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亞馬遜最新移動廣告平臺將投放到所有Android設備中

　　以下為文章全文：

　　亞馬遜本周推出了新的移動廣告網絡，允許廣告主向通過亞馬遜應用商店下載的移動應用中投放廣告。這聽起來沒什么大不了——Kindle用戶將在通過亞馬遜應用商店下載的應用中看到廣告，早就在意料之中。

　　但如果你充分了解了詳情，便會明白這個新的網絡對谷歌的威脅有多么大：只要是通過亞馬遜下載的應用，這些廣告還將投放在任何Android設備中。

　　眾所周知，Android是谷歌的地盤。移動廣告收入將會成為整個谷歌的核心業務。該公司已經改變了廣告購買界面，以簡化桌面和移動設備間的跨平臺廣告購買流程。廣告主預計，這一變化將推升谷歌廣告的價格。而谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)曾經對華爾街說，他預計移動廣告價格今后將超過桌面廣告。值得注意的是，谷歌對網絡購物領域做出了調整，進一步壓低了亞馬遜的搜索結果排名。

　　簡而言之，谷歌將自己的未來寄望于移動，而非桌面。

　　現在，亞馬遜來了，它要在谷歌Android設備中投放移動廣告。AdWeek認為，亞馬遜的潛力如下：“試想：一家女鞋品牌可以針對那些擁有類似款式的女性發布廣告，這些女性是多年前購買的舊鞋，現在需要換雙新鞋了。倘若亞馬遜能夠識別用戶身份，并將其與亞馬遜賬號匹配，便可實現這一目標。為了實現這一點，該用戶至少需要通過亞馬遜應用商店下載這款應用。”

　　關鍵在于，谷歌完全做不到這一點。亞馬遜或許知道你以前買過什么鞋，但谷歌卻不知道。能夠根據已知購買歷史發布精準廣告對廣告主而言是一筆巨大的財富。

　　目前，亞馬遜的廣告網絡也無法有效定位用戶，只包含性別、地理位置等簡單的參數。

　　然而，只要谷歌允許任何人免費使用Android操作系統，就很難阻止亞馬遜從它那里竊取眼球。

　　但當用戶離開亞馬遜平臺時，它就無法了解用戶的購物意愿。這種信息主要來自谷歌，例如，當你在谷歌上搜索Louboutins時，便很有可能表明你準備購買一雙這樣的鞋。

　　廣告主發布精準廣告所需要的信息主要分布于三大巨頭：

　　亞馬遜：它擁有最佳的購買歷史數據。這種數據是廣告主的金礦。等待了許久之后，這個 “沉睡的巨人”終于蘇醒，開始吸引廣告主。它還擁有用戶的身份信息，包括地址和信用卡號。

　　Facebook：它擁有最佳的消費者個人信息數據庫。10億用戶是個非常龐大的數據，其中包含了這些用戶的興趣和人際關系，這同樣對營銷至關重要。但Facebook并不知道用戶的購買歷史，也不知道他們的購買意愿。

　　谷歌：它長期以來都在“購物意愿”領域占據主導。當用戶搜索“星球大戰DVD”時，表明他們很有可能要購買這部影片。谷歌常年都在以此為基礎銷售廣告。從消費者身份和購物歷史來看，谷歌卻遠不及亞馬遜和Facebook。

　　由此看來，亞馬遜似乎將谷歌視為最易攻克的對手。除了此時此刻的購物意愿外，谷歌對消費者的了解最少。雖然Facebook的用戶數據很有吸引力，但尚未成為足以威脅亞馬遜的電子商務平臺。

　　這就是亞馬遜為何用谷歌的資產對付谷歌的原因。它選擇首先應付最大的威脅。