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已經(jīng)進(jìn)入六月一周的時(shí)間，隨著電商巨頭京東店慶日的臨近，六月的電商圈注定不會(huì)在平靜中度過(guò)，電商“價(jià)格戰(zhàn)”的硝煙再次彌漫。近日，廣受關(guān)注的電商微博“文案大比拼”中京東率先在微博上向友商發(fā)動(dòng)“突襲”，使用調(diào)侃性的一句“別鬧”，宣布了六月電商價(jià)格戰(zhàn)的開始，隨后蘇寧、易訊、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美、天貓等先后發(fā)布了相同題材的“別字體”作為回應(yīng)，言辭激烈，電商大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。

但可笑的是這一次又一次的“價(jià)格戰(zhàn)”之后，參戰(zhàn)的電商企業(yè)未見(jiàn)有誰(shuí)被打垮，反而成興盛之勢(shì)。就連盛傳一直在虧損經(jīng)營(yíng)的京東，也有位電商內(nèi)部人士透漏“京東今年第一季有跡象已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利”。電商價(jià)格戰(zhàn)最后到底戰(zhàn)贏了誰(shuí)？讓人不禁發(fā)起疑問(wèn)。
 

話說(shuō)傳統(tǒng)意義的價(jià)格戰(zhàn)，意思是“比誰(shuí)價(jià)格低，你低我更低”，最后呈現(xiàn)出電商產(chǎn)品一起降價(jià)的態(tài)勢(shì)，而最終得益的必是消費(fèi)者，因?yàn)椴还芄忸櫮募遥急绕綍r(shí)便宜。比拼方拼到均虧錢，最后比的是現(xiàn)金充沛。但如今電商打的還是那個(gè)虧錢的價(jià)格戰(zhàn)嗎？

以去年的8.15電商價(jià)格戰(zhàn)為例，同樣由京東的兩條微博“京東大家電三年內(nèi)零毛利”、“所有大家電保證比國(guó)美蘇寧連鎖店便宜10% 以上”引起，率先發(fā)起挑戰(zhàn)書，向蘇寧國(guó)美發(fā)起挑釁，隨后蘇寧易購(gòu)予以回應(yīng)“蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東”。而國(guó)美的回應(yīng)則是“國(guó)美電器網(wǎng) 上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%”。至此8.15電商價(jià)格戰(zhàn)開始“火爆上演”，消費(fèi)者原以為可以坐收漁翁之利，可最后發(fā)現(xiàn)自己居然被耍了…而幾大電 商網(wǎng)站是賺得盆滿缽滿，8.15價(jià)格戰(zhàn)從此也被業(yè)界譽(yù)為幾大電商網(wǎng)站共同策劃的成功營(yíng)銷案例。可以說(shuō)這個(gè)“不虧錢的價(jià)格戰(zhàn)”讓電商大佬們是打得有聲有色， 而最終戰(zhàn)贏的不是“友商”，而僅是消費(fèi)者罷了。

價(jià)格戰(zhàn)忽悠人為營(yíng)銷才實(shí)在

價(jià)格戰(zhàn)“假”多“真”少，消費(fèi)者吐槽被忽悠。早在去年“雙十一”的電商價(jià)格戰(zhàn)中，消費(fèi)者不僅體驗(yàn)到了“缺貨”、“偷漲”等“意外”情況，同時(shí)事后也發(fā)現(xiàn)其實(shí)價(jià)格戰(zhàn)中的所謂促銷產(chǎn)品并沒(méi)有多少真正“優(yōu)惠”，“價(jià)格戰(zhàn)”也不過(guò)是電商們炒作的噱頭。
 

一位業(yè)內(nèi)人士這樣表示：“815”、“雙11”、“618”…電商價(jià)格戰(zhàn)表面慘烈，實(shí)則是一場(chǎng)“虛火”，目前國(guó)內(nèi)絕大部分電商并不 擁有很強(qiáng)大的采購(gòu)能力，很難靠?jī)?yōu)化供應(yīng)鏈來(lái)拿到比其他人更加便宜的價(jià)格。大戰(zhàn)為假，公關(guān)是真。另外一位網(wǎng)友也對(duì)此提出質(zhì)疑：“價(jià)格戰(zhàn)僅靠幾條微博說(shuō)來(lái)就 來(lái)，電商到底有沒(méi)有做好準(zhǔn)備？”

本網(wǎng)對(duì)于近日電商“別字體”微博互諷做了個(gè)網(wǎng)友小調(diào)查。連日來(lái)，數(shù)百位網(wǎng)友參與了調(diào)查投票，截止筆者發(fā)稿前，調(diào)查結(jié)果顯示多數(shù)網(wǎng)友 認(rèn)為此次電商微博戰(zhàn)實(shí)為電商采取的營(yíng)銷活動(dòng)，不會(huì)刻意在“價(jià)格戰(zhàn)”期間選擇網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品。一部分的網(wǎng)友更看重價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，希望此次電商微博的積極參與可以帶 給消費(fèi)者真正的實(shí)惠，只有很少一部分的網(wǎng)友認(rèn)為，此次電商微博互諷激烈，相信會(huì)出現(xiàn)大幅度產(chǎn)品降價(jià)。由此可見(jiàn)消費(fèi)者的眼睛也是雪亮了，電商價(jià)格戰(zhàn)“忽悠” 了這么多次，也是該換換花樣了。

電商比價(jià)背后是“無(wú)價(jià)可比”？

拋去電商價(jià)格戰(zhàn)是否真降價(jià)不談，再來(lái)看一下電商們所謂的“全網(wǎng)比價(jià)，貴就 賠！”。在電商們宣稱自己的產(chǎn)品價(jià)最低之外，其實(shí)還一處細(xì)節(jié)：電商間可比價(jià)的產(chǎn)品并不多。以家電產(chǎn)品為例，由于幾乎所有大型電商都擁有如“定制機(jī)”、“包 銷機(jī)”等不同名目廠家提供的“特供”產(chǎn)品。導(dǎo)致電商各自上線的家電產(chǎn)品很少出現(xiàn)重復(fù)。在加上一些家電產(chǎn)品在不同電商平臺(tái)上的叫法不同。因此即便是產(chǎn)品的外 觀、功能接近，在各自電商平臺(tái)顯示的型號(hào)上也會(huì)有所差別。這就導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買一些產(chǎn)品時(shí)，無(wú)法真正做到“貨比三家”。“全網(wǎng)比價(jià)”也僅是成為一紙空談。
 

對(duì)此，筆者分別對(duì)6月7日在目前排名靠前兩大電商網(wǎng)站上線的部分家電產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比。以海爾品牌的1匹空調(diào)為例。在A商城上線的海爾1匹空調(diào)共計(jì)10款，在B商城上線的海爾1匹空調(diào)共計(jì)9款，其中無(wú)一重復(fù)機(jī)型。同時(shí)筆者又對(duì)創(chuàng)維品牌的42寸電視的上線情況進(jìn)行了比對(duì)：在A商城上線的創(chuàng)維42寸彩電共計(jì)5款，在B商城上線的創(chuàng)維42寸彩電共計(jì)7款，其中僅一款創(chuàng)維42E6CRD型彩電重復(fù)在兩大電商網(wǎng)站同時(shí)上線，但筆者隨后發(fā)現(xiàn)，這款創(chuàng)維彩電在兩大電商網(wǎng)站均顯示無(wú)貨狀態(tài)。

小編感言：

電商價(jià)格戰(zhàn)“忽悠”了幾次，效果確實(shí)明顯，電商大佬們也是賺的盆滿缽滿，但真正優(yōu)惠到消費(fèi)者的又有多少？如此這般電商們又能再贏幾次？節(jié)能補(bǔ)貼上月剛剛截止，相信不少消費(fèi)者已經(jīng)趕在5月31日前，采購(gòu)了所需的家電產(chǎn)品，市場(chǎng)透支是否會(huì)影響此次“價(jià)格戰(zhàn)”的成效，也只能拭目以待。

相信經(jīng)歷了“8.15”、“雙11”等諸多所謂的“電商價(jià)格大戰(zhàn)”，廣大消費(fèi)們不僅有了經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)更加精明。對(duì)于再次掀起的6月電 商價(jià)格戰(zhàn)，在沒(méi)弄清是真實(shí)惠還是實(shí)炒作之前，筆者還是要送大家一句話“到淡定”，要理性消費(fèi)，實(shí)在無(wú)聊的話，看看各電商出彩的“文案比拼”，還是略顯才藝 的。