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1月空調銷量腰斬 龍頭企業市場部裁員過半

發表時間:2012-03-22      點擊量:539      來源:

  家用空調零售市場2012年開局低迷。奧維咨詢(AVC)監測數據顯示,1月國內空調零售量較去年同期下跌45.7%,環比上月下跌41.6%;零售額同比下降39.1%,環比下降40%.國內空調銷售創28個月以來新低。

  空調企業揾食艱難。有空調龍頭企業內部人士向南都透露,由于庫存高企、銷售乏力,該企業市場部裁員人數已過半。

  1月銷售同比跌一半

  奧維數據稱,今年1月,國內空調銷量為154.5萬臺,只相當于去年同期的一半左右。

  “這是自2009年8月份以來,國內空調銷售單月的最大跌幅,創28個月以來的新低。”奧維咨詢白電總監韓昱說,零售規模的走低受多方因素的影響:一是春節較去年提前,而春節假期家電消費規律性低迷;二是2011年年尾以舊換新和家電下鄉政策退出的翹尾效應,提前釋放了部分需求;三是自外部利空環境因素仍未得到明顯改善,市場整體增速仍在回調過程中。

  某空調龍頭企業內部人士向本報透露,今年1、2月,市場銷售慘淡,“大一點的經銷商手里,每個差不多都壓著上千萬元的庫存空調,今年幾乎不會再進貨。”

  該人士更透露,公司市場部人士最近已被裁撤過半,“像2010年新來的肯定被辭,還有些老員工也被裁了,剩下來的,收入降低了30%.”

  虧損壓力來襲

  記者昨日走訪廣州蘇寧、國美多家賣場發現,空調專柜門庭冷落,有劉姓銷售人員坦言“賣得確實不好”。但他同時表示,雖然銷售平淡,但空調價格卻有所上漲,而且4月可能會全面上調空調價格,“原材料銅太貴了”。

  自去年12月以來,銅價呈現了明顯的上升趨勢,兩個月上漲金額達到了4600元左右,原材料漲價傳導至整機:奧維數據顯示,1月,家用空調零售均價上漲2.8%,突破4000元/套。定頻掛機、變頻掛機、變頻柜機三類產品的零售均價環比都有所上升,其中變頻柜機的零售均價比2011年12月份上漲了1.0%.

  至于未來漲價幅度,美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮稱,目前還沒有具體指標“但是最近兩年空凋價格很難下降。因為原材料上漲,空調企業用工成本仍將延續上漲,企業壓力很大,整個白電市場的凈利潤已經非常低,甚至會面臨虧損”。

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