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中國企業(yè)早早就開始了全球化的道路。如今，無論是貼牌出口的企業(yè)，還是貼牌與創(chuàng)牌相結(jié)合的企業(yè)，都在堅定地用自己的方式走全球化的道路。

當?shù)貢r間12月7日，德國經(jīng)濟管理研究所(IMWF)在慕尼黑舉辦了第四屆主題為 “客戶最信賴品牌”的研究大會。在“家用電器”類別中，有7家公司獲得了“用戶最高信任”獎，其中六家為德國本土品牌，一家是來自中國的海爾智家。

德國“最高信任度” 獎發(fā)布，海爾智家成行業(yè)里唯一中國品牌

據(jù)了解，“用戶最信賴品牌”調(diào)查報告由德國經(jīng)濟管理研究所、《焦點財富》雜志、德國檢測機構(gòu)共同完成，對來自250多個行業(yè)和產(chǎn)品類別的17000個品牌，從可靠性，推薦度，信任度和質(zhì)量方面的聲譽進行線上調(diào)查，統(tǒng)計了包括社交媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)資源總計4.38億個公共在線資源和3百萬個網(wǎng)站，以評估出最受用戶信賴的品牌。

近年來,中國企業(yè)紛紛出海，但是多數(shù)企業(yè)以貼牌代工、出口創(chuàng)匯為主，加工生產(chǎn)出的產(chǎn)品貼上的并非是自己的品牌標簽，這就導(dǎo)致了其很難被當?shù)赜脩羲熘Ｅc之不同的是，創(chuàng)牌企業(yè)以自有品牌深耕當?shù)厥袌觯⒆阌脩粜枨笞灾鲃?chuàng)新，雖然艱難，但卻能夠贏得用戶口碑。

“德國制造”享譽全球，中國品牌要想超越德國本土品牌贏得口碑，在該調(diào)查中擁有一席之位實屬不易。

堅持自主創(chuàng)牌，海爾智家在全球贏得好口碑

當全球化成為中國企業(yè)出海擴張的必然選擇，那么中國企業(yè)該如何在全球贏得用戶口碑?

根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的一項統(tǒng)計表明，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%。近些年，關(guān)于貼牌和創(chuàng)牌，業(yè)界已經(jīng)達成了共識：品牌，是企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，海爾德國收入同比增長98%，其中700法式冰箱成為多門TOP1型號，中高端占比64%，多門占比34%，市場NO.1。

創(chuàng)牌過程雖然艱苦且漫長，但是可以實現(xiàn)產(chǎn)品到用戶、品牌到用戶，并能在漫長的創(chuàng)牌過程中建立用戶口碑。如今，海爾智家除了是全球大家電第一品牌外，還在20多個國家位居TOP3。

對于中國企業(yè)來說，要想實現(xiàn)真正全球化，努力打造自主品牌贏得口碑才是在全球產(chǎn)業(yè)鏈上不斷攀升的重要依托。