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   如果蘋果想成為電視市場的弄潮兒，它真正的銷售重點應為平臺。

   隨著越來越多的報道顯示蘋果（Apple）將于2012年第三或第四季度推出32及37英寸的蘋果電視機，網絡上對此議論紛紛。

   網友aaronl（下稱艾倫）在博文評論中非常聰明地指出了一點，即報道顯示的屏幕尺寸向我們暗示了蘋果未來將采取怎樣的策略：

   “如果蘋果的目標是32及37英寸電視機市場，那么說他們打入市場的方式會與音響品牌博士公司（Bose）的46英寸高端電視機大為不同，這就不足為怪了。32英寸的電視機不比27英寸的iMac大多少，”艾倫寫道，“由此，我懷疑蘋果是否正試圖搶占第二電視機市場——臥室、宿舍等等——而將客廳留給那些較為普及的42英寸（及以上）電視機，還有人們已經擁有的全套多媒體設備（DVD播放機、有線電視機頂盒、游戲機，等等）。

   “在悄悄潛入之后，蘋果就能用其技術和界面贏得消費者的喝彩，隨后它就能開始生產較大的客廳電視機。假如蘋果將硬件生產授權給其他制造商，雖說是背離了蘋果的傳統，但如果蘋果能在操作系統方面掌握控制權（并且生產商沒有被蘋果曾經拒絕第三方電腦廠商的“前科”所嚇跑），我可以想象蘋果會這樣做，而不是妄圖在電視機技術領域一直保有領先優勢——在這個市場中，即便是久經沙場的商家要想守住自己的利潤似乎也很困難。

   “這一尺寸選擇表明，他們的目標是出售電視機以外的東西——電視機利潤微薄是眾所周知的，而小型電視機不太可能吸引傳統的高端電子產品買家。似乎顯而易見，蘋果電視機將內置有iTunes商店程序，你可以通過它租賃（也許還可購買）電視節目和電影。但也可能功能足夠強大，足以支持一些強大的應用和云游戲，就像iPad那樣。

   “我仍然持懷疑態度，因為進軍電視機市場這一舉措貌似比這個傳言所傳遞出的信息要大膽冒進得多，也有可能這一傳聞根本就是無中生有。但我承認，直到眼見iPhone發布前，我對它都抱有懷疑態度，而我也一直認為iPad是“一臺大型iPhone，只是沒有電話功能而已”，直到我開始使用它。所以我已經做好了被證明猜測有誤（蘋果曾一度證明我判斷失誤）的準備，并希望能被震撼到。”對此我的看法與艾倫一致。在iPhone和iPad的成功之后，你很難再懷疑蘋果的商業頭腦。銷售電視機以推銷平臺，對于蘋果來說也算是明智之舉。這就是亞馬遜的KindleFire的用途，它實質上就是網上零售商的便攜式收銀機。

   但我認為，如果蘋果公司真的想以有意義的方式搶占電視/娛樂市場，那么它就需要改進其iTunes商店。由于網飛（Netflix）、亞馬遜和從Hulu到Vudu等的其他各種電視服務的存在，這并不是一件容易的事。

   蘋果會否??發布一項音樂和視頻流的訂閱服務？除了蘋果品牌和審美之外，還有什么將說服用戶放棄LG或三星而選擇蘋果電視？

   蘋果可以用來說服用戶的一點是易用性。
iPhone簡單易用；iPad同樣如此，Mac也是。但我的電視機又何嘗不是如此呢？即便大多數新的電視機中都帶有大量新技術，但其中大部分都簡單易用。插上插頭，連接上Roku機頂盒，你就可以看電視了。

   這個市場非常不同于平板電腦或智能手機市場，而我無法看到蘋果具體將如何切實有效地實現產品的差異化。

   但我很樂意再次被震撼到。我的高科技懷疑論始終沒有那么堅定。