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?    一直以來，中國都是制造業(yè)出口大國。受疫情影響，醫(yī)護(hù)用品、自行車、冰箱等產(chǎn)品出口更是屢屢出現(xiàn)井噴。2020年全年，僅冰箱出口就同比增長了35.6%。

??而隨著中國產(chǎn)品大量出口，中國品牌也獲得了全球市場的認(rèn)可。如海爾、美的、海信等中國冰箱企業(yè)已在全球主要市場取得了成績，甚至部分品牌已經(jīng)占據(jù)一線地位。

??全球1/3冰箱中國造，中國品牌也已暢銷全球

??據(jù)海關(guān)顯示，2020年中國冰箱出口6954萬臺，同比增長35.6%，出口至220多個國家和地區(qū)，占全球（除中國）規(guī)模的近1/3。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線顯示，2020年第三季度，歐洲成為中國冰箱冰柜出口最大市場，占出口量近4成，美國則是中國冰箱冰柜出口最多的國家，占全球出口量24.6%。受此影響，中國冰箱品牌也在全球市場迎來快速增長。

??以海爾冰箱為例，在國內(nèi)，2020年線上、線下渠道的份額均居首位。在海外，海爾冰箱零售量已蟬聯(lián)全球13連冠。同樣在去年，海爾冰箱海外收入增長20%，中高端市場增長96%，在4個國家進(jìn)入市場TOP1，11個國家和地區(qū)進(jìn)入TOP3。

??從細(xì)分市場看，海爾推出的產(chǎn)品不盡相同。在歐洲，海爾多門冰箱進(jìn)入TOP1；在美國，海爾法式冰箱實(shí)現(xiàn)TOP1；在日本，海爾超薄T系列冰箱增長133%，帶動大型冰箱增長48%……以超薄TZ系列冰箱為例，這款冰箱擁有500L大容積，縱深僅63.5cm，比同類產(chǎn)品少8cm，節(jié)省了占地面積，客戶指名購買率達(dá)72%。

??不僅是海爾，美的冰箱近年來也在海外動作頻頻。日前，美的已經(jīng)完成了對泰國日立壓縮機(jī)工廠的收購，美的機(jī)電事業(yè)群的首個海外基地也實(shí)現(xiàn)正式投產(chǎn)，除原有貼牌產(chǎn)品外，美的也在借助“Toshiba”、“COLMO”等品牌進(jìn)一步打開全球市場。

??從品牌到標(biāo)準(zhǔn)，中國家電提升國際話語權(quán)

??產(chǎn)業(yè)界的國際規(guī)則制定中，中國品牌也在強(qiáng)化存在感。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)企事業(yè)單位牽頭開展343項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)制定，197項(xiàng)中國標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為國際標(biāo)準(zhǔn)。

??具體到家電領(lǐng)域，較早進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)布局的海爾冰箱已經(jīng)主導(dǎo)制定了3項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、近30項(xiàng)國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以IEC國際保鮮標(biāo)準(zhǔn)為例，截至目前已被英國、歐盟、南美等20多個國家轉(zhuǎn)化、采納，為全球用戶選購健康冰箱提供參考。同時(shí)，格力、美的也提出了制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)劃。兩會前夕，格力提出國內(nèi)要以中國標(biāo)準(zhǔn)取代美國標(biāo)準(zhǔn)；美的提出要建立中國家電碳排放評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

??從國內(nèi)市場看，達(dá)到一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)的海爾全空間保鮮冰箱成了購買的主流。第10周，受3月健康節(jié)的帶動，海爾冰箱的份額已攀升至43%。除了能實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍食材的健康保鮮，海爾冰箱在健康節(jié)還為用戶準(zhǔn)備了食材標(biāo)簽打印機(jī)、蒸烤箱等成套產(chǎn)品。以蒸烤箱為例，只需對冰箱說出想吃的食譜，蒸烤箱就能實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)至適宜的溫度。

??從中國市場NO.1到全球市場13連冠，從健康保鮮冰箱到成套智慧飲食場景，海爾冰箱的全球化道路與用戶需求緊密相連。2021年海爾冰箱能否持續(xù)鞏固海外市場優(yōu)勢？對海爾智家市值提升又將貢獻(xiàn)多少？值得行業(yè)期待。