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　近來，彩電市場競爭慘烈，廠商轉型求生存，抱團求生機，新老陣營融合加快，市場格局將迎來重塑。 

　　新老陣營融合加快

　　繼風行攜手兆馳、樂視攜手TCL之后，4月中旬傳統彩電企業康佳宣布，已獲得互聯網電視新銳品牌“微鯨科技”4.49億人民幣投資，后者將占康佳股份3.14%。

　　彩電市場過去基本上是長虹、康佳、海爾、海信、TCL、創維這六家國產品牌外加三星的天下。而今彩電業以制造為主導的野蠻增長期已過去，市場趨于飽和，增速放緩，行業進入微利時代，整個電視市場已經是一個充分競爭的紅海市場，每年的銷售量基本維持在4500萬臺左右。

　　然而近一兩年來突然涌進了近20個互聯網品牌電視，市場更顯“僧多粥少”。除了樂視超級電視、小米電視之外，2015年以來寬帶運營商鵬博士的大麥電視、制造企業京東方電視、IT廠商聯想17TV、九聯科技的榮為電視、視頻網站PPTV、暴風電視、有線運營商北京歌華和深圳天威、OTT牌照商國廣東方CANTV、黎瑞剛微鯨電視，加上風行網，互聯網電視生態的新來者已經達到近20家，數量是傳統電視廠商的2倍之多。

　　于是老將新兵混戰，各種概念紛飛，競爭愈發激烈，彩電廠商生存日益艱難。日前，長虹2015年財報出爐，其凈利潤虧損高達19.76億元。此前，另一電視生產巨頭康佳亦發布去年業績，同樣顯示虧損。

　　慘烈競爭、微利甚至無利可圖，迫使彩電行業加快整合序幕，抱團取暖。于是TCL和樂視聯姻，樂視網出資近19億元人民幣認購TCL多媒體新股，持有其20%的股份，成為TCL媒體的第二大股東，康佳和微鯨此次也大搞“戰略聯盟”，而去年電子視聽巨頭兆馳更是攜手風行網推出超維電視，不久前亦接受了海爾、東方明珠和SMG的33億元人民幣投資。更早前，阿里則投資創維、優酷土豆聯手康佳。

　　這些表明，電視行業的整合在加速。玉啟咨詢分析師李辰認為，老牌家電巨頭之所以與彩電新兵合作，除了認可“硬件+內容”的智能新模式外，更重要的也是為了尋求新的發展。在這一階段中，不管是老牌彩電巨頭還是互聯網新兵，都有機會脫穎而出，而抱團合作能夠實現互利雙贏。

　　新品頻發搶占市場

　　除了戰略聯手，從3月下旬開始，各大彩電企業爭先恐后地推出了自家的電視新品，力圖搶占制高點。

　　首先上場的小米科技在3月23日發布了兩款新品———小米電視3S43英寸電視和小米電視3S65英寸曲面電視。一直和小米纏斗不休的樂視也隨后于3月30日推出了X65/X55Curved曲面電視，而這也是樂視第4代超級電視。

　　除小米、樂視等互聯網企業外，傳統彩電廠商也不甘人后。3月28日，長虹宣布首款搭載UMAX影院系統的CHiQ電視Q3T上市，尺寸覆蓋43/50/55/60/65/75英寸全系列，叫板IMAX電影技術。而TCL則于4月7日在深圳全球首發了QUHDTV新品X1、C2-CUDG和C1-CUD，正式形成囊括X系列、C系列兩大產品線的量子點電視大陣營。

　　除上述廠商外，海信、創維、暴風等企業也都陸續拿出了自己的看家電視新品。1月15日，海信集團斥下巨資，與歐足聯簽約，正式成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助。而為配合歐洲杯大賽，4月12日，海信在京發布了歐洲杯球迷定制版看球神器———ULED超畫質互聯網電視，并力爭在67個國家上市。4月14日，創維則聯合華納、騰訊企鵝TV發布了OLED有機電視新品S9-I，通過將內容到終端顯示全程打通，完成了HDR全產業鏈的一次整合。

　　如今面對6月歐洲杯、8月奧運會的旺季到來，彩電廠商厲兵秣馬，加強新技術新產品的研發與推廣，力圖給消費者營造一個前所未有的視覺盛宴，為自己拼搶一份難得的蛋糕。

　　市場格局將迎來重塑

　　2016年彩電業將面臨兩大窘境，一是低增速滯漲，產能過剩，消費飽和，預計同比微增1.4%;另一窘境是產品價格持續下降，彩電業平均凈利潤率持續萎縮，預計將會下降至1.16%。

　　同時，新入局者正在不斷攪動這個市場。據奧維云網的統計數據顯示，盡管傳統彩電市場銷售遇冷，但是卻難擋互聯網品牌進入彩電市場的熱情，2016年彩電市場互聯網品牌的數量將接近20家，互聯網品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。眾多新品牌的進入使得彩電市場市場競爭更加激烈，傳統企業正面臨著宏觀經濟和自身行業發展的雙重壓力，不得不轉型求生，變局求存。

　　當前，產品同質化、惡性價格戰令市場競爭更趨激烈，新老彩電企業也抓緊進行發展戰略規劃和布局，加快業內和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設和海外市場拓展。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪斌認為，原來的國內彩電市場五分天下的格局已被打破，新的彩電市場格局正在重塑，今年彩電市場品牌分化將進一步拉大，國產品牌之間差距也會進一步拉大，彩電業未來可能存活下來的企業將只有3到5家，傳統廠商和互聯網企業都在奮力奔跑求生。未來傳統陣營的海信和互聯網新品樂視最具潛力。

　　可以預見，今后彩電業整合大幕將全面拉開，市場洗牌加快，強者恒強弱者愈弱，市場格局將迎來重大變化。（來源 中國工業報）