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　距離中國(guó)家電網(wǎng)首曝夏普中國(guó)換帥的消息已經(jīng)過(guò)了三個(gè)月零一周，夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司新任總裁酒井功先生終于又坐到了記者的對(duì)面接受采訪。他比4個(gè)多月前又消瘦了些，但是神采奕奕，也更為健談了。掌舵整個(gè)夏普在華的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，顯然不是一件輕松的事情。 

夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司總裁 酒井功

　　雖然接任總裁不到3個(gè)月的時(shí)間，但是作為一個(gè)在夏普中國(guó)工作十余載的功勛人物，酒井功顯然已經(jīng)以令人瞠目的速度投入到了新的角色中去。他在考慮如何保持夏普在液晶電視上的領(lǐng)先地位、他在考慮如何讓夏普的白電與黑電齊頭并進(jìn)、他在考慮用什么樣的產(chǎn)品作為夏普新的增長(zhǎng)點(diǎn)、他在考慮概念亂飛的時(shí)代哪些東西是夏普需要結(jié)合亦或觀望的……

　　空氣消毒機(jī)再現(xiàn)江湖

　　酒井功履新前后，有一個(gè)身份沒(méi)有改變，兼任健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理。從2011年至今，夏普的空氣凈化器產(chǎn)品成為了液晶電視之后第二大明星產(chǎn)品。在各類(lèi)榜單中，夏普空氣凈化器的銷(xiāo)量一直高居前三。其中KC-W380-SW曾獲得衛(wèi)生部消毒器械許可一直被業(yè)界津津樂(lè)道。

　　“曾經(jīng)我們公司有過(guò)空氣消毒機(jī)產(chǎn)品，隨著消毒器械許可工作轉(zhuǎn)向地方衛(wèi)生部門(mén)，目前，我們又有兩款產(chǎn)品在上海衛(wèi)生部門(mén)通過(guò)消毒產(chǎn)品備案。”酒井功介紹道：“其中一款新認(rèn)證的消毒機(jī)產(chǎn)品計(jì)劃在下個(gè)月投放市場(chǎng)。”

　　此外，夏普也將在年底推出一款本品牌潔凈空氣量(CADR值)最大的產(chǎn)品，具有同行業(yè)其它產(chǎn)品當(dāng)中不具備的兩項(xiàng)功能，一個(gè)是綜合的空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)顯示功能，還有一個(gè)是過(guò)濾網(wǎng)自動(dòng)清掃功能。

　　技術(shù)領(lǐng)先的夏普液晶

　　“液晶電視的銷(xiāo)售在遞減，這是行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，我們要面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)。但是夏普的液晶電視是有優(yōu)勢(shì)的，我們的液晶電視在日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售依然排在第一位。”提及液晶業(yè)務(wù)，酒井功依然難掩作為“液晶之父”的自豪。

　　但是面對(duì)不景氣的市場(chǎng)環(huán)境還有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，夏普要如何保持地位呢?“我們一直在謀求產(chǎn)品上的差異化。因?yàn)橄钠找恢庇衅渌麖S家所不具備的技術(shù)。就在上周，我們剛剛發(fā)布了液晶電視的新品，該產(chǎn)品在4K面板上搭載了新一代的四色技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)8K清晰度。”當(dāng)然，這只是冰山一角。

　　作為日系彩電的代表品牌，夏普在畫(huà)質(zhì)上的表現(xiàn)有口皆碑。在智能大潮來(lái)臨之初，夏普也以很積極的姿態(tài)投身其中。與索尼千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的安卓智能電視不同，夏普很早就與聯(lián)想攜手推出了智能電視，現(xiàn)在依然是最好用的智能平臺(tái)之一。

　　當(dāng)然夏普也沒(méi)有忘了“抬頭看天”，對(duì)于虎視眈眈打算蠶食液晶市場(chǎng)份額的OLED，酒井功表示：“夏普也在對(duì)OLED技術(shù)進(jìn)行研究，但是并沒(méi)有產(chǎn)品化。OLED技術(shù)與液晶技術(shù)將來(lái)會(huì)成為什么態(tài)勢(shì)或者最終變成什么結(jié)局，我們覺(jué)得現(xiàn)在判斷為時(shí)尚早。OLED在不斷改進(jìn)，液晶也在不斷改進(jìn)，液晶的進(jìn)化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完結(jié)。夏普在液晶方面有優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)這方面的技術(shù)工作。”

　　在智能化大潮中保持清醒

　　2015被稱(chēng)為智能家電的元年，似乎所有的家電產(chǎn)品不智能就不好意思面世一樣。面對(duì)洶涌而來(lái)的大潮，夏普是不是有點(diǎn)保守呢?對(duì)此酒井功保持著相當(dāng)?shù)那逍眩J(rèn)為智能二字要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，智能不是為了智能而智能，關(guān)鍵是為消費(fèi)者提供了多少切實(shí)的便利不是僅僅能和互聯(lián)網(wǎng)連接就稱(chēng)之為智能。縱觀全球市場(chǎng)，中國(guó)的家電產(chǎn)品智能化是走在最前沿的，酒井功表示夏普會(huì)從產(chǎn)品和服務(wù)方面積極進(jìn)取，希望給消費(fèi)者提供帶來(lái)切實(shí)便利的智能化產(chǎn)品。

　　如酒井功所言，夏普雖然沒(méi)有在智能化方面大肆宣傳，但是也沒(méi)有落于人后。除了在智能電視方面的布局，空氣凈化器產(chǎn)品的智能化工作也下手很早。夏普去年的新品就開(kāi)始有語(yǔ)音功能，和京東微聯(lián)合作的智能凈化器上半年就已面世。據(jù)筆者與阿里云相關(guān)人士了解，夏普的空氣凈化器產(chǎn)品也與阿里云大數(shù)據(jù)有合作，可能將推出運(yùn)用大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者使用習(xí)慣分析來(lái)服務(wù)消費(fèi)者的產(chǎn)品。

　　目標(biāo)：致力于提升市場(chǎng)份額

　　在采訪期間，幾位記者都在試圖讓酒井功說(shuō)出一個(gè)帶有數(shù)字的目標(biāo)，似乎這樣比較有利于寫(xiě)標(biāo)題。但是酒井功表示，目標(biāo)就是在各個(gè)產(chǎn)品線中提升夏普品牌的占比，尤其是我們的優(yōu)勢(shì)層面。液晶電視主要是在60英寸以上的大尺寸方面，空氣凈化器我們的優(yōu)勢(shì)是在帶有加濕功能的產(chǎn)品方面，而冰箱是在大容量的多門(mén)風(fēng)冷冰箱上。

　　在這樣的目標(biāo)指引下，夏普在酒井功的領(lǐng)導(dǎo)下已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年夏普液晶產(chǎn)品臺(tái)數(shù)占比是6.3%，而2014年同期是5.5%;金額占比是9.7%，2014年同期是8.9%，均有所上升。2015年1月-8月中旬，夏普多門(mén)冰箱銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)98.8%，接近1倍。GFK數(shù)據(jù)顯示，夏普空氣凈化器2015上半年銷(xiāo)售金額占比10.5%，排名第二位。而在具有加濕功能的空氣凈化器中，夏普銷(xiāo)售金額的占比是54.6%，超過(guò)一半。

　　酒井功表示：“根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，秋冬季節(jié)馬上到來(lái)了，特別是北方地區(qū)很干燥，具有加濕功能空氣凈化器的占比會(huì)提高的更快一些。”

　　使命：在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立夏普的高端品牌形象

夏普在店面的陳列 已經(jīng)是“黑白分明”

　　已經(jīng)在夏普工作30年，在夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司工作10年的酒井功，有著極強(qiáng)的使命感，“2005年成立之初，我在夏普商貿(mào)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面工作，當(dāng)時(shí)正值液晶電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)時(shí)期，我全力以赴建立起了夏普液晶品牌的形象。2008年，夏普開(kāi)始推廣手機(jī)業(yè)務(wù)，我同樣也要建立夏普手機(jī)的品牌形象。在高端手機(jī)里面，夏普手機(jī)銷(xiāo)售量曾經(jīng)一時(shí)占到第一位。從2011年10月開(kāi)始，健康環(huán)境產(chǎn)品(如空氣凈化器)投放市場(chǎng)以后，我一直全力以赴的做這方面品牌建設(shè)工作。時(shí)至今日，夏普空氣凈化器的品牌形象也已經(jīng)深入人心。”

　　“夏普現(xiàn)在黑電和白電產(chǎn)品線已經(jīng)比較豐富，且有了很好的口碑。我們?nèi)ツ觊_(kāi)始引入原汁機(jī)也取得了一定成功，后續(xù)我們將推出凈水器產(chǎn)品。在日本很受歡迎的手持式吸塵器以及被褥除螨功能的產(chǎn)品也都考慮引入中國(guó)，今后大家可以期待夏普生活電器群的出現(xiàn)。”酒井功表示，夏普不僅是液晶的夏普、也不僅是健康生活電器的夏普，今后要將多種產(chǎn)品的品牌形象融合，建立起夏普綜合消費(fèi)電子的高端品牌形象。對(duì)此，酒井功自信滿滿。（來(lái)源 中國(guó)家電網(wǎng))