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CFP圖片

□本報記者 陳靜

28日，有業(yè)內人士報料，由于有彩電廠商即將在央視投放的互聯(lián)網電視廣告不符合規(guī)定，被要求修改廣告片。

中國證券報4月27日獨家報道《廣電總局即將發(fā)放互聯(lián)網電視內容牌照》一文，引發(fā)廣電系統(tǒng)與彩電行業(yè)關注。當日晚間，央視新聞頻道更是曝光互聯(lián)網電視“涉黃”。

有資深業(yè)內人士稱，被國內彩電廠商視為行業(yè)轉型機遇的互聯(lián)網電視，正遭遇廣電總局的監(jiān)管，只有監(jiān)管政策徹底明朗化，才有望迎來轉機。

互聯(lián)網電視廣告被叫停

業(yè)內知情人士透露，央視要求對廣告片進行修改本屬正常，但是在當前時間窗口，還是引起了業(yè)內的極大關注。

而在此前，廣電總局更是直接發(fā)函給央視財經頻道，要求停止播出TCL、海信、海爾三家公司的互聯(lián)網電視廣告。

根據中國證券報記者獨家獲得的國家廣播電影電視總局傳媒司、網絡司2009年10月23日下發(fā)的《關于請中央電視臺配合撤下有關TCL、海信、海爾等企業(yè)互聯(lián)網電視廣告的函》顯示，“近期，我們發(fā)現(xiàn)你臺財經等頻道播放有關TCL、海信、海爾等企業(yè)的互聯(lián)網電視廣告，今年8月11日，廣電總局《關于加強以電視機為接受終端的互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》，明確要求各相關企業(yè)不得擅自將互聯(lián)網上的影視劇等各類視聽節(jié)目傳送到電視機終端供用戶收看，開展此類業(yè)務必須按照總局有關規(guī)定領取許可證。為配合新媒體工作，請你臺立即撤下有關TCL、海信、海爾等企業(yè)的互聯(lián)網電視的電視廣告。”

創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)沈健就對中國證券報記者表示，在當前政策環(huán)境下，彩電整機廠商應該積極配合政府各項規(guī)定，但同時，各項監(jiān)管政策也需要考慮到行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，共同做大產業(yè)規(guī)模，為消費者提供更好產品和服務。

彩電廠商集體喊冤

央視新聞頻道4月27日晚間報道了互聯(lián)網電視“涉黃”，稱互聯(lián)網電視已經成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點名包括海爾、長虹、海信、TCL等廠商在內的互聯(lián)網電視機均可通過搜索、下載播放淫穢視頻。

但是，這些彩電企業(yè)均紛紛喊冤，稱自家互聯(lián)網電視的播出平臺均是與正規(guī)公司合作，更是有廠家稱內容源自央視旗下CNTV（中國網絡電視臺），不可能涉黃。有彩電廠商負責人更是表示，“誰要是從我們公司的內容平臺上發(fā)現(xiàn)淫穢視頻，我給誰發(fā)獎金！”

央視報道引述廣電總局網絡監(jiān)督中心相關負責人稱，“計算機無法連接，只有自己品牌的電視才能觀看，具有一定的隱蔽性。但如果這些內容進入家庭，將對未成年人造成不良影響。”

知情人士稱，其實雙方爭論的焦點是互聯(lián)網電視內容平臺，很顯然當前廠家自建的內容平臺并不符合廣電總局的監(jiān)管思路。

廣電總局日前下發(fā)了《互聯(lián)網電視內容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩份文件，廣電總局對互聯(lián)網電視將采取“集成服務＋內容服務”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國網絡電視臺、上海文廣旗下百視通及華數(shù)三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機構將獲得互聯(lián)網電視內容服務牌照。

這兩份文件規(guī)定，互聯(lián)網電視終端必須與獲得集成牌照的公司合作，接入其終端，彩電廠商自己建立的互聯(lián)網電視平臺應該轉移至集成公司，而不能自己建內容平臺。“此次被曝光的主要是廠家自己的內容平臺，這意味著如果廠家不主動做出調整，將互聯(lián)網電視接入牌照集成商的平臺，主管部門或許會出手干涉。”