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        以變頻和智能為代表的冰箱高端化，成為引爆2015年冰箱發(fā)展分水嶺的大事件。3月9日，美菱宣布全面淘汰大容積定頻冰箱，掀起變頻冰箱普及風(fēng)暴。隨后，美菱在上海家博會上展出0.1度變頻冰箱，吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注，海爾也在現(xiàn)場高調(diào)推出“卡薩帝”系列新品。主流品牌的集體高端化轉(zhuǎn)型，這預(yù)示著家電行業(yè)的格局分化。

       家電“新常態(tài)”下，轉(zhuǎn)型升級是家電行業(yè)的核心工作。緊跟美菱變頻推廣步伐，3月11日，恩布拉克宣布和惠而浦中國合作推廣變頻冰箱。國美電器副總裁郭軍認(rèn)為，2015年將會是變頻冰箱普及的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，美菱“全面淘汰定頻冰箱”是冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的大動作，必將推動中國冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。他號召更多同行加入到變頻冰箱普及推廣。

多家推變頻引領(lǐng)冰箱高端化轉(zhuǎn)型

       3月11日至14日，美菱攜其在“全民換變頻”啟動儀式上所展示的0.1度變頻技術(shù)系列產(chǎn)品，以及智能產(chǎn)品亮相上海家博會，美菱強(qiáng)勢產(chǎn)品——0.1度變頻冰箱更是以其超節(jié)能、超保鮮、超保濕、超靜音等核心效果直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。

       在家博會美菱展臺，臺灣最大家電批發(fā)、零售、網(wǎng)店雙棲流通商雅光電器董事長廖全平表示，變頻化是冰箱行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，也是激發(fā)市場需求、推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，可以說，誰搶占了變頻市場風(fēng)口，誰就贏得了利潤和轉(zhuǎn)型先機(jī)。

        美菱認(rèn)為，變頻冰箱已經(jīng)到了一個普及的臨界點(diǎn)，將成為2015年冰箱行業(yè)競爭的焦點(diǎn)。據(jù)悉，2015年美菱將向市場推出一系列變頻產(chǎn)品，覆蓋對開門、多門、三門、兩門全產(chǎn)品線，“屆時，美菱將成為變頻產(chǎn)品覆蓋最全面的企業(yè)”。美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理胡照貴表示，通過這一輪變頻普及風(fēng)暴，預(yù)計美菱2015年變頻冰箱國內(nèi)銷售量將突破150萬臺，成為行業(yè)第一。

       響應(yīng)美菱“全面淘汰定頻”的號召，其他企業(yè)也加入到變頻普及推廣中來。3月11日，全球封閉式制冷解決方案供應(yīng)商恩布拉科宣布與惠而浦中國合作推出多個系列變頻冰箱，并正式啟動“變頻進(jìn)萬家”活動，全面推進(jìn)變頻冰箱的普及。恩布拉科惠而浦“變頻進(jìn)萬家”全系列產(chǎn)品，將于2015年5月正式上市。中國電子商會副秘書長陸刃波表示“希望更多的主流品牌行動起來，當(dāng)然各個品牌能力有大小，部分停產(chǎn)或者逐漸停產(chǎn)都是為這項(xiàng)工程添磚加瓦。”

        第三方數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年冰箱市場零售量1725萬臺，零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%。不過高端化產(chǎn)品三開門、對開門、多開門冰箱發(fā)展形勢良好，占整體市場的零售份額超過70%。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，當(dāng)下新型消費(fèi)群體和人均收入提高等因素刺激冰箱高端化升級。

行業(yè)格局走向大分化

        2014年，行業(yè)告別了大盤式增長，進(jìn)入新常態(tài)：消費(fèi)升級將成為家電業(yè)發(fā)展的主要動力，高端化、智能化、變頻化成為冰箱行業(yè)趨勢，需求潛能釋放越來越依靠技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，將倒逼企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和技術(shù)升級。中國家電協(xié)會預(yù)測，2015年冰箱（含冷柜）、洗衣機(jī)的國內(nèi)市場需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平。

       其他主流品牌，如海爾卡薩帝宣布參與奢侈品牌WMF的戰(zhàn)略合作，開始推動旗下小家電產(chǎn)品的高端化。著力高端轉(zhuǎn)型的還有惠而浦，在去年惠而浦戰(zhàn)略控股合肥三洋之前，合肥三洋便在著力打造自有高端品牌。

       一些中低端品牌繼續(xù)走老路將變得更困難。隨著出口市場的疲軟，走低端代工路線的冰箱企業(yè)正面臨危機(jī)。隨著海爾、美菱、美的等主流廠商加大變頻推廣力度，一些只能生產(chǎn)定頻冰箱的廠商在“變頻時代”將面臨更大的生存壓力。

       家電行業(yè)專家陸刃波表示，2015年將是冰箱行業(yè)發(fā)展的分水嶺，變頻冰箱將全面取代定頻冰箱。即將出臺的國家能效“領(lǐng)跑者”制度和新的能效等級制度將推動轉(zhuǎn)型升級，同時也將加快行業(yè)格局分化。(家電中國網(wǎng)www.fmcac.com）