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HTC CEO周永明在新HTC One發布會上（騰訊科技配圖）

騰訊科技 宗秀倩 4月24日報道

HTC新的品牌口號在今日新HTC One的發布會上正式曝光。

如同HTC首席營銷官何永生曾透露的一樣，公司在產品廣告中將不再使用“Quietly Brilliant”的品牌口號。在今日新HTC One發布之時，HTC宣布正式棄用quitely brilliant（謙和智慧）品牌口號，啟用了Bold（大膽）、Authentic（真實）和Playful（有趣），意欲在產品研發、營銷戰略和渠道模式上進行改變。

正式發布國行版新HTC One

今日，HTC正式發布了國行版新HTC One。該款手機被視為HTC的翻身之作。

新HTC One采用鋁合金材質機身，4.7英寸1080P屏幕，有黑、銀兩種配色，值得一提的是，HTC One克服了金屬機身無法解決信號的難題。

硬件方面，HTC One搭載28納米高通驍龍600處理器，內置Krait 300 CPU，搭載高速Adreno 320圖形芯片。軟件上，HTC One搭載Android 4.1操作系統，Sense 5.0界面，融合了BlinkFeed功能，通過對BinkFeed定制，可實現個性化資訊中心。HTC可提供超過1400家以上的媒體信息。

拍照功能上，HTC One配備f/2.0光圈攝像頭，410萬像素，通過UltraPixel技術可以實現超過普通手機攝像頭300%的通光量，達到800萬像素以上攝像頭的效果。

發布會上，HTC執行長周永明攜手王力宏發布新HTC One王力宏限量版，首發4888套。

改變成HTC主調

“去發現，去改變”成為HTC One發布會的主調。

在過去的兩年里，HTC遭遇了連續六個季度的利潤下滑。HTC第一季度營收為428億元新臺幣(約合14.3億美元)，凈利潤為8500萬新臺幣(約為285萬美元)，與去年同期的10億元新臺幣(約合3300萬美元)相比，驟降91.5%。

品牌、營銷和渠道成為HTC自身認為需要改變的三個方面。

HTC表示，在營銷方面，此前，歐冠賽事直播事HTC One的大幅廣告，在中國大陸請明星王力宏代言，這些都是HTC的首次嘗試。

此外，在HTC One發布前，同時啟用三大運營商預約首銷，這些也體現了HTC從上到下的快速響應和調整。

在渠道方面，此前，HTC發布了電商平臺，允許消費者就HTC E1等機型的機身后蓋、攝像頭和內存大小進行DIY。4月20日，HTC在中國大陸啟動了Retail 2.0零售終端模式，與全球形象統一，在功能和體驗上進行升級。

此前，何永生透露，HTC將今年數字營銷預算提高250%，傳統媒體營銷支出提高100%等。

與以往的謙遜低調不同，三星發布Galaxy S4時，HTC曾派出團隊展示了HTC One智能手機，并發起一場激進的Twitter營銷運動，嘲笑Galaxy S4是“#the Next Big Flop”(下一個重大失敗)。