位于北京西城區(qū)北三環(huán)中路27號的北京國美馬甸新活館是國美在北京最大的門店,這家國美經(jīng)營十幾年的門店一直扮演者國美轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的急先鋒。
4月26日,國美宣布將在中國商業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)下全國范圍內(nèi)啟動家電“節(jié)能補(bǔ)貼”活動。消費(fèi)者購買一級能效標(biāo)識的家電補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為商品成交價的8%,二級能效的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為5%,單臺補(bǔ)貼最高可達(dá)800元。同時,國美還將在全國推廣“以舊換新”活動,冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚房電器、衛(wèi)浴電器等品類可享受每臺高額補(bǔ)貼。
作為首個全國節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施者,國美“為國家政策探明消費(fèi)需求”的標(biāo)簽十分顯著。記者也于近日前往該店,以北京國美為例,揭開國美全國家電“節(jié)能補(bǔ)貼”的面紗。
店內(nèi),關(guān)于“節(jié)能補(bǔ)貼”和“以舊換新”的宣傳標(biāo)識十分醒目。電梯口、過道以及獨(dú)立店面門口等處的X展架多達(dá)幾十個。店內(nèi)頂棚的小吊旗目測每一層有近百個。
在家電、空洗等銷售專區(qū),節(jié)能補(bǔ)貼的綠標(biāo)已經(jīng)張貼在商品的表面,并且推薦力度非常大。在店內(nèi),記者觀察到符合一級能效、二級能效節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的商品幾乎覆蓋了所有商品,以海爾銷售專區(qū)為例,店里展示的40件商品中,有35件為節(jié)能商品,占比接近90%。
北京國美馬甸新活館張店長告訴記者,節(jié)能補(bǔ)貼政策早已普及,消費(fèi)者購買意愿強(qiáng)且熟悉補(bǔ)貼流程。他表示,“進(jìn)入3月以來,因?yàn)檠b修季的帶動,店里的人明顯比冬天多了,尤其是最近幾日,門店里的消費(fèi)者更比之前明顯增加,我們了解到,很多消費(fèi)者都是奔著節(jié)能補(bǔ)貼來的,大部分消費(fèi)者已經(jīng)對節(jié)能補(bǔ)貼政策做了充分的了解。”
據(jù)現(xiàn)場銷售人員介紹,以售價13999元的卡薩帝一級能效冰箱為例。在4月26日-5月6日活動期間,該商品直接降價1700元。同時作為一級能效節(jié)能商品,還能享受最高800元節(jié)能補(bǔ)貼。假設(shè)購買該商品消費(fèi)者家中的舊冰箱可報廢,參與以舊換新后還可以獲得最高600元的補(bǔ)貼。該商品最終成交價理論計算為13999-1700-800-600=10899元,共計優(yōu)惠了3100元。
值得注意的是,4.26-5.6的活動期間, 除了真金白銀的補(bǔ)貼,國美還為消費(fèi)者提供了免費(fèi)分期的優(yōu)惠。消費(fèi)者在國美門店購買任何商品都可以再享6期分期、0利率、0手續(xù)費(fèi)的付款方式,并且不影響節(jié)能補(bǔ)貼政策的享受。
記者從TCL家電專區(qū)了解到,4月26日-5月6日國美五一大放價活動期間,消費(fèi)者除可以享受節(jié)能補(bǔ)貼,商品直降,以舊換新、分期付款等優(yōu)惠活動外,購買TCL電視的同時還推出贈送同品牌冰箱活動。
前來購物的消費(fèi)者關(guān)先生表示:“此前就已經(jīng)知道北京市已經(jīng)實(shí)施了新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策,只是想著趁著五一活動來看看,沒想到一次可以減這么多,大大超出了我的預(yù)期。”
對于商品選擇,關(guān)先生也有著自己的經(jīng)驗(yàn),“肯定是選擇剛上市的新品,現(xiàn)在都講究智能、高顏值,而且家電很多年才換,買就買最新的。”對于這次門店購物,關(guān)先生表示,“我本來已經(jīng)在網(wǎng)上都查好了,來店里是為了實(shí)際體驗(yàn)一下,但是沒想到的是國美店里的產(chǎn)品要比其他平臺還便宜,并且摸得見看得著更放心,就直接下單了。”
進(jìn)入2019年,像關(guān)先生這樣線上選擇,線下購買的消費(fèi)者越來越多。現(xiàn)在商品價格變得越來越透明,線上購買還是線下購買二者正逐漸形成一種平衡,并逐漸走向融合。此外對于消費(fèi)者而言,高能效、智能化、大容量、大尺寸、大容積、高顏值、環(huán)保型、舒適型的產(chǎn)品成為家電換新的需求關(guān)注。
市場分析認(rèn)為,節(jié)能補(bǔ)貼政策從2009年5月開始實(shí)施,一直持續(xù)到2013年。上一輪補(bǔ)貼刺激政策帶動銷售的家電產(chǎn)品已經(jīng)到了10年的更換周期,客觀上已經(jīng)具備再次通過政策促進(jìn)家電消費(fèi)的基礎(chǔ)。
據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計,僅2019年2月1日開始實(shí)施的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策,截至3月6日,共計開展34日天節(jié)能減排商品的銷售額已達(dá)到3.38億,同比增長20%,其中一級能效商品的銷量高速增長。
記者了解到,4月26日-4月28日僅三天時間,北京國美馬甸鵬潤店銷售的節(jié)能補(bǔ)貼商品接近1000單。
據(jù)了解,由于北京地區(qū)已經(jīng)率先開啟節(jié)能補(bǔ)貼政策,需出具相關(guān)證明方可享受補(bǔ)貼政策。而北京以外地區(qū)消費(fèi)者只需在購買時妥善填寫好補(bǔ)貼確認(rèn)書,確認(rèn)好產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例及補(bǔ)貼金額,收銀時操作人員便會直接于貨款進(jìn)行直接扣除,這也使得整個流程更具公開化、透明化。
國美零售總裁王俊洲表示,家電行業(yè)是一個普遍消費(fèi)升級的過程,國美將節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新推廣至全國,一方面滿足消費(fèi)者對家電更新?lián)Q代的需求,引領(lǐng)家電消費(fèi)品質(zhì)升級,另一方面,通過兩項(xiàng)實(shí)際補(bǔ)貼行動,推動綠色家電走向全國,從零售端助力綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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