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　　相比國內(nèi)彩電企業(yè)而言，謹(jǐn)慎的產(chǎn)品策略和靈活的轉(zhuǎn)型策略的外資企業(yè)在今年上半年則取得了不錯的業(yè)績。受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、環(huán)保節(jié)能家電普及等因素影響，日系彩電企業(yè)索尼、東芝均實現(xiàn)了不同程度的贏利。同時，韓國三星、LG也公布了贏利增幅較大的財報。專家指出，從日韓彩電企業(yè)贏利經(jīng)驗來看，至少有三點值得國內(nèi)企業(yè)去警惕。

　　適度回避“問題產(chǎn)品”

　　興也互聯(lián)網(wǎng)電視，衰也互聯(lián)網(wǎng)電視。被中國彩電企業(yè)寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，今年上半年的市場表現(xiàn)不盡如人意。

　　我們來看看TCL公布的關(guān)于多媒體業(yè)務(wù)的最新統(tǒng)計：多媒體業(yè)務(wù)方面，由于中國市場銷售比年初行業(yè)的預(yù)期差，導(dǎo)致TCL前期庫存略高;鑒于目前中國市場正向LED(發(fā)光二極管) 電視機(jī)快速過渡，TCL在第二季度對傳統(tǒng)CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶電視進(jìn)行了清理存貨。受此影響，TCL多媒體6月液晶電視的銷量同比下降41.42%。

　　除TCL外，還有不少國內(nèi)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)電視作為重點。清華同方劉偉在接受《中國電子報》記者采訪時也承認(rèn)“今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量和先前的預(yù)期有不小的差距”。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視零售量實現(xiàn)181萬臺，零售量占比達(dá)到11%，零售額占比17%。

　　“盡管互聯(lián)網(wǎng)電視市場從趨勢上保持了快速發(fā)展的勢頭，但從年初廠商的規(guī)劃來看，這個規(guī)模沒有達(dá)到廠商的預(yù)期。對于競爭激烈的中國彩電市場來說，國產(chǎn)品牌原本可以通過在互聯(lián)網(wǎng)電視方面的差異化達(dá)到更好的市場效果，但從現(xiàn)實結(jié)果來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的發(fā)展確實受到了當(dāng)前宏觀政策的影響。”奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星告訴《中國電子報》記者。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，將人們從傳統(tǒng)的“看電視”帶向“玩電視”的時代，這種功能成為互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)規(guī)模快速增長主要因素。

　　事實上，對于互聯(lián)網(wǎng)電視，三星、索尼、夏普等日韓企業(yè)也看到了其發(fā)展前景，但因為政策方面的不明朗，也導(dǎo)致了外企并沒有在該領(lǐng)域發(fā)力。以三星為例，早在2009年上半年三星發(fā)布新品時，三星集團(tuán)大中華區(qū)營銷總裁金榮夏就明確對《中國電子報》記者表示，三星隨時都準(zhǔn)備著可以上網(wǎng)的電視，但由于中國廣電方面的政策不是很明朗，所以并不著急向市場推廣。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在日韓廠商贏利財報的原因總結(jié)中，互聯(lián)網(wǎng)電視并不在列。

　　全球調(diào)配資源優(yōu)勢更大

　　截止到8月4日14時，除廈華外，其他沒有任何一家國內(nèi)彩電企業(yè)公布今年上半年的財報，用證券分析師總結(jié)的原因就是“今年上半年的財報預(yù)期并不好”。與之形成鮮明對比的是，日系廠商如索尼、東芝等，及韓系廠商三星、LG等都對外發(fā)布了2010財年第一季度的財報，財報顯示在彩電業(yè)務(wù)的帶領(lǐng)下，各公司均取得了不錯的贏利。

　　以索尼為例，雖然先前預(yù)計日元升值會對業(yè)績造成負(fù)面影響，但得益于第一季度電視、電腦、PS3業(yè)務(wù)表現(xiàn)大幅超過預(yù)期，2010財年第一季度索尼集團(tuán)銷售收入同比增長3.8%，近1.7兆日元(186.63億美元)。

　　“今年上半年，國外企業(yè)的財報表現(xiàn)確實很搶眼。這一方面與其產(chǎn)品策略有關(guān)，另一方面也因為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，這些擁有全球資源的企業(yè)優(yōu)勢更加明顯。”銀河證券首席家電分析師朱力軍告訴《中國電子報》記者。

　　DisplaySearch統(tǒng)計顯示，這幾年在平板電視出貨市場，三星、LG、夏普等企業(yè)牢牢占據(jù)市場前幾名，它們能協(xié)調(diào)全球資源開展?fàn)I銷。反觀中國企業(yè)，目前2009年度電視銷售進(jìn)入全球前十的企業(yè)只有TCL，其他企業(yè)都在十名以外，所以能夠?qū)崿F(xiàn)全球聯(lián)動銷售中國企業(yè)很少。

　　不能調(diào)動全球市場資源往往會使產(chǎn)品在某一市場出現(xiàn)供需嚴(yán)重失衡的狀況。以目前LED電視為例，在三星、夏普等企業(yè)的引導(dǎo)和部分調(diào)研公司的引導(dǎo)下，中國LED電視市場異常火爆，但這種節(jié)奏和中國電視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展是不相符的。

　　從最初的300萬臺預(yù)期到現(xiàn)在的1000萬臺預(yù)期，LED電視出貨量不斷被提高。不過記者了解到，前不久國內(nèi)八大彩電企業(yè)去臺灣并沒有完成預(yù)期的提高LED面板購買比例的預(yù)期，而LED電視市場的過快發(fā)展又讓國內(nèi)彩電企業(yè)急于但又沒有好辦法解決傳統(tǒng)液晶電視庫存高的難題。

　　LED產(chǎn)業(yè)或?qū)⑾萑氡粍?/strong>