上世紀90年代，新飛冰箱曾輝煌一時。其產品市場銷量和品牌美譽度僅次于海爾，市場份額長期霸占前三。然而到現在，新飛冰箱已經徹底淪為邊緣化小品牌。

　　業內專家普遍認為，這與引入新加坡豐隆集團戰略投資關聯較大。早在1994年，新加坡豐隆集團與新飛集團組建新飛電器。然而，豐隆集團主要產業在金融、房地產、酒店等領域，對新飛電器業務發展幫助并不大，主要是財務性投資。而由于豐隆集團對中國家電市場的不了解，且較為保守，反而致使新飛錯過了多元化發展的機遇。

　　據了解，早在1997年左右，新飛集團負責人就曾極力主張多元化發展，然而卻由于豐隆集團對新飛電器在中國內地的擴張謹慎有加而被否決。等到2001年11月，新飛電器終于大舉進入空調產品領域，然而卻已經時過境遷。梁振鵬認為，在2000年以前，中國家電市場一直處于高速發展期，國內家電巨頭海爾、美的等企業均是在那時布局多元化，然后迅速崛起。而到了2000年以后，留給跟進企業的機會已經不多了。

　　陸刃波也曾多次向北京商報記者表示，新飛電器的衰敗原因就在于外行人領導著內行人。

　　找個好買家成惟一出路

　　不可否認的是，經過2005年再次收購后，豐隆集團控制著新飛電器90%股份，不管是轉手銷售還是自主經營，豐隆集團也希望新飛電器能夠發展良好。這一點，從過去的幾年間，豐隆集團多次更換高管、更換商標標識便可看出，而從新飛過去幾年的發展狀況來看，顯然豐隆集團已經無能為力，沒有什么好辦法能夠拯救新飛。業內人士分析稱，這意味著如果沒有什么強有力的新股東入駐的話，新飛電器很難起死回生。

　　對于新飛電器的未來，梁振鵬認為，最好的結局就是豐隆集團徹底出售，然后被創維、TCL、康佳等彩電企業收購。因為后者既有實力又有資金，且現階段正在高調發展白電業務。一旦被收購，新飛冰箱起死回生的可能性還是很大的，因為到現在為止，雖然公司經營出現了困境，但是其產品品質并未出現重大事故，用戶口碑較好。

　　不過在洪仕斌看來，新飛電器想要出售也并不容易。原因在于新飛電器的整體價值不大，在銷售渠道、品牌方面，新飛優勢并不明顯，而人才這些年已經流失殆盡。但在這種情況下，收購新飛電器，更多的可能是將其作為一個制造基地或者物流中心。

　　但業內專家普遍認為，如果遲遲不出售，不做出重大改變，新飛電器處境將十分危險。從2012年起，新飛電器的停工事件已經不止一起，這足以說明公司經營管理方面存在大量問題。按照目前新飛冰箱市場份額不斷下滑的趨勢，結合經營狀況，未來極有可能出現徹底停工，到時候新飛電器將變成一個爛攤子。

　　事實上，近年來每年幾乎都會有新飛電器出售的消息傳出。在梁振鵬看來，豐隆集團其實一直在尋找合適的時機和接盤者，想要高價出售。不過可能是因為新加坡方面對其價值期望過高導致遲遲無法出手。

　　對于新飛人來說，夢想正在漸漸遠去，或許當豐隆集團放手的那一刻，新飛這只雄鷹還有望再次展翅高飛。（來源 人民網家電）