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    “五一”市場嶄露頭角

    今年前四個月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而創(chuàng)維等本土優(yōu)勢品牌的增長更是高達(dá)40%以上。

    記者發(fā)現(xiàn)，在“五一”銷售產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)比例中，超高清電視份額出現(xiàn)大幅上漲。創(chuàng)維RGB中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平表示，在“五一”黃金周，一線城市的分公司銷售中超高清電視銷售占比已經(jīng)達(dá)到10%，而從全年來看在中國市場創(chuàng)維云電視占比要超過30%，其中超高清電視占比達(dá)到8%，銷售額則占到了15%。

    目前市面上的超高清產(chǎn)品，電視屏幕的分辨率為3840×2160，顯示設(shè)備的總像素數(shù)量達(dá)到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。這樣產(chǎn)品的優(yōu)點就是遠(yuǎn)距離仍然能夠很清晰地收看圖像，也避免了距離太近而產(chǎn)生的顆粒感。

    高端戰(zhàn)略拉動業(yè)績

    一直以來，超高清市場呈現(xiàn)叫好不叫座的狀況，由于片源不足、價格過高等問題，企業(yè)在發(fā)展中仍然顯得很猶豫。一位不愿具名的企業(yè)代表就指出，超高清面板等上游原材料價格偏高，在市場尚未完全打開的情況下，大舉投資會嚴(yán)重占用現(xiàn)金流，存在著產(chǎn)業(yè)風(fēng)險。

    不過創(chuàng)維2013年在超高清電視領(lǐng)域卻果斷投入。對此，創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認(rèn)為，超高清產(chǎn)品的投入和推廣只是創(chuàng)維高端戰(zhàn)略的一部分，在2012年創(chuàng)維就開始宣布高端戰(zhàn)略，業(yè)績出現(xiàn)明顯提升。在剛剛結(jié)束的2012-2013財年，創(chuàng)維數(shù)碼過去半年中毛利率保持了20.1%的高位。在資本市場的表現(xiàn)也非常出色，股價從去年下半年谷底的2.88港元上升到近期最高的6.67港元，實現(xiàn)了V形反轉(zhuǎn)。

    銀河證券的報告指出，隨著本土液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈布局的完成，加上內(nèi)地彩電廠商與臺灣面板商的戰(zhàn)略合作，中國品牌與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅是品牌價值上的，在技術(shù)上，特別是智能等應(yīng)用技術(shù)上，中國品牌則有了更多的優(yōu)勢。

    錯位布局應(yīng)對風(fēng)險

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，高端戰(zhàn)略能夠規(guī)避政策退出風(fēng)險。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵認(rèn)為：“去年一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個彩電市場出現(xiàn)了少有的負(fù)增長，這造成去年一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低。”

    一般而言，政策實施總會提前透支市場，退出后市場面臨尷尬，劉棠枝告訴記者，“正是看到了節(jié)能惠民政策退出對中低端市場可能造成的沖擊，去年我們提出高端品牌戰(zhàn)略，而且為此做了準(zhǔn)備，所以這一政策退出只會沖擊那些中低端占比高的品牌”。

    此外，節(jié)能惠民政策更多拉動的是32英寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，政策結(jié)束后32英寸中低端產(chǎn)品市場將大幅萎縮。所以創(chuàng)維、TCL等企業(yè)就開始進(jìn)行錯位布局，加大了42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸產(chǎn)品的布局。

    “雖然節(jié)能惠民在5月底到期是否延續(xù)還未有官方定論，但是即便其退出，對于已經(jīng)將主要結(jié)構(gòu)調(diào)整到非補(bǔ)貼產(chǎn)品上的企業(yè)，其受到的影響微乎其微。”一位家電專家表示。