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　家電聯盟網訊 剛過完清明小假期，轉眼間五一小長假又隨即將至。眾所周知，每年的五一小長假都是家電銷售的一個重要爆發點，家電廠商都會想方設法大搞促銷，并聯合家電賣場進行特賣。近年來，隨著電商的高速發展，這讓五一的家電市場顯得異常的熱鬧。五一不但是家電廠商的一次市場爭奪的逆襲，也是消費者選購家電的一次最佳的時機。

　　價格戰血拼過頻 五一白電市場預計穩中有升

　　縱觀2014年度，受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響，中國空調市場進入換擋期。據相關權威機構數據顯示， 2014年中國空調市場的零售銷量規模為4390萬臺，同比微漲0.7%。其中，線下市場規模為4030萬臺，同比下滑3.4% ;線上市場規模為360萬臺，同比上漲幅度達92.5%。此外，2014年全年我國冰箱市場零售量達3389萬臺，同比下降2.0%，零售額將達894億元，同比增長3.5%。2014年國內洗衣機零售量規模為3292萬臺，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。

　　步入2015年，對面嚴峻市場的環境，白電企業開始投入大量的促銷資源，頻頻發力搶占市場。3月份，以海爾、美的、格力等空調巨頭為領銜幾乎囊括所有空調廠家參與的大型空調促銷活動率先打響。其中999元的促銷價格，使得空調降價幅度，遠超其他家電品類。根據奧維云網監測數據顯示，3.27促銷當周空調行業整體均價同比下降8.7%，環比下降12.3%，具體到各個產品類型，均出現了大幅降價。

　　由于促銷頻率過高，降價幅度過大，五一空調市場存在提前透支的嚴重壓力。據奧維云網預測，2015年元旦期間空調市場促銷均價維持在4013元左右，而到3.27促銷空調市場均價將至3133元，降幅接近千元。奧維云網預測，今年五一期間空調市場促銷均價會維持在3100元左右，五一價格環比難再現大降現象。而空調五一整體的零售量預計可以達到690萬臺，同比增長0.9%，零售額預計達到234億元。空調市場海爾等三大品牌憑借強大的品牌號召力依然在銷量、銷額雙方面占據絕對優勢，其他品牌雖然在銷量上出現一定幅度的增長，銷額卻難以實現突破。

　　受惠于樓市新政及去年下半年原材料價格下降導致今年冰箱促銷空間增大，以及從3.15促銷銷售數據顯示消費者購買意愿提升，二季度冰箱預將迎來規模上漲。奧維云網預測，2015年五一促銷期期間，冰箱的市場零售額將達130.2億元，同比上升3.9%。

　　產品結構升級凸顯 智能化、高端化、大容量成發展趨勢

　　隨著兩會期間互聯網+概念的推出，家電行業正在改變著原有的業態模式，互聯網大發展為家電智能化提供了更好的生長土壤，智能化成為家電行業消費升級的新突破點。海爾、美的、創維、長虹等家電企業以及京東等渠道紛紛布局智慧家庭解決方案。海爾在家電智能化領域涉足較早，海爾在智慧家庭領域主要進行了兩大布局，其一是“對外智慧家庭”，從單一產品引領到方案引領，電器變網器，圍繞家庭生活組成物聯網。而對內則加速改造“互聯工廠”，從大規模制造到大規模定制，通過智能互聯形成用戶需求與生產工廠之間的物聯網。

　　智慧家庭的打造進一步帶動了家電的智能化發展。隨著市場消費結構在持續優化，洗衣機大容量、變頻、智能化等高端化趨勢非常明顯。隨著智能產品的普及和消費者關注度的增加，智能產品的滲透率將會繼續提升，預計2015年智能投放洗衣機零售額滲透率將接近10%。

　　在今年推出的新品中，幾乎每一個空調品牌都推出了具備智能功能的產品。海爾推出的天樽空調具有家庭智能空氣管家的稱謂，搭載了智能PMV技術只需要一鍵操作，就可以達到最舒適的溫度、風速、濕度等。首創微信控制技術，可通過微信對智能空調進行控制，包括開關機、調溫，輕松便捷享受舒適溫度。即使目前智能功能是否有市場還沒有定論，但智能化勢必成為家用空調將來必備的功能。

　　據奧維云網預測，2015年全年冰箱市場的更新換代需求將超過50%，冰箱銷售從普及需求到更新需求的拐點到來;同時消費者的消費結構升級趨勢明顯，正從功能消費過渡到體驗消費。以上兩點將拉動冰箱銷售結構的快速升級。整體由兩門、三門主銷向多門、對開門產品主銷過渡，門數內部由小容積向大容積主銷過渡。奧維云網預測數據顯示，五一促銷期兩門、三門銷售額份額為16.2%和27.4%，份額同比下降分別為3.5%和3.9%，而多門、對開門銷售額份額為31.0%和25.3，同比上升為6.4%和1.1%。

　　五一促銷提前打響 線上銷量將成爆發式增長

　　雖然還沒有到五一小長假，但是記者了解，目前京東、蘇寧、天貓、國美等各個電商平臺圍繞4.18提前打起促銷戰，各平臺推出了“放肆一把，保價到五一”、“4.18折嗨爆全場”等主題，點燃促銷活動熱潮。

　　伴隨著電商提前打響促銷戰，國內家電品牌也紛紛推出促銷活動，搶占市場先機。近日，海爾、美的、格力、容聲、西門子、LG等國內外家電品牌開展4.18促銷活動，提前預熱五一市場。據記者了解，海爾整套智慧家電從4月17日開始在各大賣場開展了“4.18購物狂歡節”以及“智愛隨心選 五一爽翻天”大型促銷活動，從預購優惠到購機延保以及送星級服務等多方面鉅惠，帶動了五一家電市場的熱潮。

　　隨著農村市場網購規模的快速提升、電商渠道逐步下沉和農村物流體系的完善，五一冰箱線上銷售規模將大幅上升。根據奧維云網預測，五一期間，線上冰箱市場的銷額將達7.8億元，同比增長達87%。

　　相比線下市場嚴峻環境，空調五一線上銷售有望成為突破點。根據奧維云網預測，五一期間國內空調市場總體零售量達到690萬臺，零售額達234億元，零售額同比比下降4.5%。其中線下零售量達到630萬臺，同比下降3.8%;零售額220億元，同比下降72.%。而線上零售量有望達到60萬臺，同比上升105%;零售額達到14億元，同比上升70.2%。(來源 家電聯盟網）