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騰訊家電訊（廣隸）北京時間3月29日消息，奧維咨詢（AVC）在其騰訊微博中表示，據其全國零售監測數據顯示，冰箱銷售出現近兩年來的首度同比負增長，市場增速趨緩的拐點或已出現。

國家統計局的數據顯示，即使有春節這一消費旺季因素，中國1-2月社會消費品零售總額同比增速仍舊回落至15.8%，扣除CPI上漲因素，則僅為10.9%，創2008年2月以來新低。

聚焦到國內冰箱市場，近兩年由于受國家政策部門推行的“家電下鄉”、“以舊換新”等刺激消費政策因素影響，國內冰箱市場持續維持高位增長態勢，奧維咨詢（AVC）數據顯示，2009、2010年國內冰箱內銷市場一路高歌，增長率分別高達29.4%與34.6%，市場可謂連續高燒不退。

兩年高燒的結局是以海爾、美的、美菱為主的白色家電龍頭企業賺的盆缽俱滿，銷售額和利潤兩線飄紅；同時，基金等投資者也持續看好白色家電板塊，截至2011年3月18日，根據申銀萬國的一級行業分類，家用電器行業上漲13.1%，位居各大行業之首，而代表大盤的滬深300指數漲幅僅為2.79%。目前各白色家電企業已公布的年報也顯示，眾多基金去年四季度就已布局多只白色家電股。

但高歌之后必有低潮、高燒之后終將回冷。 奧維咨詢（AVC）最新的市場月度監測數據顯示，2月份冰箱國內零售市場監測銷量同比下降13.9%，環比下降37.6%；監測銷額同比下降15.0%，環比下降43.1%，同比增長指標出現兩年以來的首次負增長。

同時，各企業的出貨數據也遠遠低于去年同期水平，部分龍頭企業已經連續兩個月未完成既定出貨計劃。綜合考慮去年與今年春節時間跨度不一致問題，累計1-2月數據同比增長也僅僅只有4.4%，遠遠低于同期社會消費品零售總額同比增速15.8%的數字。

冰箱市場內銷連續兩年的大幅增長，一方面帶來的是市場總容量和居民百戶擁有量的同步攀升，奧維咨詢（AVC）綜合國內數家機構的數據顯示：2010年冰箱內銷零售量已經達到4106萬臺的歷史高位，剔除家庭戶數增長因素，相當于1/10家庭購買冰箱，此數字相當驚人；百戶擁有量上，2010年城鎮家庭冰箱已經達到95.3臺每百戶，農村家庭也達到47.8臺每百戶（農村家庭剔除消費力不足的偏遠地區和用電受限制地區，這一數字實際已相當高）。外加近兩年各項刺激政策將消費需求提前釋放，2010年市場總銷量已經逐步接近年度內銷市場總容量，2011年市場呈現出穩定的飽和狀態。可以說，2011年冰箱內銷增速放緩、市場退燒，在企業意料之外、在市場發展情理之中。

與此對應，去年以來房地產市場調控帶來的住宅成交量銳減和CPI的連續高漲，使得消費需求被部分壓制，尤其是近兩年對冰箱市場成長貢獻最大的農村市場受通脹影響更大，農村家庭恩格爾系數高，通脹對其增購需求的抑制更為明顯。消費信心也將處于一個相對低迷的洼地，統計局公布的1月消費者信心指數也降到99.9,為連續第七個月回落,而且數據已低于非典時期和2008年金融危機時期的水平。

奧維咨詢（AVC）預判，2011年國內冰箱市場將快速退燒，年度增速預計在3.3%上下。在規模增速較為停滯的未來兩年，企業成長模式將由“水漲船高”向“掠奪對手”轉變，品牌競爭也必然更趨激烈，或許未來兩年將是冰箱行業的再次洗牌時間。

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