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　　中國品牌正成為全球冰箱產業格局的主導者。日前，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的最新全球家用電器市場調查結果顯示：海爾牌冰箱以10.8%的品牌市場占有率第3次蟬聯世界第一，領先第二名5個百分點;按制造商排名，海爾冰箱公司以12.6%的市場份額第二次蟬聯世界第一，繼續領先美國惠而浦。連續3次登頂世界第一標志著我國冰箱品牌已經開始崛起，并成為全球冰箱行業的主導者。

　　創新是驅動產業發展的動力，幾乎每一次大的產業創新都會改寫原有產業格局。當前冰箱業早已進入過剩時代，基于消費需求的產品與技術創新已經成為決定企業全球地位的關鍵。從當前全球冰箱市場格局看，以海爾為代表的中國冰箱企業已經在產品與技術創新上領先歐美冰箱企業，中國企業開始主導全球冰箱業的發展。

　　當前全球冰箱業明顯分為歐美、日韓以及中國三大產業板塊，歐美和日韓產業板塊大都是在全球產品短缺時代成長起來的，企業需要考慮的就是如何擴大產能。但到了產品過剩時代，消費者對家電產品的要求越來越苛刻，只有真正符合消費者需求的產品才能獲得認可。中國冰箱企業具備了快速捕捉并滿足消費需求的能力。

　　從歐美日韓冰箱企業的發展現狀看，它們仍然沿用產品短缺時代的企業經營思路，寄望在大規模生產的產業發展模式下拓展市場，但這一道路顯然已經走不通，其在全球范圍內的市場大幅衰退就是最好的例證。作為在產品過剩時代發展起來的跨國企業，海爾在商業模式創新方面領先于歐美冰箱企業。通過實施“零庫存下的即需即供”的商業模式，海爾能夠準確把握并滿足消費需求，并以最快的速度、最低的成本輸送給消費者。這一模式在用戶與海爾之間建立了一個快速感知需求并能無障礙、高質量滿足需求的供需產業鏈。