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　　作 者：倪蘭

　　近日，中國移動各省公司已選定2011年進入各自KPI考核的戰略型數據業務，其中手機閱讀業務獲得最多青睞，31家省市公司中有26家選擇了這一項業務。

　　6選3

　　目前中國移動在對各省戰略型數據業務發展的考核方面，主要由總部設定若干重點業務作為備選考核業務包，各省公司從中自主選擇3項業務打包考核。

　　2010年中國移動設定了全曲下載、手機游戲(自有)、手機視頻/CMMB手機電視、手機閱讀、手機支付/手機錢包等5項重點業務，今年則在此基礎上增加了MM一項，共計6項重點業務。

　　經初步統計，26省選擇閱讀，19省選擇MM，17省選擇視頻，15省選擇游戲，13省選擇支付，9省選擇音樂。而對于這6項業務的運營基地浙江、廣東、上海、江蘇、湖南、四川6省公司，其各自負責的基地業務并不在自身的“6選3”之內。

　　各省公司的選擇無疑指明了今年中國移動數據業務的發展風向。

　　閱讀：更多引爆點出現

　　2010年，中國移動各省公司有24家選擇了手機閱讀作為KPI考核業務，今年繼續增加2家。在地方運營商人士看來，對于閱讀業務的選擇是非常明朗的。

　　“閱讀比較容易做，客戶的需求也很明顯，2G/3G用戶都很容易接入。”廣東移動的一位人士向記者表達了他的看法。

　　2010年，閱讀、支付、MM等多項業務都開始正式在中國移動全網推廣商用，其中閱讀一項成長速度最快，這一年上規模的階段目標已經初步達成。根據中國移動于浙江的手機閱讀基地統計的數據，經過半年多的全網推廣，其月訪問用戶已超過2600萬，累計訪問用戶超過1億，日均點擊量超過1.7億次。

　　2010年的一份調研顯示，接觸過數字閱讀的用戶中52.1%表示能夠接受付費下載閱讀，而據記者了解這一比例仍在不斷增大。先閱讀后付費的收入模式也自傳統互聯網閱讀成功復制到手機閱讀，并被衍生出更多的應用場景及商業模式，對于其長期盈利前景，地方運營商們似乎并不用過多擔心—至今年1月，前述手機閱讀基地的月信息費收入已超過人民幣8000萬元。

　　同樣選擇了閱讀業務的廣西移動數據部人士告訴記者，今年中國移動的手機閱讀業務希望進入“做特色”的階段，因此，除了浙江手機閱讀基地推動的內容和模式之外，各地方公司還將各自發揮，著力導入本地內容資源，針對性滿足本地讀者的閱讀需求；同時本地的行業應用合作也將得到重點發掘和拓展，結合各地教育、政府、傳媒等重點行業需求，開拓更多本地定制應用。

　　“手機閱讀在今年肯定會有更多引爆點。”廣西移動人士這樣表示。

　　MM：“根正苗紅”的選擇

　　MM是首次進入移動年度KPI考核名單，對于這一平臺，一些地方移動公司人士用“根正苗紅”來形容—這也是其首度出現就獲得較多選擇的原因。

　　對于地方移動公司而言，選擇MM是必須要走的路—未來MM將成為移動互聯網業務應用的共有下載平臺，另幾項戰略型數據業務正是其中的承載重點。

　　“先發展培養起本地用戶對于MM的登陸和使用習慣，等于是將這些業務共有的用戶基礎打好，未來對于發展各項業務可能都比較有利。”前述廣西移動數據部人士認為。實際上從去年11月初起，移動夢網百寶箱業務已經全部遷至MM，MM也已成為了現實的不二選擇。

　　此外，MM有著“背景好、體質好、資源好”的“官方”優勢，發展起來會獲得更多推動力，中國移動總部已經在推動更多的業務資源、開發資源接入MM，聚焦MM發展。

　　福建移動數據部劉姓人士告訴記者，今年各省公司主要是推動MM點擊率、下載量的增加，輔以拉動本地應用開發群體成長的責任；未來再進一步將推動本地化應用的開發等。