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電商行業盤整 持續盈利模式仍困擾行業

半年已過， 6月份電商大戰硝煙散盡，今年電商行業的競爭激烈度和態勢與2012年相比已有明顯下降，行業進入盤整期。上周末，蘇寧易購執行副總裁李斌在接受本報記者 采訪時表示，蘇寧易購持續加速后已暴露出不少問題，上半年已進行一系列調整。他還透露，在成功收購紅孩子的基礎上，下半年不排除再次啟動垂直電商并購的可 能。

放棄持續加速模式

去年9月，蘇寧電器確定以6600萬美元的對價收購紅孩子公司的品牌、資產和業務。這是蘇寧在電商領域的首次并購。今年4月，紅孩子母嬰網全面 融入蘇寧易購，點擊該網站域名直接跳轉至蘇寧易購的網頁界面，同時關于紅孩子的蘇寧易購二級域名redbaby.suning.com已經開始啟用。

嘗到紅孩子的甜頭之后，蘇寧極有可能在今年下半年再次出手。近期，有電商人士微博爆料稱，蘇寧易購即將全資收購一家特賣電商企業。目前除唯品會 以外的特賣模式網站，尤其是位于上海的幾家特賣電商，蘇寧大都談了一遍。從李斌“不排除再次啟動垂直電商并購的可能”的表態來看，蘇寧確有心思再次祭出收 購手段。

“持續的加速將我們存在的問題全面暴露出來了，線上線下融合度不夠，決策鏈條過長，服務體驗存在差距，知名度提升很快，吸引了很多新用戶，但忠誠客戶的轉化率不高，持續的盈利模式沒有建立。”對于過去蘇寧易購存在的問題，李斌并不諱言。
 

業界分析認為，可持續的盈利模式仍是困擾行業的最大難題之一。而特賣型的電商目前看來是一個方向，是目前可以看得到的盈利模式，對打造電商的百貨化以及其開放平臺的競爭力都是有益的。

下月開放平臺將上線

對下半年的目標李斌表示，蘇寧易購仍將努力保持行業增速第一的目標，并補充道，“銷售增幅和市場份額不是唯一的指標，我們期望在經營模式上能夠繼續完善，在用戶體驗、平臺開放、品類經營深度上有大的突破。”

據了解，隨著上半年開放平臺功能重新規劃、開發接近尾聲，蘇寧易購平臺預期7月底完成最終測試，8月正式上線。蘇寧易購也將于近期正式對外發布最新的平臺政策，并再次展開新一輪全國全品類的大招商，年內預計達到500萬SKU、50億年度成交總額的規模。

李斌認為，下半年新平臺開放將再次豐富蘇寧易購現有的品類結構和產品數量。蘇寧易購目前已覆蓋母嬰、美妝、百貨、日用、圖書、本地生活等品類。