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　傳統彩電行業面臨嚴峻考驗之際，創維業績在“三化”中尋求突圍。

　　11月24日晚間，創維數碼控股有限公司在香港公布截至2014年9月30日止6個月的中期業績：營業額184.78億港元，比去年減少7.7%;毛利36.12億港元，較去年同期減少5.8%。不過，好消息是，整體毛利率19.5%，較去年同期上升0.4個百分點;總盈利9.08億港元，較去年同期增加12.7%;股權持有人應占溢利上升14.6%，至8.24億港元。

　　創維集團總裁楊東文表示：中國大陸的經濟增長放緩，房地產調控對相關產業的連鎖性影響，以致個人消費力信心疲軟，加上對政府政策尚處于觀望階段，整個彩電行業于中國大陸市場的銷售量及營業額同比均下滑。

　　同時，互聯網及內容企業跨界的崛起，激化了彩電行業的競爭節奏和速度，令傳統彩電行業面臨嚴峻考驗。

　　在此背景下，創維的突圍路徑，可以總結為產品高端化、相關多元化、國際化。

　　產品高端化就是面對中國大陸彩電市場激烈的價格戰，加大銷售高端產品的比例，確保產品的利潤率及創造更多的利潤。最近半年來，創維調整產品銷售結構，主推毛利率較高的產品，如：E710、E510、E690、E360，其上半年的銷售占比合計達51.3%，令毛利率同比上升。預計下半年，低清晰度、小尺寸產品被淘汰的趨勢將加速，創維將加快中、高端產品的切換速度，以維持產品售價及提高品牌溢價。

　　相關多元化指的是在彩電遭受整體放緩的情況下，力推白電和機頂盒等產品。報告期內，數字機頂盒在中國大陸市場取得10.98億港元的營業額，較去年同期的10.38億港元增加6000萬港元或5.8%。白家電產品在中國大陸市場取得11億港元的營業額，較去年同期上升58%或增加4.04億港元。

　　國際化就是進軍海外市場。報告期內，彩電產品在海外市場的營業額為20.4億港元，占海外市場總營業額的56.3%，較去年同期上升23.1%。海外市場的銷售量達161萬臺，較去年同期上升16.8%，其中LED液晶電視機則上升47.3%至161萬臺。（來源 中國家電網）