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　　美的照明：一條高調的照明之路

　　擁有四十多年歷史的美的集團在家電領域已然是龍頭企業校友錄，2010，美的集團的一項舉措卻讓中國照明行業震動：6月30日，美的日電集團宣布與江西貴溪市簽署戰略合作協議，美的照明電氣并購貴雅照明有限公司，并計劃投入5億元在江西建立光源新基地。美的集團進軍照明的傳聞已經并非一天兩天，然而當美的真正出手之時，其手筆之大，仍讓行業震驚。

　　美的照明的發展之路肇始與2008年。2008年初，美的照明成立照明項目部17173，隸屬于微波爐事業部，張武力出任總經理，并在當年下半年將首家專賣店開在了北京萬隆匯洋燈具城。當時的美的照明并未引起行業及媒體的足夠關注。然而美的照明在低調中持續發展，到2009年12月，已經積累了一定產品及渠道經驗的美的照明項目部升級為美的照明電氣制造有限公司。

　　此后美的照明一路高調猛進：2010年5月，借鑒家電發展經驗搜狗，全國1400多場室內外促銷活動出擊市場；6月初，240余平方米展廳參展廣州國際照明展，華麗完成首次行業亮相；6月底，2億并購江西貴雅照明85%股份，并宣布斥資5億新建江西光源基地；9月，“蝶變2010”全國4大城市10場新品發布及訂貨會即將揭開序幕。美的照明在經兩年積累，終于在2010全面爆發，為中國照明行業相對平靜的氛圍注入了一絲新鮮的空氣。

　　TCL照明： 家電企業進軍照明的樣本

　　美的集團并非是第一家進入照明行業的家電企業。目前搜狗，昔年的“華工三劍客”所創立的企業（TCL、創維、康佳）都不約而同地進入了照明行業。其中，TCL集團更是早在2000年就介入了照明行業。十年發展也讓TCL照明成為家電企業進軍照明行業的樣本。

　　2004年，TCL照明眼里根本就沒有雷士和歐普，挾TCL整體上市的余威，集團手中大把現金，TCL集團“龍虎計劃”應運而生。時任TCL照明總經理廖昆的戰略規劃是：上游收購江西貴雅17173，TCL準備接手政府出讓的佛山照明部分股份，同時在寶雞陳倉區圈地100畝，再上10條生產線，建立TCL寶雞工業園區。

　　然而，謀事成人，成事在天。與佛山市政府接洽的人員無功而返，收購貴雅集團人員不贊成，北方照明地已圈好款已到帳，國家出面查處荒地，工業園也建不成了。不久，TCL集團國際化進程受阻，資金受限，TCL照明得到的支持減少。

　　2005年12月焦點裝修家居網，TCL集團按37倍溢價14.57億的價格轉讓TCL國際電工100%股權給法國羅格朗集團，成立TCL-羅格朗；2008年2月，TCL集團在此以10倍溢價出手低壓電器業務。同時，集團也準備出售TCL照明，但TCL照明未能像國際電工和低壓電器那樣幸運地高溢價出售，一年1000多萬元的純利潤成為雞肋。2008年底，李益民成為TCL照明總經理，宣告廖昆時代的結束。從2004年銷售近5個億到2009年不到2個億chinaren，從建廠8年以來一直盈利從未虧損到2009年的慘淡經營，開始步入下行趨勢。

　　照明行業：多元化競爭的未來

　　中國照明行業高速發展近二十年，除了持續增長的市場蛋糕外，行業企業、經營管理、品牌打造等方面都取得了很多的成果。然而，目前行業企業數量極多，品牌集中度低的現狀仍然明顯。那么家電企業進入照明行業的成敗之路如何？家電企業的進入又將為照明行業帶來怎樣的變化？

　　家電企業進入照明行業17173，除了雄厚的資本背景外，更重要的是成熟行業模式對傳統照明行業帶來的沖擊。如美的在2010年5月開展的全國促銷活動，將家電行業的促銷方式運用到照明市場，讓人眼前為之一亮。然而，照明行業也有相當的特殊性。照明產品線紛繁復雜，光源、電器、家居照明、商業照明、LED……家電企業進入之后如何進行產品定位？同時，照明行業渠道也有別于家電行業的傳統流通渠道，專賣店、賣場、五金店……家電如何建設獨立的照明渠道，如何提升渠道整體的素質及競爭力？這些都影響著這些后來者的發展。

　　家電巨頭進軍照明，美的不是第一例，也將不會是最后一例。從行業發展的角度來說，實力資本、跨行業品牌的進入，為行業帶來新鮮血液，也會對整個行業的產生推動。