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        據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道：10月4日，馬云的第一幅油畫(huà)作品《桃花源》在香港的蘇富比以3600萬(wàn)港元被拍賣(mài)。拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)異常瘋狂，經(jīng)過(guò)40多次的加價(jià)，最終以高價(jià)拍出。《桃花源》是馬云與中國(guó)藝術(shù)家曾梵志攜手，為桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)籌款創(chuàng)作的。這幅畫(huà)拍賣(mài)所得將捐給桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)。 

　　隨后，爭(zhēng)議不斷，非議不斷，批評(píng)馬云不懂藝術(shù)、不懂書(shū)法的人，一批接著一批!例如，新浪微博有網(wǎng)友“穩(wěn)穩(wěn)正中”評(píng)論說(shuō)：“馬云的畫(huà)作拍了三千多萬(wàn)、那么近代徐悲紅、張大千也沒(méi)有什么驕傲的了，苦練了那么多年、而且是繪畫(huà)天才、畫(huà)作也不比馬云的幾十分鐘隨手幾筆值錢(qián)!悲也!……我看馬云以后還是畫(huà)畫(huà)賣(mài)、比印千元大鈔創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值都快……。請(qǐng)問(wèn)這樣的虛偽炒作(他的畫(huà)絕不值錢(qián))是不是對(duì)真正藝術(shù)的侮辱和貶低?”

　　在此之前，打算賣(mài)手機(jī)的格力董事長(zhǎng)董明珠小姐，一系列的出位言論也同樣引發(fā)熱議，尤其是一句“開(kāi)機(jī)畫(huà)面必須是我，這是為了尊重消費(fèi)者”，更是成功叩開(kāi)了網(wǎng)友的“心扉”，激活了大家的想象力，讓格力手機(jī)鉆進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的角角落落，尤其是論壇里，大家更是異常興奮。盡管各界褒貶不一，說(shuō)三道四者有，出謀劃策者有，但都是董明珠或格力愿意看到的局面，馬云拍賣(mài)油畫(huà)也是同樣的道理!

　　為什么?

　　一個(gè)品牌只有不斷被關(guān)注，不斷“上頭條”，銷售才有希望，利潤(rùn)才有希望!這是商場(chǎng)顛撲不破的真理，否則，沒(méi)人關(guān)注的品牌，如何吸引消費(fèi)者，如何促成銷售，又由誰(shuí)來(lái)最終買(mǎi)單?于是，一批批品牌，無(wú)論是企業(yè)品牌、個(gè)人品牌，還是公益機(jī)構(gòu)品牌，都在絞盡腦汁、挖空心思創(chuàng)造熱點(diǎn)，以期達(dá)到一戰(zhàn)成名天下知的傳播效果!

　　尤其是，社會(huì)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體洶涌澎湃，權(quán)威媒體漸漸失去昨日的威嚴(yán)，傳播變得越來(lái)越碎片化、去中心化，資訊越來(lái)越過(guò)剩，如何才能不斷被關(guān)注，實(shí)現(xiàn)這樣的核裂變式的品牌傳播效果呢?

　　“內(nèi)穿西裝、外穿內(nèi)衣”!對(duì)，就這八個(gè)字!如何理解?

　　第一，“內(nèi)穿西裝”是指?jìng)鞑サ膬?nèi)容必須“正”，必須對(duì)受眾有益，絕不可“邪”，同時(shí)，傳播的內(nèi)容亦必須“精”，精挑細(xì)選，精心創(chuàng)作，絕不可粗制濫造，更不能對(duì)受眾造成傷害。

　　例如，馬云天價(jià)拍賣(mài)油畫(huà)一例，其涉及到對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)規(guī)則的“打破”，甚至是“破壞”，尤其是其作為公眾人物，一言一行都會(huì)被放大成千上萬(wàn)倍，馬云的油畫(huà)拍賣(mài)出天價(jià)，長(zhǎng)期來(lái)看，其對(duì)中國(guó)藝術(shù)的發(fā)展多半是弊大于利!具體原因，大家心里都明白，很多專家也都說(shuō)了，這里不再贅述。

　　至于董明珠強(qiáng)調(diào)格力手機(jī)可以用三年、做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先等等，有效傳達(dá)出了“高品質(zhì)”的品牌核心內(nèi)容，目標(biāo)受眾也是一聽(tīng)就明白!盡管從空調(diào)到手機(jī)的延伸幅度很大，能不能保證“高品質(zhì)”為未可知，但是最終的成敗主要由格力買(mǎi)單，消費(fèi)者最多只是一個(gè)手機(jī)的問(wèn)題。

　　第二，“外穿內(nèi)衣”是指?jìng)鞑サ男问奖仨殹捌妗保銎娌拍苤苿伲拍芸焖傥说淖⒁饬Γ駝t，內(nèi)在的“正”就不可能被目標(biāo)受眾了解，產(chǎn)品或服務(wù)也就失去了被認(rèn)可或被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)。

　　例如，作為商業(yè)天才，馬云拍賣(mài)自己的第一幅油畫(huà)，就立即拍賣(mài)出了天價(jià)，超過(guò)很多大師，不管內(nèi)幕如何，都落在了“公益事業(yè)”上，表達(dá)了善心和善意，讓桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)一夜成名，合作的曾梵志也被更多人知曉，自然是一個(gè)“奇招”。

　　再看董小姐，她說(shuō)格力手機(jī)將自己作為開(kāi)機(jī)畫(huà)面，讓“格力手機(jī)”驚艷亮相，從默默無(wú)聞到名聞天下，加之其將之闡釋為對(duì)消費(fèi)者的尊重，更深巧妙傳達(dá)出其重視品質(zhì)的決心，狠狠地將格力手機(jī)背后的“綜合實(shí)力”打入了目標(biāo)受眾心中，無(wú)疑是也一個(gè)“奇招”。

　　這兩位商界人物，都充分整合了“自身形象”這一免費(fèi)資源，打破了一些傳統(tǒng)規(guī)則，引發(fā)爭(zhēng)議一片，堪稱“內(nèi)穿西裝、外穿內(nèi)衣”的典型案例。但謝付亮必須重點(diǎn)提醒各位，“外穿”的“內(nèi)衣”不能隨便穿，必須嚴(yán)格堅(jiān)持兩個(gè)基本原則。

　　基本原則一，不要穿情趣內(nèi)衣，要穿傳統(tǒng)內(nèi)衣。換言之就是，吸引眼球的創(chuàng)意要有度，必須合法，必須遵守社會(huì)公德、審美風(fēng)俗，不能對(duì)社會(huì)造成“污染”。基本原則二：不要穿化纖內(nèi)衣，要穿純棉內(nèi)衣。通俗地說(shuō)就是，吸引眼球的創(chuàng)意或觀點(diǎn)，必須是健康的，不能對(duì)受眾造成潛在的傷害。

　　這樣來(lái)看，馬云天價(jià)拍賣(mài)油畫(huà)，盡管合理合法，一片為著公益的心，但對(duì)油畫(huà)、對(duì)藝術(shù)的傷害不可避免，甚至是難以衡量，這樣的操作還是少一些好!董明珠說(shuō)來(lái)說(shuō)去，都是在“表層”破壞一些審美習(xí)慣，本質(zhì)上還是在強(qiáng)調(diào)企業(yè)要重視質(zhì)量，要技術(shù)領(lǐng)先，更何況其作為一個(gè)女人本身，自然有著不同尋常、值得肯定的氣質(zhì)!

　　顯然，中國(guó)品牌更需要“董明珠的嘴”，盡管很不完美、很多人不喜歡!（來(lái)源 中國(guó)家電網(wǎng)）