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一貫以低調行事的志高空調，最近卻因一則董事局主席李興浩聘請代言人的放風微博，成為媒體追逐的熱點。作為業內市場觀察人士，以我對志高的了解認為，志高此時要聘請代言人，算得上是水到渠成。

業內目前有兩大新聞在發酵，一則是某行業龍頭挑起自己史上首次價格戰，與行業處于轉型升級的市場環境格格不入，引發了業內輿論的普遍質疑。另一則就是志高首次要聘請明星代言，卻得到了業內輿論廣泛的正面解讀。

志高聘請代言人獲業內人士點贊，原因很簡單：一方面志高一向在業內低調平和，在業內以專注制冷空調技術著稱，此次聘請代言人被解讀為志高品質向高端進軍的信號；另一方面恰好競爭對手開打價格戰之際，志高卻是反而倒其行之，尋找的是企業價值的提升。

家電企業聘請形象企業代言人的話題并不新鮮。在國內空調行業，主流品牌大多都以有自己的代言人。格力就不用說，先是成龍，其后董明珠自己為格力做代言；美的在品牌擴張時期，先后選擇鞏俐、野蠻女友全智賢做過代言人。

起步于1994年的志高空調，一直以來都比較低調，專業和專注成為企業的符號。而今，這種行業積累已經到了爆發的時候。一方面，志高經過20年的積累沉淀，已經形成了包括品牌、技術、產品、服務等方面的強大體系支撐。另一方面志高是認準了“新常態”時期的戰略機會，利用互聯網時代帶來的行業洗牌機會，實現企業在復雜環境下的彎道超越。

對于聘請代言人一事，志高董事局主席李興浩曾表示，志高過去十多年雖然在廣告投入上年年都增長，但從未聘請明星代言，是為了將更多的資金投入到技術研發中來。“現在志高要從100億元走向1000億元，伴隨著互聯網時代開發的云空調等高端產品轉型、空調免費商業模式的推進，以及市場定位的變化，聘請國際巨星出任企業形象代言是水到渠成。”

志高聘請國際巨星代言背后，將是志高在品牌戰略上的大轉型。眾所周知，在互聯網和移動互聯網快速普及的背景下，互聯互通已成為新的時代特征。正是因為人和人、人與品牌之間已經沒有了距離，品牌價值的作用才進一步被放大，表現的比以往任何時候都更為重要。

正是意識到這一點的重要性，志高才有了在別人大打價格戰的時候，開始自己的強化品牌領軍者的戰略舉動。可以預計，志高有意聘請代言人肯定只是品牌影響力提升的一個方面，未來將有大動作。

                                                                     （奧維咨詢研究院院長 張彥斌）