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　　日前，國際數據公司(ID C )發布的平板電腦市場報告顯示，就發貨量而言，iP ad系列產品今年第三季度的市場份額為50 .4%，比第二季度的65 .5%出現明顯下降，而三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統的平板產品份額迅速攀升。如果把獨占鰲頭的iP ad和其他平板電腦視為天平的兩端，此消彼長間，蘋果的絕對優勢正在削弱。

　　然而，這是否也同時意味著，以谷歌A ndroid、微軟Window s為操作系統的其他平板電腦從此步入了高速發展的大路，未來通途一片?似乎也沒那么樂觀。例如幾乎與iP ad m ini同時推向市場的微軟平板電腦S urface，發售前呼聲很高，銷售結果卻平平;大量集中在1000元左右的國產平板電腦，除了銘牌標示外幾乎無差別，拼的只有價格。不過即便如此，在平板電腦市場中摸爬滾打的人們仍認為“不破不立”，熬過這樣的亂局正是機會的開啟。

　　知道“平板”的不如“iPad”的多

　　周圍的音樂聲一浪高過一浪，林濤坐在自己崗頂電腦城的小鋪子里，收銀臺上的電腦里播放著《江南Style》，店員在門口吆喝，他自己則坐在里面半耷拉著腦袋。環視這間10個平方左右的鋪子，兩邊的貨架上放滿了平板電腦和一些外設。其中有傳統PC配件商昂達、臺電等品牌的產品，但更多的是叫不出名字的雜牌平板電腦，用的都是A ndroid操作系統，屏幕尺寸為7英寸或9.7英寸，大部分還是雙核處理器。

　　“一個蘋果iP ad最便宜的也要近3000元，我這里同樣大小相近配置的才賣幾百元，為什么還是賣不好?”林濤告訴南都記者，自己在電腦城做了快8年生意，之前做P C硬件和裝機，后來瞄上了平板電腦，看中的就是比iP ad便宜。但實際情況未如他所愿，產品的銷量一直平平。這種情況和本月初iPadm ini香港上市時被一搶而空的情形形成了鮮明的對比。按照蘋果官方公布的數據，截至11月5日，上市3天的iPad m ini和第四代iPad平板電腦銷量總計便超過了300萬部。

　　“我們做過一項調研，從詞匯的角度，知道‘iPad’的人甚至比知道‘平板電腦’的要多。”出云咨詢電子消費行業分析師黃林認為，Pad類產品在很多人心目中已經形成了固定的印象，而這些印象基本上都是由蘋果帶來的。至于其他平板電腦，特別是品牌較弱的產品無法通過性價比“上位”，黃林稱主要原因也與這種既有印象有關，“那些平板電腦被視為另一類產品，和iPad甚至沒有可比性。”

　　新晉平板電腦品牌“南都P A I”運營方，南都嘉華首席技術官毛鵬也持相近的觀點，“人們對平板電腦的認識比較模糊，不能清楚定義這個產品;或從自己的需求出發，快速找到這個產品對用戶需求的滿足。”他指出，這樣導致平板電腦競爭實際上是純粹品牌競爭。

　　黃金時代尚未到來

　　事實上，所謂純粹品牌對平板電腦的支撐力，在蘋果發布iPadm ini和第四代iPad之前的2012年第三季度已有體現。按照ID C的統計數據，三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統的平板產品份額迅速攀升。以三星為例，其產品市場份額該季度由去年同期的6 .5%上升至18 .4%，平板產品出貨量比第二季度增長115%，比去年同期上漲325%。

　　報告還指出，自蘋果2010年發布第一代iPad以來，三星是第一家市場份額達到10%以上的蘋果競爭對手。這顯然與三星持續不懈且費用驚人的品牌推廣脫不開干系，而其中很關鍵的一點就是品牌。此外，ID C報告還強調，價格依然是影響平板電腦市場的一個重要因素。這點主要表現在谷歌和亞馬遜的產品上價格較低但不是最低，同時又擁有品牌。

　　毛鵬也談到了品牌和價格對“撼動”iPad所起到的作用，“iPad市場下滑的主要原因是由于A ndroid平板價格的持續下跌和各大頂級運營商紛紛推出質優價廉的平板(亞馬遜和谷歌)。他表示，從這個角度看A ndroid平板已經具備了高速發展的條件，但是真正的黃金時代還未到來。“只有‘用戶覺得平板電腦是在某種條件下必須要使用的’這一命題存在時，才能說黃金時代真正到來了。”毛鵬如是說。

　　林濤也舉了個簡單的例子，有不少消費者在他的鋪子里駐足時，最便宜的雜牌產品反而很少成為選購的對象。“他們擔心這些產品搭載著質量不過關的電池，有安全隱患。要知道一塊平板電腦的電池動輒四五千毫安，我再怎么說‘安全安全’也沒用，人人心里都有桿秤。”

　　“附加值”將成新戰場

　　“平板電腦市場仍會增長，特別是蘋果推出iPadm ini后，7英寸產品會變得更流行，適用的人群也會更廣。”黃林表示，從ID C的數據看，A ndroid平板確實有崛起的苗頭。但目前的受益者基本只有谷歌、三星和亞馬遜。而值得注意的是，這三家中有兩家的產品在國內沒有正式渠道，這對國內平板廠商來說是重要的機會。“誰能賦予自己的產品更多品牌、服務上的附加值，同時又能保持一定的性價比，反而更容易讓消費者接受，挑戰與機遇并存。”

　　毛鵬對所謂“附加值”的理解則主要集中在“內涵”上。“更快、更大、更好看、更輕薄，只能給平板電腦一個軀體。它的獨特魅力則來自于內涵。或者說，當‘快、大、靚、薄’都解決了，還能比拼的只有軟件和服務。”他舉了南都PA I的例子稱，“我們把更多的注意力放在新聞傳媒、文化消費這兩個領域中，我們將會在這兩個領域中積累更多的資源，實現服務內容和服務質量的提升，成為主打‘文化牌’的平板電腦。”據其透露，目前南都PA I將推出第二代產品，采用 雙 核 處 理器，整體配置與iP ad2相仿，價格則只有其一半不到。