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新能效標準

12月1日正式實施

    將于今年12月1日正式實施的《平板電視能效限定值及能效等級》規定平板電視能效標識將包含生產廠商名稱、產品規格型號、能源效率等級、能效指數、被動待機功率、依據的能源效率國家標準號。該能效等級分為三級，一級產品為節能產品的目標值，相當于當前市場同類產品的最高節能水平；二級為節能產品評價等級，應高于產品市場平均水平；三級為市場準入等級，主要用于淘汰市場上高耗能產品。

    根據國家廣播電視產品質量監督檢驗中心的檢測結果，如果按照這一能效標準，目前市面上能效一級的液晶電視僅為2.4%，二級的比重是10.8%，三級占72.3%，有14.5%的液晶電視不符合標準。這也意味著這14.5%的液晶電視將面臨退市。

    新政的直接帶動下，賣場和彩電運營商一方面在淘汰高耗能的老平板，另一方面也在大量開拓更加節能的新產品，其中亮度更高、功能更先進的LED彩電無疑是今年各大商家的新寵。

LED電視

3D電視逐漸普及

    目前中國LED彩電的采購數量已經達到了25%，金額占比達到45%。除了節能，LED彩電在功能上也更先進更具發展前景。LED彩電大多兼容上網功能，3D效果也更好。業內專家認為，在目前我國已經開始進行三網融合試點的背景下，對彩電廠家來說，必須以電視機為中心，打造三網共享的家庭信息及娛樂中心。這樣，功能更強大的LED彩電也就有了更大的“用武之地”。

    此外彩電上半年的銷售增速明顯較去年下半年放緩，這讓企業更希望借3D來刺激市場。日前，奧維發布預測數據，三年內國內3D電視銷量為2.92萬、192萬和476萬臺，增速大幅提升，從下半年開始將進入快速普及發展期。與會專家甚至提出樂觀的預計，3D電視1～2年內迅速實現普及。

新一輪洗牌大勢所趨

    中國彩電行業在上世紀90年代初期曾經呈現100多家電視廠家遍地開花的局面，其中創維、長虹、康佳成為行業領軍品牌。2000～2001年價格戰全面爆發，創維、TCL地位得到了提升，中國電視業完成一輪產業洗牌。

    隨后，液晶、等離子等新興顯示技術崛起， 2004～2005年時中國市場上一度又出現了40多家彩電品牌，2005年長虹開始尋求上游突破并在2006年開始布局等離子面板，而創維、TCL、海信、康佳則選擇了在液晶模組領域布局，到2008年下半年6大國產平板品牌的市場占有率重新占到了七成，彩電行業的第二輪“大洗牌”完成。

    目前，幾乎中國所有的電視品牌都在大力推廣LED電視和3D電視，并提出各種新的產品概念。而LED電視和3D電視推廣普及的最大問題是價格過高，但是隨著生產的改善，預期未來LED電視和3D電視成本會很快下降。未來誰掌握了LED成本和規模優勢，誰就能在新一輪洗牌中占據優勢，占領平板電視半壁江山。