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    在分析企業(yè)凈利潤(rùn)較去年同期下降的原因時(shí)，康佳集團(tuán)總結(jié)了兩條，一條是由于部分原材料價(jià)格上漲，另一條則是“外資品牌依靠上游資源優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)沖擊彩電市場(chǎng)，搶奪國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。”

    如康佳集團(tuán)所說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)正集體遭受洋品牌愈加猛烈的沖擊。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，9月下旬，國(guó)內(nèi)32英寸液晶電視前五位的暢銷機(jī)型全部是洋品牌，光夏普就占了三個(gè)機(jī)型;在40-42英寸液晶電視前五個(gè)暢銷機(jī)型里，夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名，另外兩名分別是康佳和海信。另有奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，今年“十一”期間，彩電內(nèi)外資品牌銷量占比為56：44;去年同期，這個(gè)比例為71：29。

    TCL董事長(zhǎng)李東生表示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和LED液晶電視的市場(chǎng)判斷有偏差，是虧損的主因。康佳方面也表示，上半年液晶電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，康佳在LED液晶電視上的導(dǎo)入速度有所延遲，對(duì)彩電產(chǎn)品的盈利能力產(chǎn)生了影響。

    相比之下，最初就押寶LED電視的國(guó)產(chǎn)品牌收獲不小。海信2010年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入94.88億元，同比增長(zhǎng)27.95%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.47億元，同比增長(zhǎng)47.8%;創(chuàng)維2009-2010財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.26億港元，LED彩電的毛利率達(dá)到31.6%。

    其他國(guó)產(chǎn)品牌也已啟動(dòng)了大力推廣LED電視的方針。TCL希望到今年年底，LED背光產(chǎn)品占到30%左右。康佳集團(tuán)在發(fā)布本次財(cái)報(bào)的時(shí)候表示，由于公司大力推廣LED電視，LED電視產(chǎn)品銷售量和銷售額比去年同期均有大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到較大改善。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，外資彩電品牌瘋狂搶占市場(chǎng)，在短時(shí)間會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌形成壓力，但國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型LED電視，并不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍，這種變化令人對(duì)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)新格局充滿期待。