南粵白電幾乎可以代表中國整個白電市場,美的、格力、海信科龍、格蘭仕等群星閃耀,白電堪稱南粵家電產業規模最為龐大、馳名商標最為集中、也是未來發展最具前景與空間的產業的領域之一。可以說,南粵白電行業的發展就是整個中國白電發展的方向。而美的重組小天鵝、榮事達,海信重組科龍,格力欲進軍冰箱產業,格蘭仕布局冰洗業務……這些家電巨頭告別了原來單一產品線的布局,正在加速構建以空調、冰箱、洗衣機為主體的大型白電產業集團。美的系,海信科龍系,格蘭仕,格力等家電巨頭集團化作戰已經成為主導未來白電市場新格局的關鍵詞。
背景
三大政策推漲 白電“滿堂紅”
早在離2010冷凍年(去年8月初至今年7月底)結束還有一段時間的時候,業內企業已經傳出了提前完成冷凍年銷售目標的聲音。
“這是歷史最好中期業績。” 美的發布業績預告稱,公司上半年將實現凈利潤約17.9億元,同比增長50%-100%。ST科龍也發布公告表示,今年上半年公司凈利潤約3.3億元,同比上漲 112.08%。
從行業外部環境來看,幾家企業一致表示,業績大增其中主要的原因之一是受益于“家電下鄉”、“家電以舊換新”、“節能惠民”等政策的拉動。奧維咨詢分析師韓昱分析指出,國內白電市場的持續增長,政策性因素在其中起到了比較關鍵的導向性作用。
“3月份新能效標準政策出臺,主要是能效標準的升級。5月份新節能補貼政策出臺,節能產品范圍收窄,補貼額度收窄。這兩項政策對生產企業也好、對終端零售渠道也好,都帶來很明顯的影響。”格蘭仕空調整機公司總經理韓偉向記者表示道。
記者了解到,在家電下鄉、以舊換新等眾多利好政策的刺激下,去年國內冰箱、洗衣機、空調等白電產品市場的零售規模實現了兩位數的增長。業內人士表示,隨著家電下鄉最高限價的提高、以舊換新力度的加大,白電市場在整體繼續向好的同時,高端產品更是有望在今年迎來高速增長的一年。
現狀
整合繼續 三大系動作頻頻
白電業績的日趨向好,似乎也堅定了各品牌整合之決心。各大企業均緊扣行業發展大背景根據自身的發展特點對產品結構進行調整,優化產能結構。
陽光私募家電分析師時紅表示,美的、美菱、科龍等幾家企業業務整合的到位,使得白電行業的產能已經迅速集中到這些行業巨頭手中,最終體現為業績大增。
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