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去年年底開始，空調(diào)行業(yè)“漲價(jià)”聲不斷。不過有數(shù)據(jù)表明，上半年空調(diào)價(jià)格基本保持穩(wěn)定。然而這種平穩(wěn)的局勢(shì)似乎已難以保持，特別是在國(guó)家空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將于5月底到期的期限臨近之時(shí)，空調(diào)漲價(jià)似乎已經(jīng)“勢(shì)在必行”。近日有消費(fèi)者反映，空調(diào)價(jià)格已經(jīng)悄悄上漲。

筆者昨日暗訪國(guó)美馬甸鵬潤(rùn)店，發(fā)現(xiàn)各大品牌的空調(diào)確有漲價(jià)行為，海信空調(diào)銷售人員告訴筆者，空調(diào)上周開始普遍調(diào)價(jià)，上漲幅度在300-500元，另一品牌的銷售人員透露，“似乎”是奧克斯和海爾率先漲價(jià)，海信隨后調(diào)價(jià)。當(dāng)問及海信的銷售人員時(shí)，他表示“海爾漲了，其他廠家肯定跟著漲價(jià)，五月底六月初可能還會(huì)漲”。此說法也得到了其他廠家促銷員的證實(shí)，不過筆者發(fā)現(xiàn)外資品牌的空調(diào)產(chǎn)品并沒有太過明顯的價(jià)格變化，價(jià)格相對(duì)之前持平。

此次醞釀漲價(jià)，不少業(yè)內(nèi)人士分析主要因素是國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束造成的定頻空調(diào)成本上漲引發(fā)漲價(jià)。但筆者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)不光是定頻空調(diào)，連“補(bǔ)貼”沒有涉及到的變頻空調(diào)，也出現(xiàn)了同等幅度的漲價(jià)，例如海爾的一款KFR-26GW/01GEC23空調(diào)，兩周前的價(jià)格是2999元，而目前售價(jià)為3299元，這不禁讓我們懷疑此次漲價(jià)的真正動(dòng)機(jī)。究竟誰才是“三伏天”空調(diào)旺季之前漲價(jià)的幕后推手？

蘇寧：沒有接到廠商的漲價(jià)通知，銷售情況樂觀

筆者就空調(diào)漲價(jià)的問題采訪了蘇寧的相關(guān)人士，他表示“我司尚未接到空調(diào)廠家漲價(jià)通知函。我司銷售的空調(diào)也沒有漲價(jià)的意向。目前銷售狀況非常樂觀，蘇寧空調(diào)節(jié)期間還會(huì)有一系列的促銷政策，前景也非常看好。”對(duì)于目前的漲價(jià)，他并沒有做出說明，但表示一旦漲價(jià)，蘇寧將通過促銷補(bǔ)貼等活動(dòng)盡可能的穩(wěn)定物價(jià)。

新七天：春節(jié)后空調(diào)價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩次上漲

新七天電器網(wǎng)北京分公司總經(jīng)理張明對(duì)于空調(diào)漲價(jià)有著更深的體會(huì)：“空調(diào)價(jià)格從春節(jié)后已經(jīng)連續(xù)兩次上漲，五一之前第一次上漲由于賣場(chǎng)促銷等原因，雖然價(jià)格上漲但相應(yīng)的贈(zèng)品也增多。而五一之后的這次上價(jià)，全線空調(diào)品牌在取消贈(zèng)品的情況下，持續(xù)上漲20%左右。”他同時(shí)指出從春節(jié)后開始，空調(diào)供應(yīng)商開始抬高報(bào)價(jià)，空調(diào)的平均供貨價(jià)上漲了20%左右。“以2000元左右的1P空調(diào)掛機(jī)為例，報(bào)價(jià)已提高了400元到600元，而且取消了‘直降’等優(yōu)惠，預(yù)計(jì)后續(xù)還會(huì)有較大幅度的漲價(jià)。”張明對(duì)今年空調(diào)價(jià)格的走勢(shì)始終看漲。

廠家：目前沒漲價(jià)，后續(xù)“不好說”

既然賣場(chǎng)方面否認(rèn)漲價(jià)，那么此次漲價(jià)是否由企業(yè)主導(dǎo)呢？筆者有采訪了主要的空調(diào)企業(yè)，當(dāng)問及此問題時(shí)，能夠明顯的感覺到廠家的“謹(jǐn)慎”，對(duì)漲價(jià)問題三緘其口，但都表示目前沒有漲價(jià)，至于以后“不好說”。前面促銷人員指出的漲價(jià)“第一梯隊(duì)”--奧克斯和海爾的說法“閃爍其詞”，寧波奧克斯空調(diào)有限公司推廣部部長(zhǎng)李柏強(qiáng)在被問及漲價(jià)問題時(shí)僅通過短信回復(fù)一句“根據(jù)市場(chǎng)變化而變化。”，而海爾集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)品本部綜合部的回答則是：“海爾賣的是服務(wù)而不是產(chǎn)品。如果是傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品的模式必然陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而賣服務(wù)則不同，滿足個(gè)性化需求的，特別是隨著空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展，能夠決定價(jià)格的漲跌的不是企業(yè)，而是由消費(fèi)者的需求決定。”

對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼取消后空調(diào)市場(chǎng)的變化，格蘭仕空調(diào)銷售公司市場(chǎng)部相關(guān)人士表示因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼停補(bǔ)，原材料上漲，勞動(dòng)力成本上升等因素，整個(gè)空調(diào)行業(yè)面臨漲價(jià)的可能。海爾也表示“一些空調(diào)企業(yè)有可能通過漲價(jià)來平衡整體效益。” 美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部公共關(guān)系部的看法是：“確實(shí)成本上會(huì)有一定壓力，但好處是有望使變頻空調(diào)和定頻空調(diào)的價(jià)差從目前的500元左右降低到300元左右，必定進(jìn)一步促進(jìn)變頻空調(diào)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。

企業(yè)、賣場(chǎng)、促銷員三方說法矛盾，究竟誰才是漲價(jià)背后的推手？

到這里就有問題了，企業(yè)說沒有漲價(jià)，賣場(chǎng)說沒有漲價(jià)，網(wǎng)絡(luò)渠道商說漲價(jià)了，促銷員說漲價(jià)了，幾方相互矛盾，究竟?jié)q價(jià)從何而來？真的是”個(gè)別廠家行為“？

筆者以”私人閑聊“的方式跟幾位國(guó)內(nèi)知名空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人就此問題進(jìn)行了交流，在承諾不透露姓名和企業(yè)的情況下，其中一位負(fù)責(zé)人表示”長(zhǎng)期來看，漲價(jià)是必然的，原材料上漲幅度太大，利潤(rùn)本身就比較低，加上補(bǔ)貼取消，最終還是要通過漲價(jià)來緩解成本壓力，只是目前‘談漲色變’，發(fā)改委前些天剛剛‘約談’了部分企業(yè)，現(xiàn)在肯定是沒有企業(yè)敢承認(rèn)自己漲價(jià)的。但如果像美的、格力、海爾這樣的一線大廠率先漲價(jià)，其他企業(yè)肯定會(huì)跟進(jìn)，導(dǎo)致價(jià)格普漲。“

另外一位企業(yè)內(nèi)部人士說的更直白”如果已經(jīng)漲價(jià)，跟補(bǔ)貼到期可能沒有太大關(guān)系，現(xiàn)在渠道中的的貨，起碼是幾個(gè)月以前采購(gòu)的原料制造的，并且已經(jīng)報(bào)批進(jìn)行銷售，即便是原材料再次漲價(jià)，補(bǔ)貼取消，也絕對(duì)不會(huì)馬上反應(yīng)到終端價(jià)格上。賣場(chǎng)漲價(jià)的話，肯定是商場(chǎng)故意放的消息，跟蘋果一樣的‘饑餓營(yíng)銷’一樣，他們（賣場(chǎng)）恨不得希望跟樓市一樣恐慌性購(gòu)買。“有業(yè)內(nèi)分析家指出，即便是由于補(bǔ)貼的取消而引發(fā)空調(diào)集體漲價(jià)，但補(bǔ)貼到期日是5月31日，在此之前就集體漲價(jià)，有借機(jī)炒作之嫌。

筆者認(rèn)為，在市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)追求利潤(rùn)最大化固然沒有錯(cuò)，由于成本增加導(dǎo)致的價(jià)格調(diào)整也無可厚非，但應(yīng)該遵循事實(shí)，誠(chéng)信定價(jià)，真真正正的讓老百姓”明白消費(fèi)“，買到物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。目前的空調(diào)漲價(jià)究竟是企業(yè)行為還是賣場(chǎng)行為我們不得而知，但我們希望看到的是企業(yè)和賣場(chǎng)用真正優(yōu)良的產(chǎn)品和完善體貼的服務(wù)去帶動(dòng)銷售，而不是集體”炒作“漲價(jià)這種方式引發(fā)消費(fèi)者的恐慌性購(gòu)買，這種飲鴆止渴的做法或許能夠暫時(shí)取得成績(jī)，長(zhǎng)期勢(shì)必對(duì)行業(yè)健康發(fā)展不利。