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12月初，當2024-2025賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯點燃冬日激情，作為中國科技“全球名片”、賽事官方合作伙伴的長虹，也在賽場和CCTV-5等賽事直播頻道霸屏。這是一次中國品牌體育營銷的燃情實踐，也是長虹全球視野的積極彰顯。

拉通全球體育IP的長虹實踐

時間回到滑雪大跳臺世界杯前一周，在賽事新聞發布會現場，長虹官宣成為賽事官方合作伙伴。這是繼長虹旗下CHiQ品牌此前與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）開啟合作后，長虹與冰雪賽事的又一次親密牽手，且實現了品牌體育IP的全球拉通，展現了科技與體育、品牌文化與運動精神等的同頻共振。

在海外，冰雪運動已擁有相當廣泛的受眾群體；在國內，經過2022北京冬季頂級賽事，越來越多的人陸續參與到冰雪運動中來。據了解，包括已經進行的滑雪大跳臺世界杯在內，這個冬天，國際滑雪聯合會和國際滑冰聯盟旗下的多項國際頂級賽事還將陸續落戶中國。

在這樣的背景下，聯動國際雪聯頂級賽事的長虹，進一步凸顯了作為中國科技品牌的國際視角。

在2024-2025賽季單板及自由式滑雪大跳臺世界杯的場內與場外，出現在運動裝備、賽場圍欄、視覺背板、CCTV-5等賽事直播各處的長虹、美菱、CHiQ等長虹系品牌logo，讓長虹在全球視野和中國視角上擁有了一致的“焦點”，也進一步加深了長虹海內外品牌建設的內在聯系。

此舉更凸顯了長虹品牌的兩個維度體現：一是國際化，二是高端化。

體育本就是一種無國界的“語言”，而冰雪運動已成為近幾年風靡全球的“明星語種”?？萍甲鳛?/span>鏈接全球化的“橋梁”，中國品牌近年來大力借科技創新走向世界舞臺。以長虹為代表的中國品牌，將科技與體育同頻共振，讓“中國制造”形象有了更完整、充分的表達。目前，長虹業務已經覆蓋全球160多個國家和地區，實現電視、冰箱、空調、洗衣機等全品類布局。

冰雪運動，由于需要在特定的環境中進行，這就要求參與者有更出色得身體素質和運動技巧；另一方面，在場地的建設和裝備的選擇方面，冰雪運動要更為嚴苛。這些都讓冰雪運動要消耗更大的時間、經歷、物料和金錢成本。

與之類似的是，中國品牌科技創新也在向高端、高品質持續沖刺。

長虹的具體實踐體現在賽事同期，帶來了一系列創新打造的科技家電，例如推出AI TV家族新成員U7H Mini和JD1000H。據了解，長虹U7H Mini是壁畫MiniLED電視，JD1000H是萬元內唯一天空音壁畫電視，都是段位內的高品質“天花板”。同時，長虹展出旗下全無塵·自由風掛機、客餐廳共享空調柜機、凍鮮生冰箱和藍氧如手洗洗烘套裝等明星產品，以及策劃了豐富的品牌互動活動，拉滿賽場內外觀眾的體驗感。

持續追求卓越，讓長虹的高端調性一覽無余。今年世界品牌實驗室發布的“2024年中國500最具價值品牌”榜單顯示，長虹品牌價值達2368.76億元，在9月發布的“2024年亞洲品牌500強”榜單中，長虹位列第53位，同比去年躍升2位，再創歷史新高。

Passion與Fashion的“大碰撞”

科技與體育IP的融合，也使得長虹的品牌高端化與國際化展示出了新活力。

一是Passion，激情熱烈。

冰雪運動，在摩擦系數極低的環境中進行，凸顯的就是速度與激情。長虹的高端化與國際化進程同樣如此。激情，表現為對于創新的執著，例如，在家電終端與前沿AI技術結合的領域，長虹是先行者也是引領者；表現為對于普惠全球用戶的堅持，除了產品出海，長虹在海外布局生產制造、拓展電商，讓科技創新更好地被共享。

速度，表現在概念設想與技術創新落地的高效，例如，長虹是首推AI大模型上電視的頭部品牌之一；同時也表現在海外市場發展的成效，2024年上半年，四川長虹家電業務海外市場大力開拓增量，實現收入約223.76億元，同比增長約17.69%。

二是Fashion，時尚前沿。

冰雪運動，帶來挑戰極限的感覺，獲得了大量年輕群體和生活達人的青睞，被作為生活的時尚。在高端化和國際化品牌建設中，長虹做時間和時代的朋友，親近熱愛生活的全球用戶，與年輕群體站在一起，通過有格調的產品設計、緊跟新生需求的創新體驗、內容豐富的用戶互動等等，成為“創造美好生活”的代名詞。

全球化發展，對于任何中國品牌而言，本身都是一場“大冒險”，需要持久的定力、充分的勇氣和挑戰一切未知難題的能力，這與冰雪運動極其相似，這應該正是長虹擁抱冰雪運動的核心原因。在冰雪運動中，不給自己設限的運動員們不斷刷新著成績，在全球化發展的進程中，無止境追求卓越的長虹也將持續展現“中國制造”的風采。