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　　為了應對電商大打價格戰帶來的沖擊，傳統家電企業美的為網絡渠道推出專屬品牌，區隔線上線下，保護線下市場不斷縮減的利潤率。

　　美的生活電器事業部13日舉辦新聞發布會，宣布推出新品牌“易酷客”(EasyCooker)，專門用于網絡渠道，美的將這一品牌定位為80、90后的時尚、個性生活家電品牌，全線產品將在京東商城進行首發。美的也成為首家專門為網絡渠道推出專屬品牌的家電企業。

　　美的生活電器事業部副總經理馬剛介紹說，目前包括“易酷客”品牌包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機、攪拌機等6款產品。美的將與京東簽訂1億元的訂單，京東首期已經打款3000萬，雙方預計“易酷客”將在2015年實現10億元的銷售目標。

　　“相對于天貓，這次京東的合作意愿非常強，雙方可以說是一拍即合。”馬剛透露，天貓的流量資源有限，比起像京東這樣中國流量最大的垂直性網站，后者可能帶來的曝光度和用戶體驗都會比較好，因此一開始便選擇了京東做為首發合作方。

　　“以前針對網絡渠道提供專供機型，現在是專屬品牌。”美的生活電器事業部總經理甄少強表示，這幾年電商發展速度非常快，但是前幾年電商的發展主要體現在低價格，低價格對于傳統的渠道價格體系產生嚴重破壞。

　　甄少強介紹說，像美的這樣的家電企業，通常都是在線下做得比較強，線上銷售額僅占百分之幾，但是由于線上不斷大打價格戰，間接對線下90%的銷售額產生嚴重沖擊，因此美的這樣的家電廠商必須采取措施保護現有的價格體系。

　　在甄少強看來，電商的發展相當于多了一個新的渠道，它打破了原有的地域限制，對于二三線城市以及農村市場而言，都具有較大的促進作用。“針對這一點，美的也專門新增了電商部門，加大力度開拓電商等新興渠道，預計，在2013年電商渠道銷售規模將占到總銷售規模的10%。”