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用“春風得意馬蹄疾”來形容今天的樂視，可能在貼切不過!

8月7日晚剛剛發布金額高達45億元的股票募集定增預案， 8月8日又傳出將于8月18日上線“樂生活”網站進軍時下炙手可熱的生鮮類電商市場。而此前，樂視的視頻網站業務做得風生水起，新殺入的互聯網智能電視又頗有收獲，就連被廣電總局點名的互聯網盒子業務也因為隨即入股重慶有線而巧妙化解。似乎，再沒有什么可以阻擋樂視奔向網絡帝國夢想的腳步了。

帝國版圖擴張如當年盛大翻版

8月7日晚，樂視網發布定增預案，擬向控股股東樂視控股以及中信證券、藍巨投資、寧波久元、金泰眾和共計5家公司發行股票，募集資金不超過45億元。受此消息影響，樂視網第二天復牌大漲7.64%。

就在業界為樂視網這個大手筆還在琢磨咋舌的時候，第二天，又有消息傳出，樂視正計劃進軍時下最炙手可熱的生鮮類電商市場，其生鮮電商網站“樂生活”將于8月18日上線。

而此前，樂視實際上在電商網站方面，不僅有樂視網主站以銷售智能電視和互聯網硬件為主的“樂視商城”，還有專門做酒類電商的網站“網酒網”。

樂視之所以在推出酒類電商之后，再次殺入生鮮電商領域，除了因為生鮮電商是時下投資熱點外，還有一個重要原因是，樂視在臨汾建有生態農業基地，進行 種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂、釀造加工等多種商業項目。顯然，樂視要做的不僅僅是生鮮電商，它還瞄上了另一個互聯網大熱門“O2O”電商業務。

除此之外，樂視最近被頻繁傳出各種新動作。其中，涉及到汽車、手機和體育產業等數個熱門領域。

其中，8月5日，北京汽車股份有限公司副總裁梁國鋒向媒體證實，北汽正在與樂視商討戰略合作協議。而幾乎同時，所謂的樂視新能源車概念草圖在網上被曝光，其中，該車配備的一大推智能硬件，包括脈搏記錄儀、眼動跟蹤儀、聲控采集器等，可能就是樂視未來針對汽車設計的有關智能設備。

至于樂視要出手機的傳聞已經被傳了很久，不過，近期樂視連續挖來魅族副總裁馬麟、魅族副總裁莫翠以及聯想副總裁馮幸等一干手機行業高階人物，說明樂視出手機只是時間早晚的事情了。

在體育產業方面，著名央視解說員劉建宏已經正式加入樂視體育擔任首席內容官。而在影視娛樂方面，樂視影業參與投資的《小時代》系列電影票房已經超過13億元，而通過樂視網在線售票的方式直播汪峰鳥巢演唱會也轟動一時。

而在互聯網智能硬件方面，樂視網去年7月3日推出的超級電視X60上市以令人難以置信的超低價震撼了整個電視產業，而短短一年中，樂視超級電視銷量已經接近100萬臺。

再加上早已經成為國內視頻網站第一陣營的樂視網，整個樂視的網絡帝國版圖如今比很多人想象的都還要龐大!而這些，顯然還不是樂視的全部。今天的樂 視，無論怎么看，都跟幾年前如日中天的那個要打造中國的“網絡迪斯尼”的盛大的舉動如出一轍!只不過，如今的盛大早已作別網絡帝國美夢，在掙扎中日漸沉 淪。

視頻主業地位未穩競爭仍激烈

當然，至少到目前為止，樂視的快速擴張似乎一直走得還順風順水，沒有遭遇太多挑戰和狙擊，這或許正是樂視如今停不住腳步一路狂奔的原因。

這不，最新消息顯示，樂視將于9月份正式推出樂視路由器。近日，有關樂視路由器的宣傳圖曝出，外形酷似蘋果Mac Pro，而宣傳語則是頗具隱喻的“鋼板射穿，直也掰彎”。據悉，樂視路由器將沿襲其超級電視“兩倍性能，一半價格”的營銷策略，價格將比小米路由器還低! 加上樂視已經明確在準備出智能手機，看來躊躇滿志的樂視不僅是視頻網站的強力攪局者，在智能手機等智能硬件方面也大有跟風頭正勁的小米大干一架的氣勢。

不過，樂視目前的主業依然是視頻網站業務，包括由樂視網承載的包括銷售超級電視在內的樂視商城業務。樂視網2014年一季度財報數據顯示，其廣告業 務收入約 3.6 億元，占樂視網整體收入的35%，如果加上超級電視的銷售額，將占據絕大多數比例。可以說，樂視網視頻業務是樂視目前其他多元化業務擴張的基礎，沒有了樂 視網的流量和用戶基礎，很多業務馬上就會受到致命的沖擊。

但是，樂視網雖然是國內第一家上市的視頻網站，近4年來也進展神速，但在目前國內的視頻網站市場，并沒有任何絕對領先的優勢，僅僅可以說是進入了第一集團軍的行列。

國內視頻網站市場經過近10年的激烈拼殺，可以用城頭變幻大王旗來形容，一方面競爭十分慘烈、是紅海中的紅海，另一方面卻遲遲殺不出個一了百了的結果來，行業前幾名雖然名單變了好幾輪，但一個基本調子就是前幾名始終競爭激烈、一時半會兒拉不開差距。

進入2014年，國內視頻網站市場主要是優酷土豆集團、搜狐視頻、樂視網和愛奇藝幾家的競爭，另外后面還有一個騰訊視頻緊隨其后虎視眈眈!如今之 勢，優酷土豆、搜狐、樂視和愛奇藝這四家在各項指標上犬牙交錯，不同時段排名都會發生變化，即使偶爾排名靠前也優勢微弱，可謂仍是群雄爭霸的時期。任何一 家稍有不慎，都隨時有可能被其他幾家競爭對手甩到身后。

在這種大背景下， 樂視其實首先還是應該繼續在網絡視頻領域夯實基礎，繼續提升競爭力，在努力成為行業無可爭議的第一名之后，再考慮多元化擴展也不遲。當年的盛大在大肆擴張 之前，好歹人家還奪下了網絡游戲市場第一的位置，其老板陳天橋也成了中國首富。而樂視如今在視頻主業地位未穩的情況下多路出擊，萬一被優酷土豆、愛奇藝、 搜狐視頻這一干視頻悍將抄了后路可就大事不妙了!

龐大業務線難整合或導致失控

當然，最重要的是，年輕的樂視是否有時間、有能力、有資源、有空間去很好地梳理和整合它如今如龐然巨物一般的超長業務線。畢竟，樂視網至今，上市也才短短4年時間，談樹大根深還為時尚早。

或許還是因為這幾年走得太順吧。如今，上市僅僅4年時間的樂視網已經躍居創業板市值排名第一，這讓樂視老板無形中有一種成就感和優越感。跟當年陳天 橋奪得中國首富頭銜后快速拓展業務線、推出所謂的“網絡迪斯尼”一樣，樂視老板賈躍亭也搞了個“平臺+內容+終端+應用”的所謂“樂視全產業生態鏈業務體 系”。出發點都很好，邏輯上也沒問題，但真要把各個不同垂直產業領域很好地整合到一起，形成疊加效應和鏈式反應，談何容易?否則也不會有當年盛大帝國轟然 倒塌的故事了(當然不同企業會有不同的情況和問題)。

比如，快速擴張所造成的一個突出問題，就是資金問題，而資金問題又是由于過度快速擴張造成業務發展太快，短期內很難見效和盈利所致。

根據樂視網2014年一季度財報顯示，其單季就虧損8800萬元，主要是因為樂視超級電視和盒子還未產生服務費，而且這塊業務的虧損還將持續。另 外，由于硬件終端設備前期投入巨大，加上樂視網視頻主業在內容資源購買、網絡服務器和帶寬等投入巨大，樂視需要持續投入大量資金來維持運營。

而且，從財報數據看，整個業務仍未進入良性運轉狀態。雖然第一季度營業收入同比增長高達200.38%，但營業成本同比增長更兇猛，達到329.68%。另外，該季度實現營業利潤比上年同期下降了46.65%。

除了業務上涉及太多產業，整合起來十分困難，且很多新進入領域還處在投入期外，龐大的新“樂視帝國”近年來引入的眾多空降兵高管們，如何融入和整合 消化，也是一個大問題。別忘了，外界對于盛大帝國衰亡最主要的指責之一，就是陳天橋在對待和處理眾多外來高管的手段上出了大問題，最后導致內斗不止、分崩 離析!

如今的樂視，除了老樂視嫡系外，現在各板塊和子公司的高管群已經囊括包括聯想、魅族、搜狐、小米、央視、本來生活網等IT、通信、互聯網、傳媒、電商等主流企業的人才，絕對是各種文化、各種風格齊聚一堂。如何擺平他們，也是擺在樂視老板賈躍亭眼前的一道難題!

今天的樂視的確跟當年的盛大很像很像!盛大當年的主業是網絡游戲，其在網絡游戲市場后，也跟今天的樂視一般，開啟了“橫掃模式”，四處進入新領域， 大肆收購各種企業，最終的結果是貪功冒進、消化不良，最終盛大帝國樹倒猢猻散，快速衰亡。樂視會重蹈盛大當年的覆轍嗎?還是今非昔比，最終成就盛大未曾實 現的網絡帝國夢?（來源 家電網）