有人寄望Android平臺能給中國帶來團購模式一樣的熱潮,但正如團購在中國陷入的困境一樣,寄望Android同樣也要面臨風險和抉擇,比如:谷歌與中國政府的矛盾,美國模式在中國環境的水土不服,本土跟進者蜂擁而上的無序競爭等。想在中國玩轉Android,還真不是一件容易的事。
說起谷歌Android系統,自然要提到蘋果iPhone和App Store。
亞太地區Android促進會主席、臺灣著名架構設計師高煥堂對這兩個平臺的看法是,“蘋果公司的App Store和谷歌的Android都為大家提供了更加容易賺錢的機會,但是我認為,前者為大家提供的機會就像是芝麻,后者卻能為大家帶來一個漢堡。由于Android兼具開放與兼容性的創意空間,因此十分適合通過軟硬件結合的創新設計打開產品市場,賺取軟件開發之外的更多利益。”
高煥堂的看法大概正是從2010年開始,Android系統的市場占有率迅速飆升的主要原因。如今,這樣的增長和由增長帶來的商機正在加速滲透中國市場,給硬件廠商、應用軟件開發者、廣告營銷和交易平臺(應用商店)帶來日趨廣闊的商業前景。
魅力初現
盡管沒有權威統計,但目前國內Android的忠實粉絲絕對是一個不小的群體,這一點從各大Android社區的紅火程度就可以看出,這些社區也為Android在中國的普及做了很好的推廣。
北京明卓求思軟件有限公司CEO沈卓立認為,Android目前是發展勢頭最好的一個開放平臺,其適用的設備從高端到低端,涵蓋區間很廣,用戶數量也非常多。
從產業角度,易觀國際分析師路理彬同樣看好Android開發平臺在中國的商業前景,原因是其很強的開放性和拓展性。Android系統不僅可以運行在手機上,基于Android的平板電腦和mp4等MID(Mobile Internet Device,移動互聯網設備)產品也不斷的有新品上市;由于具有可定制的特性,Android系統也吸引了包括中國移動、中國聯通、中興、華為、聯想等運營商和國內廠商的加入;而且由于Android系統的引入成本低,將非常有利于其聚攏應用開發者和終端廠商。
艾瑞分析師劉亮分析,目前基于Android的智能手機在全球手機市場保持強勁增長,市場占有率的大幅提升也促進了Android手機應用服務市場的迅速發展。隨著國內外更多OEM終端廠商支持Android平臺發展,預計Android智能手機將在中國市場獲得更快速的發展。
隨著Android應用開發市場逐步成熟,該平臺在國內個人消費和廣告營銷市場的商業前景將日趨廣闊。
風險重重
雖然已經有了很好的發展,并占據了相當的市場份額,但是目前的Android系統還是面臨著重重的困難。
最重要的一點就是Android剛剛出道不久,其盈利模式的探索在中國仍有問題。從2008年App Store引領的應用商店之風刮到國內,各大運營商、廠商都建立了自己的應用商店,僅2009年就建立了十多家。但是與運營商和廠商急于拓展收費渠道相比,用戶卻相當冷靜,鮮有付費下載行為。
中國第一批為蘋果開發應用的企業之一,北京明卓求思軟件CEO沈卓立認為,付費下載模式目前并不適合國內消費者,所以這種在美國很成熟的盈利模式在國內行不通。此外,現在沒有一個統一的大家都認可的Android market(Google無線廣告發布平臺),群雄混戰的局面,也給用戶帶來很多的困惑和不方便。
沈卓立表示,北京明卓求思軟件沒在Android努力推廣自己的應用,就是因為看不清Android付費下載模式的前景。相反,該公司在蘋果的主要業務就是付費模式,下載得還不錯。如果在Android上免費,意味著對蘋果上付費用戶的不公平。既然沒有想好一個全面的解決方案,沈卓立的選擇就是靜觀其變。
另一方面,由于國內政策的限制,導致Android的部分功能(如Android market)在國內無法正常使用,目前常用的解決方法是使用類似A8VPN的VPN(Virtual Private Network,虛擬專用網絡)服務來訪問。
在付費機制層面,艾瑞分析師劉亮認為,Android現行的支付方式較為繁瑣,對其他第三方支付的擴展能力有限,直接影響到用戶的支付體驗和購買付費應用的意愿,迫使部分應用開發者通過在免費應用植入廣告負擔相應開發成本,結果是同時降低了對消費者和開發者對付費應用的吸引力。
平臺分化
由于谷歌為多家手機廠商免費提供Android軟件,因而市面上存在多達數十款不同的Android兼容設備,每款設備都有不同的屏幕尺寸、內存容量、處理器速度以及圖形性能問題也隨之而來:一個能夠在摩托羅拉Droid手機上完美運行的應用,要是換到宏達電的Android手機上使用,就會產生問題。與此形成鮮明對比的是,iPhone開發者只需考慮iPhone、iPod、iTouch和iPad這幾款設備就行了。
通用性正是李開復創新工廠魔圖精靈項目負責人密金華最頭痛的問題之一。據他介紹,魔圖精靈軟件在三星手機上能順利應用,但是到了一些其他品牌的Android手機上使用,就需要重新進行適配,“Android平臺分化太嚴重了,相比于為iPhone這樣單獨的一款設備做開發應用,為Android做開發應用存在更大挑戰。”
目前,Android開源所造成的界面及版本不統一的問題已普遍存在,并影響到新版本的升級工作。由此可見,平臺分化和支付機制僵化對整個Android生態系統的正向循環將產生不利影響,對其市場競爭力的構成潛在威脅。據悉,谷歌目前正采取具體行動著力解決平臺分化和改善支付環境,逐步消除阻礙Android平臺發展的關鍵性因素。
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Android手機操作系統
安迪·羅賓(Andy Rubin)被公認為是Android之父。5年前,谷歌收購安迪·羅賓的創業公司,并在其基礎上著手開發智能手機操作系統。兩年前,第一部基于Android系統的谷歌手機問世,但市場并不買賬,銷售很不理想。不過,由于谷歌的一個很小的工程師團隊并沒有放棄,一直在更新該系統并使之變得越來越友好。此后,頂級手機廠商如HTC、摩托羅拉和三星也加入到Android陣營,推出了幾十部Android手機。自此,Android開始以前所未有的方式改變著手機市場,超越iPhone 和BlackBerry 成為最受歡迎的智能手機操作系統。
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