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　近期，國內彩電廠商在OLED電視領域動作頻頻，康佳、創維先后推出4K OLED電視新品，長虹的OLED產品也即將上市。與此同時，OLED技術主推手、全球首家量產OLED電視面板的LG Display，也希望在全球最大的電視市場中國實現“OLED市場陣營的擴大化”。為此，本周三，LG Display在京召開了一場有關OLED的聯合推廣峰會。

　　中國市場是OLED成敗關鍵

　　 昨日，“OLED之父”鄧青云教授接受記者采訪時表示，因為自發光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產制造上也因此更具競爭力。同時從可折疊、可穿戴、透明等優秀性出發，OLED才是新一代的顯示技術。

　　 LG Display在OLED技術上押下了“籌碼”，上個月，LG Display剛剛宣布未來三年內將投資10萬億韓元重點加碼OLED領域，這筆投資將被用在大尺寸OLED、柔性OLED等領域，以開拓數字標牌、車載等領域的市場。另外，也有部分將被用于提高超大尺寸UHD TV、IT及Mobile等液晶產品性能上。在本月初的德國IFA展上，LG Display CEO韓相范也在開幕主題演講中再次強調“OLED是將夢想變成現實的顯示技術”，可見其決心。

　　 而中國作為是全球最大電視市場，中國消費者對新技術的吸收速度迅速，3D電視，4K電視等高端電視市場擴大速度每年高達30%，OLED能否成功中國市場的接受度至關重要。為此，繼2008年IPS硬屏、2010年不閃式3D之后，LG Display再次主導發起全行業的聯合推廣行動。

　　 按照LG Display OLED事業部長呂相德介紹的“路線圖”，在擁有大尺寸高端電視市場話語權的同時，中小尺寸市場上將集中開發塑性OLED鞏固穿戴顯示市場第一地位，此外還將引領汽車顯示市場。他宣稱，“LG Display將竭盡全力保障OLED有機電視在中國市場的成功。”

　　 呂相德還介紹，LG Display將積極整合產業鏈，推動OLED產品技術創新，以滿足日益高漲的市場需求。當天現場就展示了諸多OLED技術的應用產品，包括能通過磁鐵吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁紙電視、智能手表用塑性OLED、曲率達到500R的曲面OLED等等。

　　OLED電視性價比將逐步顯現

　　 據悉，此番峰會LG Display的戰略合作伙伴悉數出席，按照DisplaySearch今年一季度的數據，參會企業的市場份額總和達到了50%以上，另外還有蘇寧、國美兩家家電零售巨頭。

　　 記者了解到，目前，LG電子、創維、康佳、長虹等知名電視廠商已經陸續推出最新一代的OLED有機電視，其中LG電子EG9600、創維S9300、康佳X90PU等4K OLED產品已經投入市場，長虹的OLED產品也即將正式上市，涵蓋了55、65以及77吋等多個尺寸，不僅加速了產業市場化發展，也為消費者提供更多的選擇。

　　 部分國內彩電企業甚至將OLED提升至戰略地位。就在上個月，康佳推出BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技術）”，并透露康佳將開始發力OLED市場。此前創維彩電事業本部總裁劉棠枝接受記者采訪時也表示，“OLED代表了彩電產業發展方向，彩電未來必將全面進入OLED時代”，創維計劃到今年底銷售3萬臺OLED電視，2015財年目標鎖定在5萬臺。

　　 盡管OLED電視短期并不會取代液晶電視，但這次彩電廠商仍對OLED電視的未來充滿信心，將其定位在高端產品，并認為未來隨著推廣力度加大、價差的縮小，將會進一步普及。劉棠枝就曾介紹，目前創維自己同尺寸同檔次的電視，OLED只比LED貴不到50%，今年國慶創維將投入四千萬資源用于推廣OLED產品，并預計到明年上半年價差將會縮小至30%以內。

　　 業內人士認為，2016年將是OLED電視市場啟動的元年。DisplaySearch數據則顯示，到2018年國內OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。另有市場預測認為，2020年全球OLED電視的市場滲透率將達到15%-20%。（來源 中國家電網）