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近期在俄羅斯舉辦的中國品牌電子電器展可以說是國產品牌大放異彩。其中海爾、海信、TCL、康佳、創維、長虹等六大企業均在展會上亮相。

　　據了解，在本次展會舉辦期間，根據現場和網絡投票，經過激烈角逐，海爾的空氣魔方等十大家電產品榮獲最受俄羅斯消費者喜愛的“中國十大明星產品”稱號。在閉幕式的頒獎儀式上，當主辦方宣布獲獎品牌時，臺下報以熱烈的掌聲。俄羅斯觀展商們紛紛表示，中國品牌的到來為俄電器市場增添了一抹亮色，獲獎產品實至名歸。

　　不難看出，中國家電正在努力地開拓俄羅斯市場，以往在俄羅斯，中國的電子產品主要走的是低價路線，忽視了品牌形象的打造和產品品質的提升，因此在俄羅斯所占市場份額較低。

　　本次展會的策劃兼主辦方、中國電子貿促會常務副會長兼秘書長龔曉峰對本報記者表示：“品牌和品質是中國從電子制造大國邁向電子制造強國的兩條生命線。中國品牌必須牢牢地把握這兩條生命線，在海外闖出一條新路。”從此次獲獎產品的種類來看，中國電子產品可謂全面開花，很受俄羅斯消費者青睞。“中國十大明星產品”中，除電視外，還涵蓋了多功能電飯煲、加濕器、音箱、電熱水器4個種類。

　　另外，隨著俄羅斯的發展，其整個消費層次和結構發生了很大變化，消費人群由過去的正金字塔型向兩頭小中間大的橄欖型轉變，低收入人群減少，很大一部分消費者往中間層轉移，低端消費逐步縮小，而中間層消費越來越大。高消費階層約占10%，中檔消費階層約占70%，工薪階層消費階層約20%;而中檔消費階層更愿意購買有質量保證、上一點檔次的產品。

　　可以說，目前是進軍俄羅斯市場的最佳時期，西方制裁使俄羅斯消費者對西方昂貴品牌的需求下降，進而中等價位的商品將更具市場前景;未來市場競爭的形態從價格競爭向品牌競爭轉變，企業更注重形象包裝、品牌推廣和宣傳，廣告的宣傳點也從比拼價格轉向宣傳質量、服務、舒適、時尚、檔次等方面，這個時期是企業創建、推廣品牌的最好時期。所以，此刻正是中國企業抓住俄羅斯中間消費層的有利時機，也是中國品牌填補市場空白的黃金時機。

　　寫在最后：中國家電能夠走出國門是一件值得稱贊的事情，而俄羅斯就是就是一個合適的選擇，抓住這個機會，讓“中國制造”走向世界。（來源 中國家電網）