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2014年十一促銷季來襲，一場彩電企業的“大考”已經拉開帷幕。

　　從年初到這個最大的傳統促銷期，彩電市場都算不上出彩。據中怡康數據，1-8月液晶電視銷量2819萬臺，同比下降6.6%;零售額980億元，同比下降13.2%。

　　促銷難促“價”

　　十一促銷季的市場同樣不容樂觀，奧維咨詢預測數據顯示：預計2014年W38(2013年國慶促銷期第一周)整體市場零售量106萬臺，同比下降28.9%。奧維咨詢黑電事業部總經理董敏說，今年十一三周，彩電市場的同比增幅預計只有1-2%，“不排除某些品牌企業會有5%的同比增幅，但整體市場增幅不會很大?！?/p>

　　中怡康消費電子事業部總經理彭顯東對此持有相同觀點，他認為今年十一彩電市場應該與去年差不多，較好的預計是微增，悲觀一點甚至還有下滑的可能?！耙皇且驗槿ツ陣鴳c和中秋日期接近，而今年兩個節日離的比較遠;二是因為去年5月國家節能政策退出后，整體市場銷售很差，到去年十月，各個企業促銷的力度已經非常大了，基于以上，今年國慶可能實現微增，也可能下滑，而且我認為下滑的可能性還要更大一些?！?/p>

　　在價格方面，彭顯東認為，雖然今年市場不太景氣，但十一促銷季的降價空間并不大。他說，國慶節市場彩電價格應該和中秋期間以及9月份差不多，據中怡康的數據，從年初到現在，產品均價已經有很大幅度的下滑,降幅在10%左右，而同時最近面板的價格一直在上漲，所以制造企業的壓力也很大，“不過，大尺寸、高端產品的價格還有下降的空間”。

　　廠商各有差異化優勢

　　談及今年十一的趨勢，彭顯東認為4K是所有品牌最熱的熱點，相關企業都會加大對4K產品的推廣力度。

　　“目前，市場上高分辨率、智能彩電是主流，消費者對這些產品的關注度偏高，但是智能、超高清、3D電視每家都有，要想更好的吸引消費者的關注、占領市場，還需要一些獨特的差異點”。

　　在4K之外，夏普今年年初推出了業內獨創技術——新四色技術，以搶占市場。

　　據中國家電網黑電編輯部副主任王紅國介紹，新四色技術是基于原來四色技術(即在RGB三原色基礎上加上了黃色，色域顯著增大)升級而來。其核心優勢來源于面板和芯片兩個方面。其中，夏普獨有的“次像素分割驅動引擎技術”以及“清晰度重建芯片”、“4K影像提升芯片”共同發揮作用。通過這些技術和芯片，可以把原來的每個子像素一分為二再進行獨立驅動，每個子像素的上下兩部分就可以獨立顯示不同的亮度。一個像素水平、垂直方向均可以顯示2個亮度信息，從而使屏幕實現接近4K的高清晰表現力。

　　市場上，夏普LX850A、LX960A等新四色彩電頗受好評，但董敏指出，夏普在線上的表現非常好，因為目前消費者對夏普新四色彩電的喜愛還主要源自產品價格相比低一些，但其實大部分消費者還沒有能夠理解“新四色”真正的技術魅力。

　　新四色技術在目前的大環境有很大的市場空間。董敏表示，目前4K視頻內容匱乏，消費者即使購買了4K電視，沒有片源也就無法享受到超高清體驗，但如果用戶使用的是夏普新四色彩電，就能在看2K內容時實現4K的體驗，“這是一個非常好的差異化的創新”。

　　與夏普一樣，其他品牌也各有各的差異化競爭點。創維主打的GLED，即極客互聯網電視，是創維自主研發的全新一代LED電視;海信主打的差異化競爭產品是ULED;TCL的“法寶”是QLED顯示技術，TCL方面認為該技術可能取代OLED，因為，該技術性能不輸OLED產品而且價格更低;海爾主打的采用4K寬屏引擎技術的“海爾阿里電視”，能讓普通片源，呈現最優視覺體驗……

　　外資品牌份額正在逐步恢復

　　今年十一黃金周彩電市場的另外一個特點是，外資品牌的“呼聲”將更大。

　　據奧維咨詢9月第一周的數據顯示，目前內資、外資品牌的市場份額占比中，線下市場：內資品牌銷售量為70%，外資品牌占比30%;線上，內資品牌79%，外資21%。但據多方證實，今年1-8月份，外資彩電品牌的市場份額已經進入恢復期。

　　董敏說，前幾年，外資品牌的增幅出現放緩，但今年以來，夏普、三星、索尼等企業比去年要好很多，“1-8月份，內資品牌整體下降1.9%，而外資品牌整體增長了0.4%”。

　　十一期間，內外資品牌都舉辦或參與了電商的促銷活動，比如，創維與京東合作推出了智能電視升級風暴，在京東上，創維ESD全系列產品評論曬單返京券，部分產品評論返現金;9月26日-10月7日，夏普推出了“夏普颶風讓利行動”，新四色技術的智能電視、4K電視都有較大幅度的優惠……

　　今年十一，外資品牌能夠恢復到什么程度?差異化競爭的4K大戰又會激發哪些精彩?答案即將揭曉。（來源 中國家電網）