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北京時間5月23日消息，根據奧維咨詢（AVC）最新發布的報告表明，2011年第一季度，中國商用平板電視（B2B TV，以下稱均稱B2B TV）市場銷售量61.4萬臺，銷售額15.3億元，受傳統淡季影響（采購淡季與春節假期影響），該市場銷量與銷售額環比分別下降31%和32%，但與去年同期相比增長38%和18%。

圖1 2010-2011年一季度 B2B TV市場季度規模及變化

數據來源：奧維咨詢（AVC）

縱觀一季度B2B TV市場發展，主要呈現三大市場特征：

特征一：內資品牌仍占據主導地位，LG外資第一

2010年一季度中國FPD B2B TV整體市場中，國產品牌總體優勢明顯。其中海信依托其龐大的營銷體系排名居首，長虹緊隨其后，LG是TOP5品牌中唯一外資品牌。

外資品牌競爭中，LG以其豐富的產品線及價格優勢總體領先，三星和索尼緊隨其后。隨著市場需求的變化，三星在產品規格結構逐漸趨于大尺寸，高星級酒店是其重點目標市場。索尼和夏普在2010年下半年進行大幅下降，為其搶占了較大的市場份額，而索尼更是在今年一季度擠進前三名；飛利浦則受并購及內部組織結構調整等因素影響,在一季度市場份額出現明顯下滑。

特征二：區域集度高 TOP3占比高達80%

2011年一季度，B2B TV分區域銷售主要集中在華北、華東和華南三大區域，其市場份額占整體市場的80%以上。隨著國家對西部的開發以及西部較小的市場基礎等因素，其未來將會出現較大的增長。

特征三：30-34”和40-44”是主流尺寸段，市場未來將向大尺寸演進

一季度B2B TV主流尺寸仍是30-34”和40-44”。32”銷量份額較去年同期增速較快，市場份額由34%增至42%，其份額的提升主要源于3星級及以下酒店同比增長（81.2%）高于平均水平（37.6%），拉升了整體市場中小尺寸的份額。但從未來市場發展趨勢來看，37”和40”/42” 份額日后將逐漸超過32”。

圖2 2010-2011年一季度 B2B TV市場分尺寸市場份額變化-銷量

數據來源：奧維咨詢（AVC）

奧維咨詢（AVC）認為，未來中國B2B TV 市場有以下幾點趨勢值得關注：

趨勢一：西部開發為商業平板市場帶來較好的持續性增長

目前從五大區域看，華北、華東和華南地區占據了80%以上的市場份額，而華西和東北兩個區域僅占不到20%的市場份額。但隨著國家著重對西部的開發，其交通基礎設施及運輸業的建立與發展將帶動旅游業的興起，從而增加了交通和酒店業等行業對商用電視需求量。

趨勢二：40”及以上規格未來將成主流規格產品

從規格分析，32”產品份額仍占據市場首位，但隨著成本的降低和市場需求的變化，FPD B2B TV市場未來將進一步向大尺寸演進。2011年一季度 32”以下產品市場份額較去年同期相比出現較大的萎縮現象，隨著產品成本的下降，尺寸間價格差距的縮小，在未來的市場中，小尺寸產品（32”以下）萎縮現象將會進一步延續。未來，B2B TV市場中40”及以上的大尺寸產品比重將持續擴大 , 2014年預計將近50%。

趨勢三：高星級酒店品牌競爭將更加激烈

長期以來，飛利浦在業內以其品牌影響力在高星級酒店（尤其外資酒店管理集團管轄下的5星級酒店）行業占據較大優勢，但隨著飛利浦被AOC并購事件的出現，目前其處于調整期，在一定程度上影響了銷售業績。同時，隨著同樣具有品牌影響力的三星、索尼、夏普在高星級酒店的精耕細作（三星產品線豐富，價格具優勢；索尼、夏普的價格策略——價格下降幅度30%左右），奧維咨詢（AVC）認為，這三大外資品牌未來將會在高星級酒店與飛利浦展開更為激烈的競爭。

趨勢四：政策推動酒店及地產行業發展 商用電視迎來廣闊空間

酒店及地產行業發展勢頭看好主要因素有：旅游業的推動和民用住宅的限購致大量資金涌入商用地產。根據世界旅游組織的預測，到2015年，中國將成為全球最大的旅游接待市場和國內旅游市場。同時，根據2010年4月《商務部關于加快住宿業發展的指導意見》，提出“用兩到三年時間將我國經濟型酒店比重從現在不足10%提高到20%左右的規劃”，即使不計住宿業總體增長帶來的增量，經濟型酒店規模也將會增加至少一倍。因此，無論是知名的酒店集團還是低端及經濟型酒店品牌日前均在中國大力投資新建酒店，這意味著未來幾年中國內地酒店市場對商用電視的需求仍然較大。

同時，隨著民用住宅一系列的限制政策的來臨，商業地產以其“不限購”，“不限貸”的特性正成為投資者的新取向，此舉動也給商用電視市場提供了較大的市場空間。